렉시콘 브랜딩

Lexicon Branding
렉시콘 브랜딩 주식회사
유형사적인
산업마케팅.
설립.1982
설립자데이비드 플레이섹
본사
캘리포니아 주[2]
,
미국
주요 인물
CEO, David Placek
서비스기업명 및 브랜드명 개발
웹 사이트www.lexiconbranding.com

Lexicon Branding, Inc.는 1982년 David Placek에 의해 설립된 미국의 마케팅 회사입니다.회사나 제품의 브랜드명을 선정하는 것에 초점을 맞추고 있습니다.Pentium, BlackBerry, PowerBook, Zune, Swiffer, Febreze, Subaru Outback and Forester, Toyota Scion, DeskJet, Dasani, OnStar, Embassy Suite Hotels, Meteron 등의 브랜드를 고안했다.

역사

데이비드 플레이스크는 1982년에 렉시콘을 설립했습니다.Placek은 캘리포니아 산타 로사에서 자랐고 UCLA 정치학 학위를 받고 졸업했습니다.그는 1976년 미주리주 상원의원으로 당선된 워렌 헌스의 공보비서 일을 마케팅에 뛰어들게 된 경험으로 꼽는다.렉시콘을 시작하기 전, 그는 광고 대행사 Foote, Con & Belding(그곳에서 Synectics의 열렬한 팬이 되었다)과 S&O라는 [1]에이전시에서 일했다.

1992년 10월 현재 렉시콘은 [3]8명의 직원을 두고 있다.1998년 2월 현재, 종업원은 15명, 비즈니스의 약 60%를 테크놀로지 [4]부문으로 하고 있습니다.2004년 4월 기사에서는 이 회사가 17명의 직원을 두고 있다고 기술했지만, "핵심 크리에이티브 팀"은 Placek와 다른 [5]3명이라고 말했습니다.2008년 11월 현재 Lexicon의 [6]종업원은 26명입니다.

2010년 6월 현재, 동사는 캘리포니아주 사우살리토에 본사를 두고 있으며, 런던과 [7]뉴욕에 사무실이 있습니다.

클라이언트

애플은 1991년에 파워북을 선보였다.렉시콘은 성능('Power')과 휴대성('Book')[1]의 개념을 결합하기 위해 이 이름을 만들었습니다.같은 해 렉시콘은 애플의 매킨토시 쿼드라 데스크톱 컴퓨터라는 이름을 생각해 냈고, 쿼드립스나 [3]쿼드립스 같은 기술적인 용어를 떠올리게 하는 엔지니어들에게 어필하기를 희망했다.

1992년 인텔은 5세대 x86 호환 마이크로칩 출시를 준비하고 있었고 상표명이 필요했습니다.렉시콘은 화학 [8]원소와 같은 컴퓨터의 기본 성분을 나타내기 위해 접미사 -ium으로 끝나야 한다고 제안했다.그러한 이름들의 목록에는 "펜티움"이 있었는데, 이는 접두사 pent-가 x86의 5세대를 나타낼 수 있었기 때문에 Placetk에 눈에 띄었다.렉시콘은 시장 조사를 실시했고 소비자들은 포르쉐의 최고급 [1]차가 될 가상의 "포르쉐 펜티엄"을 기대한다는 것을 발견했다.1998년, Placek는 Pentium이 그의 회사가 [4]생각해낸 최고의 이름이라고 말했다.이 이름은 매우 성공적이어서 인텔은 칩의 x86 후계기들을 펜티엄 II, 펜티엄 III 등으로 [9]명명했다.인텔의 CEO Andy Grove는 Pentium이 인텔 자체보다 더 인정받는 브랜드가 되었다면서 2011년 New Yorker에 그 이름은 "우리의 위대한 성공 [1]사례 중 하나"라고 말했다.

1997년 소니의 소매 부문은 소니의 브랜드를 홍보하기 위해 새롭게 계획된 "도시 엔터테인먼트 센터" 체인의 첫 번째 위치를 샌프란시스코 시내에 지정하기 위해 렉시콘을 고용했다.렉시콘은 "메트로폴리탄"과 "메트로르"와 같은 접미사가 "세련되고, 흥미롭고,[10] 빠르게 움직이는 것을 암시한다"는 이유로 미터론이라는 이름을 선택했다.

인텔은 1998년에 Lexicon을 다시 고용하여 Celeron 칩과 Xeon 칩의 이름을 붙였습니다.새너제이 머큐리뉴스는 렉시콘의 논리를 이전 이름 뒤에 두고 "셀러는 라틴어로 신속함을 뜻한다.'가속'에서처럼.그리고 'ON'입니다.'on'에서처럼 셀러론은 펜티엄처럼 일곱 글자와 3글자입니다.Celeron의 Cel은 인텔의 [11]Tel과 운이 맞는다.Placek는 "Xeon"의 "X"는 "차세대"를 떠올리게 하고, "eon"은 오랜 시간을 의미하며, 이름의 참신함은 전체적으로 제품의 참신함을 반영한다고 샌프란시스코 크로니클에 말했다.그것은 또한 "펜티엄의 그리스 뿌리"[12]를 상기시키기로 되어 있었다.

1998년 Lexicon은 당시 Borland International로 알려진 회사의 새로운 이름을 생각해냈다.인엔터프라이즈.볼랜드 CEO 델 요캄은 당시 새로운 이름이 "기업 통합"[13]을 불러일으키기 위한 것이라고 설명했다.분석가들은 볼랜드가 더 강력한 브랜드임을 증명했고, 2000년에는 다시 [14]이름을 바꿨다고 말했다.

