TEORA DE LA COMUNICACIN II

ENSAYO
"DISEO, ARTE Y ARTESANA"

DAVID JIMNEZ

2014
Diseo, arte y artesana. Tres trminos que, a simple vista, parecen formar parte de
una misma rea, a la que muchas personas no muy entendidas en el tema llamaran "dibujar
o pintar cosas" compartiendo la misma finalidad, pero que son diferentes en cuanto a sus
procesos e intencin con la que se crean, compartiendo a su vez una caracterstica propia de

las tres, un elemento de vital importancia sin el cual, simplemente estas tres entidades no
pudieran existir como tal, y es la creatividad. En reiteradas ocasiones se escucha tildar de
artista a un diseador grfico, bsicamente porque se dedica a "expresar" sus ideas
mediante el uso de formas, colores y texturas, pero el diseo es algo que va mucho ms
all, que no est desligado del arte como tal, pero no necesariamente pertenece a lo
meramente artstico. En la Reflexin Acadmica en Diseo y Comunicacin que se llev a
cabo en la Universidad de Palermo en el ao 2014, se enfatiz la importancia que conlleva
rescatar nuestra cultura latinoamericana, optando por buscar lenguajes y esquemas propios
de nuestra historia cultural, naciendo de este planteamiento la idea de producir objetos y la
manera de incursionarlos al mercado, es decir, la creacin de artesanas propias de una
determinada cultura, pero que sea de gran impacto sociocultural y vaya de la mano con la
subjetividad caracterstica de a quienes o a quien van dirigidos dichos productos. Por ltimo
tenemos la aparicin del fenmeno de una posible desaparicin del conflicto entre arte y
diseo, motivo del presente ensayo que ayudar al lector entender la razn de dicha colisin
de conceptos, que aunque similares en ciertos aspectos, comparten tambin sus diferencias,
para al final poder plantear una fusin de los campos.

A lo largo de la existencia de estas tres ramas en la sociedad y su interaccin con los

distintos campos de aplicacin, han aparecido muchas teoras que intentan definir los
conceptos de lo que cada una representa, procurando hallar diferencias y similitudes, con el
fin de establecer un concepto que sea globalmente aceptado para cada una, siendo esta una
tarea muy compleja por el grado de subjetividad al que estn sujetos dichos vocablos. Para
el efecto, nos referiremos a los planteamientos y visiones de dos autoras: Silvia Berkoff,
quien es artista visual y profesora de la Universidad de Palermo en el Departamento
Audiovisual de la Facultad de Diseo y Comunicacin, y Laura Gutman, Licenciada en
Composicin Coreogrfica y profesora adjunta de la asignatura Diseo de Vestuario I en la
carrera de Diseo de Indumentaria en la Universidad de Palermo. Como podemos observar,
ambas son personas que estn en ntima relacin con lo relativo al mundo de la expresin
artstica y el diseo, a ms de contar con una extensa formacin profesional en cada uno de
sus campos, estn en plena capacidad de aportar con su conocimiento para ayudarnos a
comprender mejor los conceptos anteriormente mencionados. Y justamente corresponde al
caso citar su colaboracin en la Reflexin Acadmica en Diseo y Comunicacin NXXII,
con el ttulo "Diseo, arte y artesana" en donde estn expuestos ciertos criterios a
consideracin del lector para el mejor entendimiento y futura aplicacin de estos conceptos.
Antes de profundizar sobre estos temas, es necesario citar por separado lo que cada trmino
engloba, ya que, entender por separado a cada uno es lo que facilitar el poder encontrar de
qu manera se podran institucionalizar los conceptos como una sola entidad funcional en
pro de las necesidades de un determinado grupo social, que como tal, tiene sus necesidades
comunicacionales que deben ser atendidas de una manera eficiente. No solo basta con
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entender a cada palabra y su significado por separado, sino tambin como se ven
claramente afectadas sus aplicaciones en el trabajo diario debido a influencias ajenas a
nuestra cultura.

