말보로맨

Marlboro Man
말보로맨
Domy Towarowe Centrum.jpg
2000년 바르샤바의 한 건물에 설치된 말보로 맨 광고.
첫 등장1954
마지막 출연1999
작성자레오 버넷 월드와이드
우주 내 정보
성별남자
직종.카우보이

말보로맨은 말보로 담배 광고 캠페인에 사용된 인물입니다.캠페인이 시작된 미국에서는 1954년부터 1999년까지 사용되었다.말보로 맨은 1954년 레오 버넷에 의해 처음 고안되었다.그 이미지들은 처음에는 다양한 역할로[1] 묘사된 투박한 남자들을 등장시켰지만, 나중에는 주로 그림처럼 아름다운 야생 [2]지형에 있는 투박한 카우보이 혹은 카우보이들을 등장시켰다.그 광고는 원래 여과된 담배를 대중화하기 위한 방법으로 생각되었는데, 그것은 당시에는 여성스러운 것으로 여겨졌다.

레오 버넷 월드와이드가 만든 이 캠페인은 역대 가장 훌륭한 광고 캠페인 [3]중 하나로 알려져 있다.그것은 몇 달 만에 "Mild as May"라는 슬로건을 내걸고 여성 캠페인을 남성적인 캠페인으로 변화시켰다.첫 번째 모델은 해군 중위와 광고사의 예술 [4][5][6]감독관인 앤디 암스트롱이었다.다른 초기 모델들은 필립 모리스의 판매 촉진 이사인 로버트 라킹과 레오 버넷 광고 에이전시 소속인 리 스탠리와 오웬 [7]스미스였다.말보로 맨을 연기한 많은 모델들이 흡연과 관련된 [8]질병으로 사망했다.

카우보이는 인기 있는 것으로 증명되었고, 이것은 "말보로 카우보이"와 "말보로 컨트리" [9]캠페인으로 이어졌다.

오리진스

필립 모리스(현 알트리아)는 1924년 여성용 담배로 말보로 브랜드를 처음 선보였다.1950년대 초부터, 담배 산업은 [10]흡연의 해로운 영향에 대한 새로운 과학적 데이터에 대한 반응으로 여과된 담배를 홍보하는 데 초점을 맞추기 시작했다.여과된 담배가 더 안전하다는 오해 아래 말보로뿐만 아니라 다른 브랜드들도 필터와 함께 팔리기 시작했다.그러나 여과된 담배, 특히 말보로 담배는 여성의 [11]담배로 간주되었다.1950년대 시장조사 기간 동안 남성들은 여과된 담배로 바꾸는 것을 고려하면서도 여성들에게 [12]시판되는 담배를 피우는 것이 목격되는 것을 우려한다고 밝혔다.

말보로의 남성용 담배로의 위치 변경은 시카고의 광고주 레오 버넷이 담당했다.대부분의 필터 처리된 담배 광고는 필터 뒤에 있는 기술에 대해 주장하려고 했습니다.필터에 관한 복잡한 용어와 과학적 주장을 사용함으로써, 담배 업계는 흡연의 해로운 영향에 대한 두려움을 완화하기를 원했다.그러나 Leo Burnett은 전혀 다른 접근법을 통해 이러한 두려움에 대처하기로 결정했다. 즉, 건강에 대한 우려나 여과된 담배의 건강상의 주장이 전혀 없는 광고를 제작하는 것이다.버넷은 필터의 효과에 대한 주장을 하는 것이 흡연의 장기적인 영향에 대한 우려를 심화시킨다고 느꼈다.

제안된 캠페인은 선장, 역도선수, 종군기자, 건설노동자 등 남자다운 모습을 사용하는 것이었다.카우보이는 이 시리즈의 [12]첫 번째가 될 예정이었다.버넷이 매우 남성적인 "말보로 맨" 아이콘에 대해 영감을 준 것은 1949년 라이프지의 한 호에서 나왔는데, 그의 사진과 텍사스 카우보이 하일리 롱 주니어의 이야기가 그의 [13]관심을 끌었다.1년 만에 말보로의 시장 점유율은 1% 미만에서 네 번째로 많이 팔린 브랜드로 올라갔고, 필립 모리스는 다른 남자다운 인물들을 버리고 [12]카우보이를 고수하도록 설득했다.50년대 중반, 카우보이 이미지는 배우 폴 버치에 의해 3페이지 잡지 광고와 TV 광고에서 인기를 끌었다.

