인포머셜

Infomercial
같은 이름의 Adult Swim TV 시리즈는 Infomercials(TV 스페셜)를 참조하십시오.

인포머셜은 일반 TV 프로그램과[1] 비슷하지만 제품, 서비스 또는 아이디어를 홍보하거나 판매하기 위한 텔레비전 광고의 한 형태이다.일반적으로 수신자 부담 전화 번호나 [2]웹사이트가 포함되어 있습니다.대부분의 경우 Direct Response Television(DRTV; 다이렉트 리스폰스 텔레비전)의 형태로 사용되며, 프로그램 길이의[1] 광고(롱 폼 인포머 광고)이며,[3][4][5] 일반적으로 길이는 28:30분 또는 58:30분입니다.인포머 광고는 유료 프로그래밍(유럽에서는 텔레쇼핑[6])이라고도 합니다.이 현상은 미국에서 시작되었는데, 미국에서는 상업 방송사의 피크 프라임 시간대(일반적으로 오전 1시부터 6시까지)가 아닌 밤 사이에 인포머 광고가 방영되었다.일부 텔레비전 방송국들은 종전의 사인오프 관행의 대안으로 인포머를 방영하는 것을 선택했고, 다른 채널들은 24시간 내내 인포머를 방영했다.또한 일부 방송국에서는 계획되지 않은 네트워크 또는 동시 전달 프로그램을 채우기 위해 주로 주말에 주간 시간대에 광고를 방송하는 것을 선택합니다.2009년까지, 미국의 대부분의 인포머셜 지출은 전통적인 야간 근무 시간 외에 발생했다.전 세계 대부분의 국가에서 방송국은 유사한 미디어 구조를 도입했다.인포머셜 산업의 가치는 2,[7]000억 달러가 넘는다.

워싱턴 DC에 본부를 둔 National Infomerial Marketing Association은 1990년 말에 결성되었으며, 1993년에는 "이빨이 있는"[8] 표준을 준수하는 200명 이상의 회원이 있었다.

"인포머셜"이라는 용어는 원래 텔레비전 광고에만 적용되었지만, 현재는 실제로 또는 인식된 관점을 홍보하려는 시도로 상당한 양의 정보를 제공하는 프레젠테이션(종종 비디오)을 지칭하는 데 사용됩니다.이 용어가 이렇게 사용될 경우, 소통이나 정치적 발언을 하는 당사자가 진실을 과장하거나 중요한 [9][10]사실을 숨기고 있다는 것을 암시하는 의미일 수 있다.

뉴욕타임스는 이 분야의 전문가 말을 인용해 "기업들은 불황기에 [2]잘 나가는 경향이 있다"고 전했다.

포맷

"informerial"이라는 단어는 "information"과 "commercial"의 합성어이다.다른 광고 형태와 마찬가지로 콘텐츠는 광고의 관점을 표현하고 스폰서의 이익을 위해 설계된 상업적 메시지입니다.인포머는 종종 표준 텔레비전 프로그램과 매우 흡사하게 만들어진다.어떤 이들은 토크쇼를 모방하고 그 프로그램이 실제로 광고 메시지라는 사실을 과소평가하려 한다.일부는 스토리 라인을 중심으로 전개되어 "스토리 광고"[1]라고 불리고 있습니다.그러나 대부분은 특정한 텔레비전 포맷을 가지고 있지는 않지만,[citation needed] 제작자들이 제공하는 제품에 대한 설득력 있는 스토리를 원하는 것을 전달하기 위해 다른 요소들을 만들고 있다.

2007년에는 인포머셜이라는 용어가 라이브 [11]프레젠테이션에서 사용되었을 때에도 그 형식을 가리키게 되었습니다.