La palabra disear tiene su proveniencia del latn; designare, lo cual significa

designar, proponer, destinar, dar una finalidad a algo, dando como resultado la afirmacin
de que una obra de arte o una artesana corresponden a un proceso de diseo, lo cual es
vlido, pero si cambia cuando se la ubica en el contexto del diseo grfico, que es
imperativo citar para el efecto, debido a que ste ltimo responde a una necesidad
netamente comunicacional, dejando el factor esttico de lado, mas no prescindiendo
totalmente de l. Segn la Real Academia Espaola, diseo corresponde a la " concepcin
original de un objeto u obra destinados a la produccin en serie", y cita como ejemplos al
diseo grfico, de modas e industrial, por ende, al referirnos a la creacin de algo que est
ligado a lo artstico, lo llamamos disear, por ejemplo, se puede disear una pintura previo
al proceso de plasmarla en el lienzo o soporte, se puede disear un mueble, una plano
arquitectnico, una prenda de vestir, el espectro de posibilidades que abarca el diseo como
tal es bastante amplio, y ah radica la importancia de poder diferencia cuando corresponde
solamente a diseo grfico, a obra de arte, o a una artesana. Tomemos como ejemplo el
caso del diseo grfico, que es hoy por hoy uno de los campos profesionales de mayor
importancia en los medios de comunicacin. Vemos elementos grficos en noticieros,
programas de televisin, vallas publicitarias, revistas, volantes, afiches, tarjetas de
presentacin y hasta en pginas web, estamos rodeados de una serie de composiciones
grficas que atacan, para bien o para mal, a nuestros ojos, teniendo como finalidad que
tomemos una determinada conducta. Considerando la magnitud de la importancia de ste
oficio, es que muchas veces los diseadores grficos profesionales reciben con algo de
recelo el calificativo de "artistas". A diferencia del arte, el diseo grfico obedece a una
necesidad muy vital en la sociedad, y es la de comunicar ideas, pensamientos o mensajes
que estn ntimamente relacionados al contexto de dicha sociedad. Centrndonos un poco
ms en lo que plantea Gutman y los principios para el diseo de vestimenta para una obra
de teatro, est el papel determinante que juega "el anlisis de paradigmas estticos en la
historia del arte a travs del traje teatral", vindose desde ya involucrado un conjunto de
normas previamente establecidas que sirven de base para la creacin de un diseo de ropaje
teatral, situacin que difiere en gran parte con la creacin de una pieza que responde a un
propsito netamente artstico.

Pero qu le confiere a un producto u obra la cualidad de artstico?, es necesario

remontarse al concepto de arte, que no es ms que una manifestacin humana de carcter
subjetivo, totalmente desligada de algn tipo de inters que no sea ms que la propia
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expresin, mediante cualquiera de las ramas artsticas existentes, tales como la pintura, la
escultura, la danza, la actuacin, etc. Desde inicios de la historia del arte, se conoca que el
hombre tena la necesidad de expresarse, y muchas veces recurra a la elaboracin de
dibujos, manchas o smbolos, que de una u otra manera comunicaban lo que tenan en su
mente. Cada perodo artstico, como por ejemplo el Renacimiento, llegaba a tener una
duracin de tiempo considerable. Pero dicha duracin por perodo estara por cambiar. A
travs de los aos, de manera continua se fueron dando diferentes movimientos artsticos,
cuya finalidad era dejar plasmados sus sentimientos y emociones, y no fue sino hasta la
poca de la Revolucin Industrial, que se dio la aparicin de distintos medios de transporte,
lo que logr una optimizacin directa de los medios de comunicacin, facilitando la
difusin de piezas artsticas de manera ms rpida y accesible, dando como resultado la
proliferacin de una gran variedad de tipos de arte, que se conocen como "los ismos del arte
moderno".