필립 모리스는 말보로 맨의 시장 기반을 확장하기 위한 또 다른 접근방식을 사용하여 "부모로부터 [14]독립을 선언하기 위한 방법으로 막 담배를 피우기 시작한 사춘기 이후의 아이들"이라고 느꼈다.

1963년 말 새로운 말보로 컨트리 주제가 열렸을 때, 말보로 맨으로 이용되던 배우들은 대부분 진짜 일하는 카우보이들로 대체되었고, 캠페인은 The Magnificent Seven의 엘머 번스타인의 1960년 주제곡을 사용하기 시작했다."1963년 텍사스 주 거스리에 있는 6666 목장에서 그들은 칼 '빅운' 브래들리를 발견했습니다.그는 그들이 사용한 최초의 진짜 카우보이였고, 그때부터 말보로 남자들은 진짜 카우보이, 로데오 라이더,[15][16] 스턴트맨이 되었습니다."이 새로운 종류의 카우보이들 중 또 다른 하나는 오클라호마주 휴고에 사는 맥스 브라이언 "터크" 로빈슨으로, 그는 아직 경기를 타지 않은 카우보이들에게 관습처럼 단순히 낙하산 뒤에 서 있는 로데오에서 그 역할을 위해 영입되었다고 말했다.결과를 등록하는 데 몇 년밖에 걸리지 않았습니다.1972년까지, 새로운 말보로 맨은 너무 많은 매력을 가지고 있어서 말보로 담배 [citation needed]산업의 최고 자리에 올랐다.

캐스팅

처음에, 말보로 [17]맨과 관련된 카우보이 광고에는 윌리엄 털비와 같은 유료 모델이 카우보이 작업을 수행하는 척하는 모습이 등장했습니다.하지만, 버넷은 그 광고들이 진짜 카우보이가 아니라는 것과 원하는 투박한 외모를 가지고 있지 않다는 것이 명백했기 때문에, 그 광고들은 진정성이 부족하다고 느꼈다.가장 훌륭한 사람 중 한 명은 금연 [citation needed]로데오 카우보이 맥스 브라이언 "터크" 로빈슨으로 로데오에서 고용되었다.또 다른 사람, 로버트 노리스는 존 웨인의 친구인 것으로 밝혀진 후 영입되었다.그는 또한 담배를 피우지 않았고, 말보로 맨으로 12년간 활동한 후 아이들에게 나쁜 영향을 주지 않기 위해 그 역할을 그만뒀다.그는 2019년에 [18][19]90세의 나이로 사망했다.

레오 버넷은 카우보이 배우들이 발견된 것에 만족하지 않았다.브로드웨이와 MGM의 영화배우 크리스티안 하렌은 1960년대 초 첫 말보로 맨 역을 맡아 이 역을 맡았다.버넷은 목장에서 일하던 대럴 윈필드를 우연히 만나게 되었는데, 키스 알렉산더라는 이름의 소 목장이 담배를 피우는 것을 믿지 않는다는 이유로 그 역할을 거절한 후였다.레오 버넷의 크리에이티브 디렉터는 윈필드를 처음 봤을 때 "나는 카우보이를 본 적은 있지만, 그가 (그는 진짜 카우보이였기 때문에) 나를 무섭게 하는 것은 본 적이 없다."윈필드의 즉각적인 진정성은 1980년대 후반까지 지속된 말보로 맨으로서 20년 동안 그의 행보를 이끌었다.보도에 따르면 윈필드가 은퇴하자 필립 모리스는 새로운 말보로 [20][21]맨을 찾기 위해 3억 달러를 썼다.

1974년 말보로 마케팅 대행사는 몬태나주 오거스타의 한 로데오에서 목장주인 허프 잉거솔을 발견하고 말보로맨으로 [22]사진을 찍기 위해 그를 고용했다.