인포머 광고는 수량화할 수 있는 직접적인 응답(직접 마케팅과 혼동하지 않는 직접 응답 마케팅의 한 형태)을 요구하기 위해 설계되었으며, 일반적으로 시청자가 전화를 걸거나 다른 직접 조치를 취하도록 유도하는 30~120초의 내부 광고를 2개에서 4개 사이에 포함합니다.많은 시청자들은 소매점에서 구매함으로써 반응이 늦어지고 있다.대부분의 경우 이러한 소매 구매가 가장 큰 반응입니다."매장에서 판매되지 않음"을 사용하는 것은 소매업체와 이익을 공유하는 것을 싫어하거나 소매 채널에 들어가는 데 필요한 막대한 자원이 부족한 광고주들에 의한 선택이다.후자의 경우, 직접 판매는 나중에 소매 유통을 가능하게 합니다.Call To Action과 함께 길이가 30~120초인 독립형 짧은 광고는 인포머셜로 잘못 불리며, 독립적으로 제작된 광고로 사용될 경우 일반적으로 DRTV 스팟 또는 짧은 형식의 [12]DRTV로 알려져 있습니다.인포머셜 스폰서들도 정규 프로그램 [citation needed]중에 짧은 자리를 이용하는 경우가 많다.

인포머셜 마케팅을 이용한 제품

제품은 자주 국가 차원에서 광고를 통해 판매한 청소 제품, 가전 기기, food-preparation 장치, 영양 보충제, 대체 건강 지원 및 기억력 향상 과정, 책, 편집 앨범, 수많은 장르, 부동산 투자 전략, 아름다움 supplies,[13]대머리 치료법, 성적의 비디오들을 포함한다.-enh건강 보조 식품, 체중 감량 프로그램 및 제품, 개인 피트니스 기기, 가정 운동 기구 및 성인 채팅 회선.[citation needed]

1990년대 초 인포머 광고에는 향상된 플라크 제거기와 같은 개인 관리 제품의 무료 평가판을 제공하는 것이 포함되었으며, 800개의 번호가 기본적인 마케팅 [14]정보를 수집하기 위해 사용되었다.

주요 브랜드([15]Apple, Microsoft, Thermos-Grill2Go[16] 등)에서는 보다 복잡하고 상세한 제품 스토리를 전달하기 위해 인포머 광고를 사용하고 있습니다.이 관행은 1990년대 초에 시작되었고 그 이후로 증가해왔다.이러한 광고주들은 일반적으로 그들의 제품, 브랜드 및 고객에 대한 더 나은 이미지를 만들어 낼 수 있다고 믿는 커뮤니케이션을 만들기 위해 전통적인 인포머셜 비즈니스의 덜 평판이 좋은 장식품을 피한다.애플의 인포머셜 미디어 사용은 스티브 잡스가 1997년 [citation needed]CEO로 복귀하면서 즉시 중단되었다.

자동차 대리점, 변호사, 보석상은 지역 [citation needed]차원에서 광고를 내보내는 업종에 속한다.

역사

초기 인포머셜

텔레비전의 초창기 동안, 많은 텔레비전 쇼들은 그들의 제품을 판매하는 것을 주요 목표로 하여 특별히 스폰서들에 의해 제작되었고, 오락의 각도는 시청자들의 관심을 끌기 위한 후크였다.이것의 좋은 예는 NBC의 초기 어린이 프로그램인 매직클라운이다. 이 프로그램은 기본적으로 보노모의 터키 [17]태피 광고로 만들어졌다.상업용 제품(비타믹스 블렌더)의 첫 인포머 광고는 1949년에 기록되었고, 첫 방송은 1950년에 [18]이루어졌다.

결국, 한 시간 동안 방영될 수 있는 광고의 양에 대한 연방 통신 위원회(FCC)의 제한은 이러한 프로그램들을 없애서 스폰서들을 배경에 밀어 넣어야 했다. 그러나 몇몇 인포머들, 주로 가장 히트한 음반 세트들을 위한 광고들은 (많은 것을 할애함으로써 제한을 피할 수 있었다.)광고로 간주되지 않은 레코드의 곡 일부에 대한 방송 시간은 상업 [citation needed]시간이 제한되었던 기간 [19]동안 존재했습니다.

