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Spotify 포장

Spotify Wrapped
Spotify 포장
2020 Spotify Wrapped logo
2020 Spotify 포장 로고
날짜12월 초
빈도수.연간.
액티브 년수2016–현재
유형마케팅 캠페인
웹 사이트www.spotify.com/us/wrapped/

Spotify Wraped는 Spotify의 바이러스 마케팅 캠페인입니다.2016년 이후 매년 12월 초에 출시되는 이 캠페인은 Spotify 사용자가 지난 1년간 플랫폼에서의 활동에 대한 데이터를 종합하여 보고 소셜 미디어에서 공유할 수 있도록 초대합니다.

Spotify Wraped는 역사적으로 사용자가 가장 많이 들었던 5명의 음악가, 가장 많이 들었던 노래, 그리고 그들이 가장 좋아하는 음악 장르를 포함시켜 왔다.플랫폼 상의 콘텐츠 제작자는 또한 Spotify Wraped 버전에 액세스할 수 있으며, 여기에는 해당 해에 콘텐츠가 스트리밍된 횟수가 포함됩니다.개별화된 데이터 외에 Spotify Wraped에는 Spotify 플랫폼 전체의 액티비티에 대한 정보도 포함되어 있습니다.Spotify Wraped는 일반적으로 연간 데이터 수집으로 불리지만 특정 연도의 1월 1일부터 10월 31일까지의 활동만 포함됩니다.

Spotify Wraped는 매년 소셜 미디어에서 널리 공유되고 있으며, 수백만 명의 사람들이 소셜 미디어 계정으로 Spotify를 홍보하고 있습니다.매년 12월 초에 발매되며, 일반적으로 광고판과 텔레비전 광고가 동반되며, 역사적으로 Spotify의 앱스토어 순위 상승과 관련이 있다.이 마케팅 캠페인은 Spotify에게 무료 광고를 효과적으로 제공한다는 점에서 칭찬과 비판을 받아왔으며, 데이터와 Spotify의 사용에 대한 폭넓은 의문과 관련하여 논의되어 왔다.해설자들은 또한 Spotify Wraped가 음악 산업에 미치는 영향을 분석하고 다른 스트리밍 서비스의 제공과 비교했습니다.

목적

Spotify Wraped는 Spotify를 홍보하기 위한 마케팅 캠페인입니다.이 캠페인은 음악 스트리밍 서비스를 소셜 미디어에서 공유하도록 유도함으로써 홍보하는 것은 물론, 애플 뮤직 등 경쟁업체와는 다른 독특한 기능으로 발전했다.2019년 스포티파이 마케팅 책임자는 이 같은 현상을 '포모 효과'라고 표현하며 [1]스포티파이 사용을 독려했다.

구조.

Spotify Wraped는 Spotify 사용자와 플랫폼[2] 제작자 모두 플랫폼에서의 작년 [a]활동뿐만 아니라 플랫폼의[3] 트렌드에 대한 데이터 수집을 볼 수 있도록 하며, [4]이를 Instagram을 포함한 소셜[2] 미디어에서 공유하도록 초대합니다.구조적으로는 일련의 일련의 정보 화면으로 구성되어 있으며, 마지막 화면에는 이전 [5]페이지를 공유하기 위한 초대장이 포함되어 있습니다.사용자는 가장 많이 듣는 노래와 아티스트[6], 좋아하는 음악 [1]장르에 대한 정보를 볼 수 있습니다.프로듀서는 콘텐츠 [6]스트림의 수와 위치를 공유하도록 초대됩니다.이 데이터는 시각적으로 매력적인 방법으로 구성되며, 참여도를[7] 높이고 시청자가 소셜 미디어에서 캠페인을 공유하도록 장려하기 위해 고안되었으며, 이는 Spotify에 [8]도움이 됩니다.

Spotify Wraped는 일반적으로 연간 데이터 수집으로 불리지만 특정 연도의 1월 1일부터 10월 31일까지의 활동만 포함됩니다.[3]11월 1일부터 12월 31일까지의 청취 활동은 Spotify Wraped의 목적을 위해 녹음되지 않았습니다.2021년 Spotify 관계자는 Newsweek에 품질보증과 기타 [9]준비에 시간이 필요하기 때문에 이러한 누락의 이유는 물류 때문이라고 말했다.

역사

이 캠페인은 2016년 12월에 시작되어 [2]매년 12월에 Spotify에 의해 추진되고 있습니다.2015년에는[10] 비슷하지만 덜[1] 발전된 캠페인인 "Year in Music"[11]이 선행되었다.2017년에는 소비자뿐만 아니라 스포티파이에 아티스트와 광고주까지 확대되었고, 2018년에는 스포티파이에 [1]내장되었습니다.