1987년 광고에서 말보로 맨으로 등장한 후, 전직 로데오 카우보이 브래드 존슨은 홀리 헌터, 리처드 드레퓨스와 함께 스티븐 스필버그의 장편 영화 "Always"[23] (1989)에서 주연을 맡았다.

결과.

말보로맨 캠페인의 사용은 매출에 매우 중요하고 즉각적인 영향을 미쳤다.1955년 말보로 맨 캠페인이 시작되었을 때 매출은 50억 달러였다.1957년까지 매출은 200억 달러로 2년 만에 300% 증가했습니다.Philip Morris는 말보로 맨 캠페인을 통해 증가하는 건강 문제를 쉽게 극복하고,[24] 대중들에게 영향을 미치고 조종하기 위해 대중 마케팅을 사용하는 담배 산업의 강력한 능력과 성공을 강조했습니다.

말보로맨 캠페인의 즉각적인 성공은 엄청난 모방으로 이어졌다.올드 골즈는 "독립적 사상가들"을 위한 담배라는 태그라인을 채택했다.체스터필드는 카우보이와 다른 남성적인 직업들을 태그라인에 맞게 묘사했다. "Men of America smoke Chesterfields"[25]

흡연 관련 사망

말보로 관련 광고에 출연한 웨인 맥라렌, 데이비드 맥린, 딕 해머, 에릭 로슨[26], 제롬 에드워드 잭슨 등 5명이 흡연 관련 질병으로 사망하면서 말보로 담배, 특히 "카우보이 킬러"[27]라는 별명을 얻었다.

웨인 맥라렌은 51세의 나이에 금연법에 찬성하는 증언을 했다.맥라렌의 금연 활동 기간 동안 필립 모리스는 맥라렌이 말보로 광고에 출연한 적이 없다고 부인했는데, 나중에 그가 광고에 출연하기는 했지만 윈필드는 말보로맨이 아니었다는 입장을 고수하기 위해 수정되었다.이에 대해 맥라렌은 자신을 대변하는 탤런트 에이전시의 진술서와 함께 '말보로 프린트'[28] 작업에 대한 급여를 받았다고 주장했다.맥라렌은 1992년 [29][30]52번째 생일 전에 사망했다.

데이비드 맥린은 1995년 73세의 나이로 폐암으로 사망했다.그의 사망 후, 그의 미망인인 Lilo McLean은 McLean의 병이 광고 촬영 중에 여러 갑의 담배를 피워야 했기 때문에 발생했다고 주장하며 Philip Morris를 고소했다.그녀의 소송은 기각되었고 그녀는 담배 회사의 소송 비용을 [31]지불해야만 했다.

1978년부터 1981년까지 말보로 인쇄 광고에 출연한 에릭 로슨은 2014년 1월 10일 만성폐쇄성폐질환(COPD)으로 인한 호흡부전으로 72세의 나이로 사망했다.14세부터 흡연자였던 로슨은 나중에 말보로 맨을 패러디한 금연 광고와 엔터테인먼트 투나잇 코너에 출연해 [32]흡연의 부정적인 영향에 대해 논의했다.

토빈 잭슨이라고도 불리는 제롬 에드워드 잭슨은 2008년 폐암으로 사망했다.

대럴 윈필드 이전인 1960년대 초반 말보로맨의 주역이자 버드와이저 맥주 광고에도 출연한 브로드웨이 출신 6대 말보로맨 크리스티안 하렌은 1996년 샌프란시스코에서 에이즈로 사망했다.캘리포니아 팜스프링스에서 게이 바를 소유하고 운영했던 하렌은 샌프란시스코 [33]지역에서 성적으로 위험에 처한 청소년들을 위한 "안전한 섹스" 에이즈 예방 프로그램인 "더 웨지"의 창시자였다.

카우보이

말보로 텔레비전과 인쇄물 광고에는 진짜 카우보이 몇 명이 동원되었다.

표면상으로는 밥 노리스의 전기이며 주로 그의 목장에서 코끼리를 키우는 것에 초점을 맞추고 있는 카우보이와 그의 코끼리 또한 노리스가 어떻게 라이프 잡지에서 사진을 찍게 되었고 그 후 12년 [34]동안 말보로맨이 되었는지를 묘사하고 있다.