1970년대에 티후아나에 근거지를 두고 있지만 샌디에이고 시장에 서비스를 제공하는 멕시코 TV 방송국 XETV는 일요일마다 샌디에이고 지역의 집을 소개하는 1시간짜리 영어 프로그램을 운영했다.미국 이외의 방송국으로서 FCC의 시간당 최대 상용 분수는 XETV에 적용되지 않았습니다.1970년대 하드셀러가 "하지만 기다려!또 있어요!긴수 광고는 미국 심야 [20]TV에서 방영되고 있었다.

1981

연방통신위원회는 1981년 [21]라디오에서 프로그램 길이 광고에 대한 금지를 해제했다.

1984년 이후

1984년 연방통신위원회가 텔레비전의 [22][23]상업적 콘텐츠를 통제하기 위해 1950년대와 1960년대에 제정된 규제를 없앤 이후 미국에서 인포머 광고가 급증했다.

케빈 해링턴은 1985년 [24][25]첫 광고방송을 했다.1994년에는 모든 방송국의 약 90%가 인포머 광고를 [26]방영하고 있었다.

피치맨으로서의 제품 또는 사람

비교적 초기의 질문 중 하나는 인포머에 [27]연예인이 출연해야 하는지 여부였다."비용이 얼마나 들 것인가"도 계산식의 일부였지만, "명확한 특징과 이점을 가진 매우 입증 가능한 품목"도 마찬가지였습니다.전문가들이 그들의 지지 가치를 위해 사용되더라도, "이름"은 [2][28]소개에 가치를 더한다.

인포머셜은 특히 1990년대 중반 동기부여 상품과 개인개발 상품으로 폭발적으로 증가했으며, 기밀 광고나 부동산 플립을 통해 무엇이든 팔면 금세 부자가 될 수 있다는 전제를 바탕으로 한 "빨리 부자가 되는 계획"이 있었다.이것들은 돈 라프레와 칼튼 H와 같은 인물들에 의해 행해졌다. 시트, 다른 [citation needed]것들 중에서.

시간과 장소

그들이 처음 등장했을 때, 인포머는 주로 미국과 캐나다에서 심야/새벽 시간대에 예정되어 있었다.방송국은 다른 시간대에 방영하는 것이 가치가 있기 때문에, 상업적인 지출의 상당 부분은 이른 아침, 낮, 이른 프라임, 심지어 황금 시간대에 발생한다.케이블 및 위성 프로바이더에게 수익을 가져다 주는 전체 인포머셜 네트워크[29](케이블 채널 Corner Store TV, Access Television Network, GRTV 등)도 있습니다.이 네트워크들은 케이블 및 위성 프로바이더를 통해 로컬 프로그램 공백을 [citation needed]메우거나 합니다.

일부 케이블 캐리지 계약은 2006년에 조정되었습니다.CNBC는 영업 주간 중 밤 2시간 동안만 인포머 광고를 방송하는 경우가 있는데, 2008년 9월부터 10월까지의 금융 위기부터 2017년 초까지 CNBC는 모든 인포머 광고 방송 중에 화면 오른쪽 상단에 "유료 프로그래밍" 버그를 삽입했습니다.이와는 대조적으로 자매 방송 CNBC 월드는 유료 프로그램이 [citation needed]아닌 국제 프로그램을 방송한다.

기존의 황금시간대인 2분짜리 광고 팟에 [30]광고가 없을 경우, 방송사들은 훨씬 낮은 요금으로 "일반 광고주가 지불하는 비용의 5%"에 해당하는 요금을 부과하면서 2분짜리 미니 광고를 방영할 것이다.</ref>

완전한 프로그램이 되는 광고

뉴욕타임스는 "인포머가 [31]밤을 지배하면서 광고가 쇼가 되었다"고 제안했다.

