프레드 더 베이커

프레드 더 베이커는 1981년부터 1997년까지 던킨 도너츠 광고에서 배우 마이클 베일이 그린 인기 광고 캐릭터였다.^[1][2]

캠페인

프레드는 "도넛을 만드는 시간!"^[3]이라는 캐치프레이즈로 가장 잘 알려져 있었고, 이 문구(프레드가 도넛을 만들기 시작하기 위해 동이 트기 훨씬 전에 상승하는 모습을 보여준 광고)를 소개한 광고는 1980년대 텔레비전 광고국(Television Bureau of Adverts)에 의해 5대 광고 중 하나로 선정되었다. 프레드는 이후 던킨도너츠씨리얼과 같은 체인점이 홍보하는 다른 제품들의 광고와 ^[4]머핀과 같은 새로운 소개나 커피와 같은 제품들에 출연했는데, 그 아이디어는 다음과 같다. 프레드는 영업일마다 제품을 새로 만들기 위해 일찍 일어나더니, 신선한 제품으로 기분 좋게 고객들에게 인사한다. 때때로 광고는 프레드의 일에 관한 것이 아니라 슈퍼마켓 빵집의 열등감을 보여주거나 프레드가 1940년대 직원들이 그네 음악을 위해 일하는 흑백 주방에 들어가면서 1980년대 손님들을 기다리는 모습을 보여주는 것일 수도 있는데, 이는 몇 년 동안 품질이 변하지 않았다는 것을 나타낸다.

프레드 더 베이커는 소비자들에게 너무 인기가 많아서 던킨 도너츠가 이 캐릭터를 은퇴하기로 결정했을 때, 체인은 이 움직임에 대한 반응을 알아보기 위해 고객들을 조사했다. 고객들은 프레드가 명예로운 친구나 직원 취급을 받으면 떠날 수 있다고 말했다. 그래서 회사는 그를 위해 공식적인 "퇴직" 축하 행사를 만들었는데, 여기에는 보스턴 시에서의 퍼레이드와 1997년 9월 22일 600만 명이 넘는 고객들에게 서비스를 제공하는 "무료 도넛" 날이 포함된다.^[5]

레거시

2005년 12월 마이클 베일의 사망 후 던킨 도너츠는 프레드를 축하하는 광고 'In Memory Of'를 비롯해 광고를 운영했다.

오늘날 던킨 도너츠 박스 옆에는 마이클 베일/제빵사 프레드를 추모하는 '도너츠를 만드는 시간'이라는 문구가 인쇄되어 있다.

참조