1964년부터 1978년까지 웨인 뒤나폰은 "말보로 맨"이었다.그는 오랫동안 로데오에서 경쟁해 온 선수 외에 캔자스주 농장주였다.그는 2001년에 [35]자연사했다.

가장 유명한 '말보로 맨'은 대중의 관심에서 사라진 후 오래 살았다.와이오밍주 리버튼에 사는 Darrell Winfield는 광고판과 광고에 등장한 말보로 맨 중 가장 오래 살았다.레오 버넷 광고 대행사는 1968년 그가 와이오밍의 쿼터 서클 5 목장에서 일하던 중 그를 발견했다.윈필드는 1968년부터 1989년까지 텔레비전, 신문, 잡지, 광고판에 나오는 말보로 담배의 남성적인 얼굴을 만들었다.윈필드는 그의 아내, 아들, 다섯 딸, 손자,[36] 손녀들과 함께 죽었다.

사양

많은 나라에서, 말보로 맨은 건강상의 이유로 증가하는 담배 광고에 대한 압력으로 인해 과거의 아이콘이며, 특히 흡연 관행이 축하되거나 미화되는 것처럼 보인다.위에서 설명한 죽음들은 부정적인 의견을 끌어내지 않고 캠페인을 사용하는 것을 더 어렵게 만들었을 수도 있다.말보로맨의 이미지는 독일, 폴란드,[37] 체코와 같은 나라들에서 21세기까지 계속되었다.그것은 인도네시아에서 2012년 말에 마지막으로 나타났는데,[38] 인도네시아에서는 이러한 담배 광고가 여전히 허용된다.

흡연은 여전히 (예를 들어 담배 자판기에서)[citation needed] 남성 인구에서 30% [39]가까이 흡연이 만연해 있는 미국과 일본에서 계속되고 있다.

서부의 죽음

주요 기사:서부의 죽음

테임즈 [40]TV 다큐멘터리인 '서부의 죽음'[41]은 1976년 영국 TV에서 방영된 담배 산업의 폭로물이다.1996년 3~4월호에서 마더 존스는 '서부의 죽음'에 대해 "이 영화는 지금까지 만들어진 영화 중 가장 강력한 금연 영화 중 하나이다.절대 [42]볼 수 없을 거야.두 번째 문장은 필립 모리스가 영화 제작자들을 고소했고 1979년 비밀 합의에서 모든 복사본이 [43]금지되었다는 사실을 언급하고 있다.하지만 스탠튼 글랜츠 교수가 이 영화를 개봉했고 샌프란시스코의 당시 NBC 계열사인 KRON-TV가 1982년 [43]5월에 이 다큐멘터리를 방영했다.

캘리포니아 비흡연자 권리 재단은 위험과 청소년: 흡연 프로젝트인 캘리포니아 과학 대학의 로렌스 홀과 협력하여 "서부의 죽음을 위한 커리큘럼"[44]이라는 제목의 영화 매뉴얼을 만들었다.서론의 첫 번째 두 단락은 다음과 같습니다.

캘리포니아 비흡연자 권리 재단은 "서부의 죽음"의 시청을 보완하기 위해 상위 초중학생들을 위한 자급자족 커리큘럼을 포함한 이 소책자를 제공하게 되어 기쁩니다. 많은 사람들에 의해 만들어진 가장 강력한 금연 다큐멘터리로 여겨지는 "서부의 죽음"은 광고 ima와 대조됩니다.6명의 미국 카우보이들이 담배와 관련된 질병으로 죽어가는 현실을 담은 '말보로 맨'의 ge.1976년 영국에서 제작됐다가 나중에 말보로 담배 제조사인 필립 모리스 컴퍼니에 의해 탄압된 이 영화는 담배 광고의 본질적인 허위성을 보여준다.그래서 말보로맨의 매력이 떨어집니다."서부의 죽음" 커리큘럼은 다큐멘터리를 보는 것의 교육적, 정서적 영향을 극대화하기 위해 고안되었습니다.이 커리큘럼은 캘리포니아 대학교 버클리 로렌스 과학 전당의 위험과 청소년: 흡연 프로젝트에 의해 만들어지고 테스트된 포괄적인 흡연 예방 프로그램에 기초하고 있습니다.여기에 포함된 활동은 샌프란시스코 만 지역 전역의 교실에서 개발되었으며, 샌프란시스코의 KRON-TV에서 "서부의 죽음"을 방영하기 위해 특별히 개조되었습니다.