2007년부터 1987년까지의 텔레비전 목록을 비교해 보면, 많은 북미 방송사들이 이전에는 더 일반적인 시간대의 정보 광고가 방송되는 동안 주요했던 텔레비전 시리즈 재방송과 영화 대신 정보 광고를 방송하기 시작했음을 알 수 있다.이전에는 인포머셜이 주간 및 야간 방송의 거의 영구적인 주요 방송이었지만, 현재는 대부분의 케이블 네트워크에서 에뮬레이트된 전통적인 3:00-8:00 ET/PT 타임슬롯에서만 인포머셜 광고를 내보내고 있다.Direc 등의 멀티채널 프로바이더TV는 주로 유료 프로그램으로 구성된 이온 피드를 방영하는 것을 반대했다.이는 DirecTV와 Dish가 [32]가입자로부터 비난을 받고 있는 여러 개의 인포머셜 전용 및 임대 액세스 네트워크를 보유하고 있음에도 불구하고 발생한 현상이다.

영국

다른 광고와 마찬가지로 콘텐츠는 광고표준국(ASA)에 의해 감독되고 Ofcom에 의해 규제됩니다.광고규칙은 광고실천위원회(CAP)에 의해 작성 및 관리되며 ASA 및 [33]Ofcom과 긴밀히 연계됩니다.

영국에서는 1955년 출범한 지역 상업용 ITV 방송국의 기능이 광고 잡지(admags)였다.아주 인기가 있었지만 1963년에는 [34]애드마그가 금지되었다.텔레쇼핑이라는 단어는 1979년 마이클 알드리치가 만든 말로, 그는 국내 TV에서 실시간 거래 처리를 발명했고 1980년대에 [35]영국 전역에 많은 시스템을 설치했다.이것은 이제 온라인 쇼핑이라고 불릴 것이다.1989년, 새틀라이트 샵은 영국 최초의 쇼핑 채널로 출범했다.곧이어 위성 텔레비전에서 인포머가 시작되었고,[36] 그것들은 텔레쇼핑으로 알려지게 되었다.2009년까지 영국은 유료 인포머나 방송 TV에서의 텔레쇼핑을 허용하지 않았다.그러나 2009년 Ofcom은 어느 채널에서든 하루에 3시간까지 인포머 광고를 허용했다.

정당 정치 방송으로 알려진 정치 메시지의 방송 시간은 의회가 승인한 공식에 따라 정당에 무료로 할당되며, 방송 텔레비전과 라디오 채널에서만 시청할 수 있습니다.2003년 통신법은 정치적 [37][38]광고를 금지하고 있다.약국 전용 및 처방약물의 텔레비전 광고도 [39]금지된다.

텔레비전 전도사

로버트 틸튼과 피터 포포프와[40] 같은 미국의 일부 텔레비전 전도사들은 미국 전역의 텔레비전 방송국을 대표하는 상업 브로커들과 심지어 종교적 프로그램을 방영하는 것을 반대하지 않는 널리 보급된 케이블 방송사로부터 텔레비전 시간을 구입한다.이러한 프로그램의 블록은 BET Inspiration(1997년 채널에서 다양한 인포머 광고를 완전히 대체)이라는 제목으로 평일 BET에 게재된다.미국의 종교 프로그램 대부분은 유료 광고 시간에 의해 배포됩니다. 텔레비전 천사가 대부분의 종교 방송국에서 방송하는 요금은 네트워크가 [citation needed]자체 제작하는 프로그램뿐만 아니라 이러한 방송국의 주요 수익원입니다.

티보

TiVo는 이전에는 매주 목요일 새벽 Discovery Channel과 수요일 새벽 Ion Television에서 유료 프로그래밍 시간을 사용하여 가입자의 인터넷 대역폭을 간섭할 필요 없이 리니어 데이터캐스트 형식으로 가입자에게 제공하는 인터랙티브 및 비디오 콘텐츠를 녹화했습니다.갱신에 머신의 다이얼 업 접속을 사용했습니다).이 프로그램은 [41]설립 당시 TiVo의 회사 이름을 딴 Teleworld 유료 프로그램으로 등록되었습니다.Teleworld 유료 프로그램은 2016-17년 TV 시즌이 시작되면서 조용히 중단되었습니다. 이는 회사의 설치 기반이 대부분 광대역으로 전환되고 새로운 TiVo 기기에는 더 이상 다이얼업 [citation needed]옵션이 포함되지 않았기 때문입니다.