매년 [12]12월 첫째 주에 발매되는 Spotify Wraped는 인기를 끌었고,[5] 관련 [13]밈과 마찬가지로 매년 소셜 미디어에서 널리 공유되고 있다.바이러스 마케팅 캠페인은 [1]수백만 명의 사람들이 회사로부터 돈을 받지 않고 그들의 소셜 미디어 계정으로 스포티파이를 홍보하도록 만들었다.광고판이나[4] 텔레비전 광고와[1] 같은 전통적인 마케팅 활동도 디지털 [4]캠페인과 함께 사용되어 왔다.

Spotify Wraped는 역사적으로 사용자가 가장 자주 듣는 5명의 아티스트와 가장 자주 듣는 노래를 포함시켜 왔습니다.스포티파이는 2018년 이용자가 가장 많이 듣는[5] 예술가의 별자리와 가장 오래된 [14]노래에 대한 정보를 포함시켰다.2019년 Spotify Wraped는 소셜 미디어 [15]스토리를 모델로 한 새로운 형식을 사용하기 시작했습니다.2020년에는 사용자가 들었던 팟캐스트와 관련된 새로운 측정 기준, 퀴즈 및 3개의 개인화된 [16]재생 목록이 포함되었습니다. Premium 사용자는 작년에 [16]자신의 청취와 관련된 3개의 다른 디지털 배지를 얻을 수 있습니다.또한 2020년에는 틱톡의 해시태그 챌린지, 스냅챗과 인스타그램의 커스텀 필터 등 캠페인에 부수되는 소셜 미디어 기능을 만들고 인터넷 유명인을 모집하여 캠페인을 [4]홍보하고 있습니다.2021년 Spotify Wraped는 다양한 인터넷 속어를 포함했고, 마케팅 [13]캠페인에 사용된 언어를 조롱하는 비주류 토큰과 스킨케어 루틴, 익살스러운 농담과 밈 등 대중문화의 주제를 포함시켰다.

소셜 미디어 스토리 형식

결국 스포티파이가 내 아이디어를 훔쳤다는 게 문제가 아니야내가 그들에게 줬다는 거야

Jewel Ham, in Refinery29[15]

Spotify는 2019년부터 소셜 미디어 스토리를 본떠 Spotify Wraped를 모델링하기 시작했고, 이 데이터를 Instagram에 쉽게 공유할 수 있게 되었다.2020년, 예술가 Jewel Ham은 Spotify에서 3개월의 인턴쉽 기간 동안 Spotify Wraped의 스토리 형식을 개발했다고 주장했고, 그녀는 그 아이디어에 대한 공로를 인정받지 못했다고 말했다; Spotify의 대변인은 Refinery29에게 "Spotify의 인턴쉽 프로그램 동안 만들어진 아이디어들이 때때로 캠페인을 알렸다.내부 리뷰에 따르면 Spotify [15]Wraped의 경우는 해당되지 않습니다.

응답

매년 12월 초에 Spotify Wraped를 출시하는 것은 역사적으로 Spotify의 앱스토어 [17]순위 상승과 관련이 있다.

소셜 미디어에서

2018년, Spotify의 트위터 고객 지원 계정에는 Spotify Wraped 결과에 대한 불만 메시지가 다수 접수되었으며, 이러한 결과가 잘못되었거나 [5]불공정하다고 믿고 있습니다.

2019년 12월 [1][4]초순에 Spotify Wraped에 대한 게시물은 120만 건 이상이었다.

미디어 내

The Guardian에서 스포티 랩 캠페인의 인기는 "어떤 사람들은 그들의 데이터가 사용되고 저장되는 것을 받아들일 뿐만 아니라 대중들에게 [18]공개되는 그들의 친밀한 청취 습관을 받아들인다는 것을 보여준다"고 말했다.또한 2019년 댄 애들러는 Vanity Fair에서 스포티파이 알고리즘과 스포티파이 랩이 음악 산업에 미치는 영향에 대해 의문을 제기하면서 스포티파이 플레이리스트는 스포티파이 랩에 공유된 동일한 데이터를 사용하여 설계되었으며, "스포티파이 랩에 대한 집착을 주장하는 더 배플러의 2017년 기사를 언급하였다.무드와 액티비티 기반의 플레이리스트가 모든 음악이 Muzak처럼 되는 데 기여했습니다."Spotify Wraped의 슬로건 "아무도 너처럼 듣지 않았다"와 모호하게 정의된 장르 팝 랩을 언급하면서, 아들러는 "아마도 그것은 모두 결국 팝 랩일 것이고, 모두가 [19]들을 때까지 당신처럼 듣지 않는다"고 결론지었다.