NBC 모니터는 '서부의 죽음'(1983년 6월 18일)이라는 제목의 TV 보도를 제작해 인터넷 아카이브([45]archive)에서 볼 수 있다.

대중문화에서

영화

음악

  • 폴라 콜의 노래 "Where Have All the Cowboys Gone?"은 "Where is my Malboro Man?"이라는 구절을 담고 있다.
  • 하비 데이지의 노래 "로데오의 슬픈 연인"은 "말보로 남자는 암으로 죽었다/그리고 그는 건강할 때 로켓 과학자가 아니었다/하하"라는 비꼬는 구절을 특징으로 한다.
  • 제이슨 알데스의 노래 "더트 로드 앤섬"은 "통조림 속의 왕과 말보로 맨"을 언급하고 있다.
  • 롤링 스톤스의 1965년 노래 만족: "내가 TV를 보고 있을 때 한 남자가 와서 내 셔츠가 얼마나 하얀지 말해준다. 하지만 그는 나와 같은 담배를 피우지 않기 때문에 남자가 될 수 없다."
  • D-A-D 곡 "말보로 맨"은 그 캐릭터가 등장하는 광고에 관한 것이다.
  • 닐 영의 노래 "빅 그린 컨트리"는 말보로 남성을 "암 카우보이"라고 부르는데, 그는 죽기 전에 "눈처럼 순수했다".
  • 세계 연예 전쟁 노래 "말보로 맨, 주니어"는 "말보로 맨은 죽었다 말보로 맨 만세! 말보로 맨 만세! 우리 꿈에서 그는 천 개의 광고판의 영웅으로 남습니다. 궁극의 판매원..."
  • 1997년 인큐버스 앨범 S.C.I.E.N.C.E.E.C.E.는 1960년대 [46]말보로 맨의 아버지가 묘사한 것처럼 머리의 모습을 담고 있다.

사진

  • 예술가 리처드 프린스는 전형적인 '스토이적인' 미국의 [47]카우보이인 '컨텍스트 전환'을 시도한 말보로 맨을 묘사한 적절한 리포토그래프 시리즈인 '무제(Cowboy)' 시리즈를 제작했다.[48]
  • 사진작가 Norm Clasen은 Richard Prince가 적절한 이미지로 활동한 말보로 맨 캠페인을 위해 원본 사진을 찍었습니다.Clasen의 사진들은 그의 시리즈인 Titled (Cowboy)[49]와 함께 갤러리 환경에 전시되었다.

「 」를 참조해 주세요.

레퍼런스

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  2. ^ 항상 담배를 피우거나 담배를 들고 있는 것은 아니었고, 때때로 카우보이는 넓은 풍경 속에서 작은 실루엣에 불과했지만, 제품의 브랜드 이름이나 포장의 이미지는 항상 큰 사이즈로 표시되었다.
  3. ^ Katie Connolly (3 January 2011). "Six ads that changed the way you think". BBC.
  4. ^ 새로운 광고:The Great Campaigns from Avis to Volkswagen by Robert Glatzer, 127페이지, 온라인 http://legacy.library.ucsf.edu/action/document/page?tid=lfp76b00&page=7
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  9. ^ 빈티지 광고: 1975년 "말보로 컨트리" 광고 캠페인 그런 말보로 맨은 광고 촬영이 진행되던 1960년대 초 콜로라도 목장에서 발견된 목장주인 로버트 노리스입니다.노리스는 고용된 남성 모델을 대체했다.그는 12년 동안 그 역할에 머물렀다.2014년 1월 10일, 1970년대 후반 담배 광고에서 건장한 말보로 남성을 연기했던 에릭 로슨이 세상을 떠났다.향년 72세.
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외부 링크

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