2007~2010년 금융위기

2007년부터 2010년까지 지속된 금융 위기 동안, 많은 어려움을 겪고 있는 개인 텔레비전 방송국들은 그들의 프로그램 일정의 더 많은 부분을 인포머에 투자하기 시작했고, 그 결과 정규 프로그램에 대한 신디케이션 계약이 줄어들었습니다.일부 방송국에서는 기존 TV 광고 및 신디케이션 판매 옵션을 통해 가능한 것보다 인포머셜 타임 판매 수익이 더 높다는 사실을 발견했습니다.그러나, 방송 인포머의 시청률 감소는 방송국의 [42]다른 프로그램에 연쇄 반응과 위해 등급을 줄 수 있다.

이 광고의 역사를 기록한 장편 다큐멘터리는 피치 [citation needed]피플이다.

2008년, Tribune Media Services와 Gemstar-TV Guide/Rovi는 전자 프로그램 가이드 [citation needed]리스트에 인포머를 게재하기 위한 가이드라인을 완화하기 시작했습니다.이전에는 모든 인포머셜 광고가 "유료 프로그래밍"이라는 제목으로 게재되어 있었지만(아래에 열거된 예외 제외), 현재는 인포머셜 제작자가 제목과 제한된 설명 개요(전화 번호 또는 웹 사이트 주소는 허용되지 않음)를 목록 [citation needed]공급자에게 제출할 수 있게 되었습니다.

폭스 토요일 아침 프로그램

2009년 1월, Fox는 4Kids Entertainment 제공자와의 분쟁으로 토요일 아침 어린이 프로그램을 중단하면서 정기적으로 유료 프로그램을 방영하는 최초의 주요 방송 네트워크가 되었습니다.폭스는 주말 마켓플레이스라는 [43]제목으로 인포머 광고를 위해 2시간을 유지한 채 계열사들에게 3시간 일찍 돌려줬다.

일부 지역 방송국은 토요일 아침 시간대를 이용해 중고차나 [30][44]부동산을 판매하는 지역 유료 프로그램을 방영하고, 다른 방식으로 시청자와 폭스 계열사가 똑같이 경멸하는 인포머 광고를 거부합니다. 수익은 제휴사와 공유되지 않았고, 프로그램 간 광고의 현지 시간은 제공되지 않았습니다.일부 방송국은 토요일 아침의 교육/정보(E/I) 프로그램을 이용했으며, 인포머셜은 블록 전후에 배치되었다.어떤 사람들은 주말 장터를 [citation needed]완전히 거부했다.

2014년 9월, 일부 시장에서는 주말 장터가 E/I 중심의 [45]Xploration Nation으로 대체되었습니다.

비판 및 법적 문제

미국에서는 연방거래위원회(FTC)가 15분 이상 정보광고가 유료광고임을 시청자에게 공개하도록 요구하고 있다.인포머셜은 광고의 시작(이하 '프로그램')과 종료(이하 '프로그램') 및 주문 지시 표시 [46]전에 '특정 상품 또는 서비스 유료 광고'로 '명료하고 눈에 띄게' 표시되어야 한다.

고객 보호 옹호자들은 구매자에게 [47]주의할 것을 권합니다. 구매하기 전에 제품과 클레임을 검토하십시오.많은 방송국 및 네트워크는 일반적으로 인포머 광고 전, 인포머 중, 인포머 후에 자체 면책사항을 실행합니다.일부에서는 Better Business Bureau 또는 주/지역 고객 보호 기관에 대해 언급하고 있습니다.인포머 광고 중 화면 한 구석에 있는 "유료 프로그래밍" 버그는 특히 금융상품에 대한 "보여진" 주장의 이용을 피하기 위한 것입니다.일부, 특히 소규모 네트워크에서는 신뢰할 수 있는 애드버타이즈먼트의 [citation needed]수가 한정되어 있습니다.