Research In Motion은 1998년에 렉시콘을 고용하여 새로운 양방향 호출기 이름을 붙였습니다.RIM은 Easy Mail, Mega Mail, Pro Mail을 포함한 여러 가지 아이디어를 내놓았다.Lexicon은 샌프란시스코 베이 에리어 통근자와의 인터뷰를 바탕으로 이름에서 이메일을 참조하는 것이 [1]사용자에게 스트레스를 유발한다고 판단했습니다.Lexicon은 RIM이 더 큰 경쟁업체에서는 전혀 생각할 수 없는 이름을 선택하도록 권장하면서 BlackBerry를 [6]제안했습니다.두 번째 B는 렉시콘의 지원을 받은 언어학 연구에서 "B"라는 글자가 뉴요커의 말로 "어떤 [1]언어에서도 가장 신뢰할 수 있는 것 중 하나"라고 제안했기 때문에 대문자로 표시되었습니다.렉시콘 연구는 또한 B의 반복이 [15]사용자들의 휴식을 촉진할 것이라고 제안했다.

2006년 마이크로소프트는 애플의 아이팟과 경쟁할 새로운 휴대용 미디어 플레이어의 이름을 찾기 위해 렉시콘에 접근했다.Placek는 세 개의 팀에게 세 개의 이름을 할당했다. 하나는 마이크로소프트 플레이어, 하나는 가상의 소니 플레이어, 다른 하나는 [16]MTV용 광대역 경험이다.플레이스크는 Z가 재미있고 불손하다는 인식과 아이팟의 두 음절과 비교되며 애플의 미디어 유통 [16]플랫폼인 아이튠스와 운을 맞춘 음악적인 사운드를 갖고 있어 이 이름을 선택했다고 말했다.히브리어와 캐나다 [17]불어의 이름과[6] 저속한 단어 사이의 유사성 때문에 논란이 일었다.2008년에 Lexicon은 Microsoft의 Azure Services [6]Platform이라는 이름을 생각해 냈습니다.

렉시콘 또한, 갬블의 Swiffer cleaner,[19]은 레비 스트라우스라는 이름&의 Slates 드레스는 올즈 모빌 Alero, 대사관 스위트 Hotels,[21]휴렛 패커드의 팩커드 데스크 젯 프린터 line,[3]네슬레의 Dibs 과자, 콜게이트의 Wisp 작은 칫솔, 코카 콜라 회사의 다사니 말파리의 유충 pants,[20]스바루의 아웃백과 포레스터 vehicles,[18]프록터 &amp의 성자.Tled이 도요타의 시오 water,[1].엔, P&G의 페브리즈 냄새 제거제, OnStar.[22]

레퍼런스

  1. ^ a b c d e f g h i Colapinto, John (October 3, 2011). "Famous names". The New Yorker. pp. 38–43. Retrieved October 12, 2011.
  2. ^ Secretary of State of California. "Business entity detail: Lexicon Branding, Inc". Archived from the original on April 2, 2010. Retrieved October 12, 2011.
  3. ^ a b c Beckett, Jamie (October 23, 1992). "Finding names in unusual places". San Francisco Chronicle.
  4. ^ a b Alexander, Steve (February 9, 1998). "In name only". Computerworld.
  5. ^ Frankel, Alex (April 24, 2004). "The making of a brand name". National Post.
  6. ^ a b c d Wailgum, Thomas (November 11, 2008). "Tech's product name guru: meet the man who coined BlackBerry, Azure and more". CIO.com. Retrieved October 12, 2011.
  7. ^ Lexicon Branding, Inc. (June 15, 2010). "Lexicon Branding opens New York City office". Archived from the original on April 25, 2012. Retrieved October 12, 2011.
  8. ^ Burgess, John (October 20, 1992). "Intel's fifth-generation chip no longer goes by the numbers". The Washington Post.
  9. ^ Morris, Evan (2004). From Altoids to Zima: the surprising stories behind 125 brand names. Simon & Schuster. p. 150. Retrieved October 12, 2011.
  10. ^ 렉시콘 브랜딩 주식회사(1997년 6월 18일)"샌프란시스코에서 소니 엔터테인먼트 센터 부상"홍보 뉴스 와이어
  11. ^ Cassidy, Mike (April 15, 1998). "Lexicon puts names on new technology". San Jose Mercury News.
  12. ^ Fost, Dan (June 29, 1998). "Intel betting on 'Warrior Princess' chip". San Francisco Chronicle.
  13. ^ Beckett, Jamie (April 30, 1998). "Borland sheds past with new name, game". San Francisco Chronicle.
  14. ^ Wong, Wylie (November 8, 2000). "It's back to 'Borland' for troubled software maker". CNET. Retrieved October 12, 2011.
  15. ^ Begley, Sharon (August 26, 2002). "What goes into a brand name? A letter at a time". The Wall Street Journal.
  16. ^ a b Fost, Dan (November 14, 2006). "Name That Zune". San Francisco Chronicle. Retrieved October 12, 2011.
  17. ^ Canwest (September 15, 2006). "Microsoft dismisses music player's linguistic lapse". Canada.com. Archived from the original on July 29, 2012. Retrieved October 12, 2011.
  18. ^ "Ahead of the curve". CNN. February 22, 2001. Retrieved October 12, 2011.
  19. ^ Blair, Elizabeth (May 13, 2011). "With billions at stake, firms play name that mop". NPR. Retrieved October 12, 2011.
  20. ^ Underwood, Elaine (August 19, 1996). "Levi's new dress code". Brandweek.
  21. ^ Herz, JC (November 26, 1998). "A name so smooth, the product glides in". The New York Times. Retrieved October 15, 2011.
  22. ^ Heath, Dan; Heath, Chip (January 3, 2011). "How to pick the perfect brand name". Fast Company. Archived from the original on October 9, 2011. Retrieved October 12, 2011.

외부 링크