2020년, NBC Think의 Meredith Clark의 의견 기사는 Wraped를 "우리가 듣기 편리함을 대가로 기꺼이 국제 기업의 컴퓨터에 공급한 채굴된 데이터로 가득 찬 예쁜 상자"라고 묘사했지만, Wraped는 사람들의 듣기 습관에 대한 정보가 "우리 중 아무도"라고 증명되었기 때문에 위안이 되었다고 말했다.멋있다.[20]

비판

The Atlantic의 2018년 기사는 Spotify Wraped를 "공짜 광고의 명수"라고 표현하고 Spotify가 수집하는 개인 데이터의 양을 지적했지만 Spotify는 [5]언급을 거부했다.2020년에는 그 Baffler에 있는 기사는 비슷한 방법으로,고 스포티 파이 사용자들은 그들이"회사의 제품 완전히 착취 노동 위에 지어져"광고도 잘 알고 안 된다고 주장하고" 싸여 있어서 그 사업 모델의 모든 면에서 무료 광고를 얻는 스포티 파이의 갈 길이다."독자들 동조 캠페인을 특징 짓는다.[21]

The Globe and Mail의 2021년판 의견서는 Spotify Wraped를 "음악 스트리밍 분야에서 Spotify의 지배력을 상기시키는 것"으로 규정하고 "우리가 음악을 소비하는 방법에 궁극적으로 좋은지" 의문을 제기했다.Niazi는 Spotify의 알고리즘이 "거물급 인사와 무거운 [22]스트림을 즐기는" 방식으로 사용자들의 듣기 습관을 형성한다고 말했다.또한 2021년 Elle Hunt는 Spotify Wraped in The Guardian을 비판하는 의견서를 썼는데, "효과적인 마케팅 계획"이지만 "진부하고 우울한" 경험이라고 특징지었다.Hunt는 Spotify 사용자의 청취 습관은 대부분 플랫폼 자체에 의해 형성된다고 주장하면서 Wraped는 Last.fm과는 대조적으로 "플랫, 기능, 사일로"라고 표현했습니다.그녀는 Wraped가 "영국 정부조차도 수익과 권력의 공정한 몫을 아티스트에게 주지 않는다고 비난한 회사의 무료 광고와 거의 다를 바 없다"고 결론지었고, "Wraped는 심지어 당신에게 [23]가장 흥미로운 자료도 아니다"라고 말했다.Kelly Pau의 2021년 Vox 기사에 따르면 Spotify Wraped는 알고리즘 편향, 보안 감시 자본주의, 개인 브랜딩과 같은 광범위한 이슈와 연계되어 있습니다.Pau는 이 캠페인에 대해 "사용자는 적은 지분과 최소한의 참여로 자신의 취향과 관심사를 부주의하게 흉내내면서 자신을 드러낼 수 있습니다"라고 쓰고 있습니다.브랜드가 [10]되기 위해서요."

마케팅 업종별

2021년 애드위크 기사에서 최근 무역잡지에 소개된 마케터들이 "클래스 최고의" 소셜 미디어 마케팅 포스트에 대해 질문받았을 때 맥도날드와 펩시코 소셜 미디어 디렉터와 El Pollo Loco의 마케팅 이그제큐티브는 모두 스포티 포장 캠페인을 인용했다.맥도날드 디렉터는 이 캠페인을 "팬 [24]지지 마스터 클래스"라고 불렀다.

어워드

2020년에는 Spotify Wraped 캠페인이 음악 부문, 데이터 시각화 부문, 사용자 경험 부문 등 다양한 웹비 어워드를 수상했으며 엔터테인먼트 부문, 바이럴 마케팅 부문, 통합 캠페인 [25]부문도 수상했습니다.

「 」를 참조해 주세요.

메모들

  1. ^ Spotify에 따르면 특정 연도의 Spotify Wraped에는 해당 [3]연도의 1월 1일부터 10월 31일까지의 데이터가 포함됩니다.

레퍼런스

인용문

  1. ^ a b c d e f g 스완트 2019.
  2. ^ a b c 브라운 2020, 페이지 40
  3. ^ a b c 보웬뱅크 2021
  4. ^ a b c d e 신야코프 2021, 30페이지
  5. ^ a b c d e 바이스 2018.
  6. ^ a b 브라운 2020, 페이지 41
  7. ^ Barata & Coelho 2021, 13페이지
  8. ^ Barata & Coelho 2021, 페이지 14
  9. ^ 애보트 2021
  10. ^ a b Pau 2021.
  11. ^ 피론 2020, 페이지 38
  12. ^ Krol 2021.
  13. ^ a b 체렐러스 2021
  14. ^ 켐피 2018.
  15. ^ a b c Kim 2020.
  16. ^ a b 페레즈 2020
  17. ^ 루이스 2020.
  18. ^ 아이자드 2019.
  19. ^ 애들러 2019.
  20. ^ 클락 2020.
  21. ^ 펠리 2020.
  22. ^ 니아지 2021년
  23. ^ 2021년 사냥.
  24. ^ 마나리노 2021년
  25. ^ Kastrenakes & Peters 2020.

인용된 작품

외부 링크