결과 주장과 증언에도 상당한 FTC 정밀 조사가 이루어집니다.고객 보호를 강화하고 [48][49]허점을 메우기 위해 정기적으로 승인을 관리하는 규칙이 강화됩니다.인포머셜 마케터를 대표하는 전자 소매업 [25]협회와 같은 업계 조직들은 종종 이러한 규칙 [50]변경의 영향을 최소화하려고 노력합니다.FTC 집행은 인포머 광고에서 사용되는 "비표준" 및 "완전히 조작된" 고객 증언을 게시하기 위한 증언에 초점을 맞추고 있습니다.2006년에는 제1회 서드파티 인증회사가 출범해 현재는 독자적으로 많은 증언을 [citation needed]사전 검증하고 있다.

1990년대 이후 연방 및 주 고객 보호 기관들은 케빈 트뤼도, 도널드 배럿, 매튜 레스코, 그리고 그의 빠른 부자 획득 계획으로 [51]악명 높은 세일즈맨 돈 라프레를 포함한 몇몇 유명한 정보 기업 피치맨들을 비판해 왔습니다.몇몇은 성공적으로 [citation needed]소송을 당했다.

기부금을 모으거나 프리미엄 요금 전화 번호(900-number)를 통해 판매하는 프로그램에는 추가적인 [52]공개 요건이 있습니다.

풋다운으로서

로스앤젤레스타임스는 1992년 저자의 첫 번째 책이 "뉴욕타임스 베스트셀러 [53][incomprehensible]1위"라고 묘사된 것에 대해 인포머셜이라는 용어를 사용한 뉴스위크 리뷰를 중재했다.

다른 가능한 평가절하로는 정보제공형[54][55][56] [57]및 정보제공형 등이 있습니다.

패러디

인포머셜 포맷은 널리 패러디되어 왔습니다.

  • 1970년대 댄 에이크로이드가 출연한 Saturday Night Live의 "Bassomatic" 촌극은 이 장르를 예견했을지도 모른다. 패러디의 대상인 론 포필은 1980년대와 1990년대에 [58]상업적인 고정관념이 될 것이다.
  • Fast Company는 2011년에 [59]"The Greatest Infomercial Parodies Of All Time"을 출판했습니다.

다른 패러디들도 진행되었고, 이러한 패러디들은 재미와 [60]창의성의 지속적인 원천이다.

기타 용도 및 정의

정치 정보 광고

미국에서는 주요 방송사의 황금시간대 프로그램 슬롯을 구입하는 전략이 대통령 후보와 주정부 후보 모두에 의해 후보자의 장점을 대중에게 알리기 [61]위한 광고와 같은 프로그램을 제공하기 위해 사용되어 왔다.프린지 대통령 후보 린든 라루슈는 1980년대에 CBS와 지역 방송국에서 정기적으로 시간을 벌었다.1990년대에 로스 페로는 또한 1992년과 1996년에 그의[62] 대통령 정책을 대중에게 발표하기 위해 네트워크 시간을 벌었다.전미총기협회(National Lairs Association)는 또한 대중들에게 그들의 조직에 [63]동참할 것을 호소하면서 총기 규제와 다른 이슈들에 대한 견해를 발표하는 유료 프로그램을 방영했다.

2008년 대통령 선거 캠페인 중 사용

힐러리 클린턴은 2008년 슈퍼 화요일 예비선거를 앞두고 할마크 채널과 텍사스 지역 스포츠 방송사인 FSN 사우스웨스트에서 시청과 같은 프로그램을 방송하기 위해 황금시간대의 프로그램을 구입했다.2008년 대선 후보인 버락 오바마의 선거운동은 [64]디시 네트워크에서 24시간 채널을 운영하는 등 인포머를 광범위하게 사용했다.