Por ltimo tenemos a las artesanas, ms exactamente al artesano, que por definicin
de la Real Academia Espaola es, "persona que ejercita un arte u oficio meramente
mecnico". Berkoff es quien insiste en la relacin que logra darse entre diseos, artes y
artesanas en creaciones que tuvieron lugar a finales del siglo XX. Claro ejemplo de esto se
puede contemplar en el movimiento artstico conocido como "Arts and Crafts", liderado
por el artista ingls William Morris, que vio su apogeo entre los aos 1860 y 1910, pero que
continu influenciando obras hasta el ao 1930 y lo podemos observar en la actualidad.. El
trmino craft se usa para referirse a toda actividad que tenga que ver con la elaboracin de
cosas con las manos, de all su directa relacin con el concepto de artesana como tal,
productos que son cuidadosamente elaborados y que tienen una identidad cultural que es
propia de cada artesano y que, a diferencia del comerciante, es el mismo artesano quien
vende sus productos y esto es lo que eleva an ms su valor artstico a tal punto de ser ya
considerada una obra de arte, que puede ser de carcter utilitario o decorativo. Los
artesanos son en s, personas que viven de su arte, ya que se dedican solamente a elaborar
sus productos y venderlos, pero tambin estn siempre pendientes de cmo mejorar su
trabajo y aprender nuevas tcnicas que les ayuden a ofrecer un producto de mejor calidad,
razn de peso para dicha bsqueda de perfeccionamiento es que est involucrada su propia
cultura, y ellos buscan siempre dar algo bueno de que hablar con respecto a ella.

Teniendo claros estos conceptos de diseo, arte y artesana, podemos ahora si

adentrarnos en los planteamientos de los autores que participaron en Reflexin Acadmica
en Diseo y Comunicacin de la Universidad de Palermo, y Berkoff quien realiza la accin
a tomar de mayor relevancia, y es el inculcar la posibilidad de destruir las barreras que

separan estos tres conceptos desde las aulas, que deberan desde ya empezar a estudiar cada
rea y lograr una correcta aplicacin de cada una, relacionndolas lo mayormente posible.

Gutman menciona la importancia de tener claro el valor que cada cultura tiene y su
aporte a la sociedad moderna, pasando por una construccin integral de los conceptos que
se tienen de cultura, leguaje e historia, y es all donde se considera que radica el problema,
puesto que, debido a la globalizacin y a la era de la informacin en la que vivimos,
estamos expuestos a un sinfn de influencias externas que son totalmente ajenas a nosotros
y a nuestra cultura, por ende, cada vez que se elabora una pieza grfica, una obra de arte o
una artesana, gran nmero de veces van cargadas de un contenido que difiere al propio
que, como cultura definida que somos, hemos venido forjando a travs de los aos. El
hecho de tener acceso a la informacin a cualquier hora del da y en cualquier lugar es un
factor determinante de comportamiento y de concepcin de cultura, y que puede traer
consecuencias que claramente afectan, primero que nada a las personas, y es visiblemente
palpable en su manera de expresarse, en su manera de vestir, hasta en los alimentos que
prefiere consumir, y que tambin afecta a los diseadores y artistas en general, quienes son
los que por motivos de trabajo o estudio estn ms expuestos al internet y a un contenido de
informacin de tipo cultural bastante amplio, y que claramente podemos notar una
influencia que llega incluso afectar su subjetividad y su visin de concepcin de diseo o
arte, puesto que absorben y toman como propio lo observado en el exterior, muchas veces,
tergiversando la propia cultura.

Como conclusin podemos decir que, diseo como tal, no es arte, pero si tiene
mucho de arte, dependiendo la razn por la cual la pieza grfica o producto fue concebido,
ya que el lmite existente entre diseo y arte radica en la situacin dada de que se venda al
arte como un producto de diseo grfico, y viceversa, y que es de suma importancia crear
una conciencia que sea capaz de divisar estos conceptos y lograr una sola entidad, para
poder trabajar en la elaboracin de productos que estn ntegramente consolidados con un
bagaje cultural claramente ligado a lo propio, dejando de lado influencias externas que no
hacen ms que opacar nuestra identidad, y manera de ver e interpretar las cosas y que para
que tal causa logre ser una realidad, es vital que se empiece por inculcar en las aulas a los
estudiantes el verdadero valor de poder poseer y estudiar la cultura y la historia de
determinado grupo social, y estar en capacidad de generar un bagaje cultural que est a la
altura de cualquier otro en el exterior.
Bibliografa

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