오바마 대통령은 2008년 총선을 일주일 앞두고 오후 8시에 30분 자리를 잡았다.미국 동부 및 태평양 표준시(NBC, CBS, MSNBC, Fox, BET, TV One 및 Univision(스페인어 자막 포함)의 황금시간대에 그의 캠페인에 "마지막 논쟁"을 제시했습니다.보도에 따르면 이 방송들의 결합으로 3천 3백만 명 이상의 최고 시청자가 이 프로그램을 시청했으며, 이는 미국 [65]텔레비전 역사상 가장 많이 시청한 단일 방송으로 기록되었다.

NBC 방송의 한 리뷰어는 시청자의 선택을 막는 것 외에도 오바마를 "얇은 이력서"[66]라고 지칭했다.오바마의 상대인 존 매케인은 월드시리즈 개막을 미룬 것에 대해 "내가 [67]대통령이 되면 아무도 인포머셜로 월드시리즈를 지연시키지 않을 것"이라고 말했다.

어린이 프로그램

인포머셜 그 자체의 정의를 충족시키지는 못했지만, 1980년대와 1990년대 초반의 어린이 애니메이션 프로그램에는 트랜스포머, 마이 리틀 포니, 고봇, 브레이브 스타와 같은 프랜차이즈를 위한 30분짜리 애니메이션 시리즈가 포함되어 있었고, 그들은 종종 타이인 장난감 라인과 포를 판매하면서 본질적으로 프로그램 길이의 광고로 묘사되었다.광고 [68]속 쇼를 위한 상품들.1990년의 어린이 텔레비전 법은 이러한 관행을 종식시키고 상업적 제한을 설정할 것이다.현재, 이 쇼에서 연계된 제품에 대한 광고는 FCC 규정을 위반하는 것으로 간주되며, 그들의 기준으로는 "프로그램 길이의 광고"로 간주되어 방송국은 위반에 대해 많은 벌금을 물어야 할 위험에 처하게 된다.

주간 프로그래밍

1970년대부터 1990년대 초까지 가정주부를 중심으로 한 현지 제작 아침 및 주간 프로그램에서는 가벼운 토크와 함께 현지 기업의 다양한 상품 및 서비스 제공이 이어졌다.객원 전문가도 종종 포함되었습니다.이것들은 인포머셜이 아니었습니다.전문가의 전화번호가 포함되어 있을 수 있지만, 응답은 매장에서 이루어졌습니다.이 포맷은 기존의 30초 사전 녹화 광고에서 가능한 것 이상의 세부 정보를 제공할 수 있게 했다.이해 상충을 방지하기 위해 프로그램 진행자는 방송국 뉴스룸과 어떤 식으로도 연관되지 않았다.

2000년대 중반에는 현지 제작 프로그램에서 인포머 광고로 전환했다.일부 프로그램에는 120초짜리 [69]포드가 하나 이상 있었지만, 이 프로그램들은 모두 유료 프로그래밍이었다.이러한 프로그램은 정의 문자에 정확히 부합하지는 않지만 인포머셜로 간주될 수 있습니다.

이 모델을 채택한 방송사:

인포머셜 기업

전통적인 인포머셜 마케터(예: Guthy-Renker, Beachbody, Telebrands)는 제품을 조달하고, 인포머셜 개발 비용을 지불하고, 미디어 비용을 지불하며, 제품의 모든 판매를 책임집니다.때때로, 그들은 발명가들로부터 얻은 제품들을 판매한다.Telebrands가 제품을 방송 및 시장에 내놓는 과정은 2009년 Discovery Channel 시리즈 PitchMen에서 볼 수 있었습니다.이 프로그램에는 Telebrands의 최고 경영진과 함께 Billy Mays 및 Anthony [citation needed]Sullivan이 출연했습니다.

또한 인포머럴 산업에 대한 공급자들의 네트워크가 잘 발달되어 있다.이러한 공급업체는 일반적으로 전통적인 인포머셜(하드셀 방식) 또는 브랜드 회사의 광고/판매 채널(브랜드 방식)로 인포머셜을 사용하는 데 초점을 맞춥니다.전통적인 비즈니스에서, 서비스는 보통 인포머셜 생산자나 미디어 구매 회사에 의해 제공되었습니다.브랜드 인포머셜 비즈니스에서 서비스는 전략, 크리에이티브, 프로덕션, 미디어 및 캠페인 서비스를 제공하는 [citation needed]풀 서비스 에이전시에 의해 제공되는 경우가 많습니다.

전 세계에서 사용

인포머셜 산업은 미국에서 시작되었으며, 인포머셜 광고는 특정 길이의 다이렉트 리스폰스 텔레비전 광고(30, 60, 120초, 5분)로 정의되었습니다.28+1분 30초).인포머셜은 미국에서 다른 나라로 확산되었지만, 모든 국가에서 사용하는 것을 논하기 위해서는 "인포머셜"이라는 용어를 보다 보편적으로 정의할 필요가 있다.일반적으로 이 용어는 웹, 전화 또는 우편을 통해 개인에게 직접 판매하기 위한 제품을 제공하는 텔레비전 광고(유료 프로그래밍)를 말합니다.

국제 인포머셜 비즈니스에서는 모든 곳에 적용되는 구조가 거의 없습니다.각국의 규제 환경이나 텔레비전의 전통에 따라, 고객에게 직접 판매되는 롱 폼 광고나 텔레비전 광고의 형식, 길이, 룰이 다양해지고 있습니다.예를 들어, 1990년대 초 캐나다에서는 긴 형식의 유료 프로그래밍이 동영상 없이 사진으로만 구성되어야 했습니다(이 제한은 더 이상 존재하지 않습니다).

미국에서 시작된 많은 제품들이 텔레비전으로 국제 유통되고 있다.또, 각국은, 현지 기업을 위한 매체를 이용하는 현지 기업가와 마케터를 보유하고 있다.인포머셜이라고 불리는 것은 북미와 남미, 유럽, 일본 그리고 동남아시아에서 가장 흔하게 발견된다.

많은 나라에서 다이렉트 리스폰스 텔레비전 디스트리뷰터, 텔레마케팅 회사 및 제품 이행 회사(배송, 고객 서비스)의 인프라스트럭처는 더욱 어려워지고 있으며, 이러한 누락으로 인해 인포머셜의 확산이 제한되고 있습니다.초기에 미국에 진출하지 않은 Canadian Northern Response는 "1984년 [70]이후 3,000개 이상의 인포머 광고"를 배포했다고 주장한다.

1996년까지 텔레쇼핑이 있는 나라에는 프랑스, 독일, 영국, 일본,[71] 멕시코가 포함되었습니다.

유효성 조사

인포머셜에 대한 일반 대중의 인식에 대한 연구가 이루어졌다.인포머는 눈알을 사는 것이 아니라 [72]반응성을 사는 것으로 나타났다.Ageee와 Martin(2001)은 인포머셜 구매가 순전히 충동 구매가 아니라 어느 정도 계획을 수반한다는 것을 발견했다.광고 콘텐츠의 측면은 구매 결정이 충동적인 것인지 [73]계획적인 것인지에 대해서도 영향을 미쳤다.Martin, Bhimy 및 Agee(2002)는 추천 및 고객 특징 등의 광고 콘텐츠 사용을 연구했습니다.인포머를 보고 제품을 구매한 878명을 대상으로 한 설문조사에 따르면 인포머는 전문가 의견, 추천서, 제품 시연 및 기타 접근 방식을 사용하는 것이 더 효과적이라는 것을 알 수 있었다.고객의 연령과 제품 유형도 효과 [74]인식에 영향을 미쳤습니다.

타임슬롯의 효과

초기 연구에 따르면 하루 중 가장 좋은 시간을 고르는 것은 "시청자의 관심을 [72]끌기 위한 경쟁이 너무 심한" 황금 시간대를 피하는 것을 필요로 한다.

수익성

인포머 광고 제작으로 얻는 이익은 "제품 [75]소유"에 비해 "실질적인 이익"이 아니라고 묘사되었다.

「 」를 참조해 주세요.

레퍼런스

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