Analyse du pipeline

L’application CRM gère le pipeline des ventes au fur et à mesure que les pistes/opportunités passent d’une étape à l’autre, de la création à la vante (Gagné) ou à l’archivage (Perdu).

Après avoir organisé le pipeline, utilisez les options de recherche et les rapports disponibles sur la page Analyse du pipeline pour mieux comprendre l’efficacité du pipeline et de ses utilisateurs.

Pour accéder à la page Analyse du pipeline, allez à l’application CRM ‣ Analyse ‣ Pipeline.

Ouvrez l'application CRM et cliquez sur l'onglet Analyse dans le menu supérieur, puis cliquez sur Pipeline.

Options de recherche

Il est possible de personnaliser la page Analyse du pipeline à l’aide de divers filtres et options de regroupement.

Pour ajouter de nouveaux critères de recherche, saisissez les critères souhaités dans la barre de recherche ou cliquez sur l’icône ⬇️ (flèche vers le bas), à côté de la barre de recherche, pour ouvrir un menu déroulant de toutes les options. Voir les sections suivantes pour plus d’informations sur la fonction de chaque option.

En cliquant sur la flèche vers le bas à côté de la barre de recherche, vous ouvrez un menu de filtres pour l'analyse.

La section Filtres permet aux utilisateurs d’ajouter des filtres préfabriqués et personnalisés aux critères de recherche. Vous pouvez ajouter plusieurs filtres à une seule recherche.

  • Mon pipeline : affiche les pistes assignées à l’utilisateur actuel.

  • Opportunités : affiche les pistes qui sont été qualifiées d’opportunités.

  • Pistes : affiche les pistes qui doivent encore être qualifiées d’opportunités.

  • Actif : affiche les pistes actives.

  • Inactif : affiche les pistes inactives.

  • Gagné : affiche les pistes qui ont été marquées comme gagnées.

  • Perdu : affiche les pistes qui ont déjà été marquées comme perdues.

  • Créé le : affiche les pistes qui ont été créées pendant période spécifique. Par défaut, il s’agit de l’année passe, mais la période peut être modifiée si nécessaire ou supprimée entièrement.

  • Date de clôture prévue : affiche les pistes qui devraient être clôturées (marquées gagnées) pendant une période spécifique.

  • Date de clôture : affiche les pistes qui ont été clôturées (marquées gagnées) pendant une période spécifique.

  • Archivé : affiche les pistes qui ont été archivées (marquées perdues).

  • Ajouter un filtre personnalisé : permet à l’utilisateur de créer un filtre personnalisé avec de nombreuses options. (Consultez Ajouter des filtres et groupes personnalisés pour plus d’informations)

Ajouter des filtres et groupes personnalisés

En plus des options préétablies dans la barre de recherche, la page Analyse du pipeline peut également utiliser des filtres et des groupes personnalisés.

Les filtres personnalisés sont des règles complexes qui permettent de personnaliser davantage les résultats de recherche, tandis que les groupes personnalisés permettent d’afficher les informations d’une manière plus organisée.

Pour ajouter un filtre personnalisé :

  1. Sur la page Analyse du pipeline, cliquez sur l’icône de la flèche vers le bas à côté de la barre Rechercher….

  2. Dans le menu déroulant, cliquez sur Ajouter un filtre personnalisé.

  3. La fenêtre contextuelle Ajouter un filtre personnalisé s’ouvre avec une règle par défaut (Pays est dans _____) constituée de trois champs uniques. Ces champs peuvent être modifiés pour créer une règle personnalisée et plusieurs règles peuvent être ajoutées pour créer un seul filtre personnalisé.

  4. Pour modifier une règle, commencez par cliquer sur le premier champ (Pays), et sélectionnez une option dans le menu déroulant. Le premier champ détermine le premier sujet de la règle.

  5. Ensuite, cliquez sur le deuxième champ et sélectionnez une option dans le menu déroulant. Le deuxième champ détermine la relation entre les premier et troisième champs et est généralement une déclaration est ou n’est pas, mais peut aussi être supérieur ou inférieur à et bien plus encore.

  6. Enfin, cliquez sur le troisième champ et sélectionnez une option dans le menu déroulant. Le troisième champ détermine le sujet secondaire de la règle.

  7. Lorsque les trois champs sont sélectionnés, la règle est complète.

    • Pour ajouter plus de règles : cliquez sur Nouvelle règle et répétez les étapes 4-7 le cas échéant.

    • Pour supprimer une règle : cliquez sur l’icône 🗑️ (corbeille) à droite de la règle.

    • Pour dupliquer une règle existante : cliquez sur l’icône ➕ (signe plus) à droite de la règle.

    • Pour créer des règles plus complexes : cliquez sur l’icône Ajouter une branche à droite de la règle. Cette option permet d’ajouter un autre modificateur sous la règle pour ajouter une déclaration « toutes » ou « une ».

La fonctionnalité Ajouter une branche permet de créer des déclarations toutes ou une plus complexes pour les règles.
  1. Une fois que toutes les règles ont été ajoutées, cliquez sur Ajouter pour ajouter le filtre personnalisé aux critères de recherche.

    • Pour supprimer un filtre personnalisé : cliquez sur l’icône ✖️ (x) à côté du filtre dans la barre de recherche.

Pour ajouter un groupe personnalisé :

  1. Sur la page Analyse du pipeline, cliquez sur l’icône flèche vers le bas à côté de la barre de recherche.

  2. Dans le menu déroulant qui s’ouvre, cliquez sur Ajouter un groupe personnalisé.

  3. Faites défiler les options dans le menu déroulant et sélectionnez un ou plusieurs groupes.

    • Pour supprimer un groupe personnalisé : cliquez sur l’icône ✖️ (x) à côté du groupe personnalisé dans la barre de recherche.

Options de mesure

Par défaut, la page Analyse du pipeline mesure le Nombre total de pistes qui correspondent aux critères de recherche, mais cette mesure peut être modifiée pour mesure d’autres éléments d’intérêt.

Pour modifier la mesure sélectionnée, cliquez sur le bouton Mesures dans le coin supérieur gauche de la page et sélectionnez l’une des options suivantes dans le menu déroulant :

  • Jours pour assigner : mesure le nombre de jours qu’il a fallu pour assigner une piste après sa création.

  • Jours pour clôturer : mesure le nombre de jours qu’il a fallut pour clôturer une piste (marquée gagnée).

  • Jour pour convertir : mesure le nombre de jours qu’il a fallu pour convertir une piste en opportunité.

  • Jours de clôture dépassés : mesure le nombre de jours de dépassement de la date de clôture prévue pour une piste.

  • MRR attendu : mesure le revenu récurrent attendu d’une piste.

  • Revenu attendu : mesure le revenu attendu d’une piste.

  • MRR au prorata : mesure le revenu récurrent mensuel au prorata d’une piste.

  • Revenus récurrents proratisés : mesure les revenus récurrents proratisés d’une piste.

  • Revenu au prorata : mesure le revenu proratisé d’une piste.

  • Revenus récurrents : mesure les revenus récurrents d’une piste.

  • Comptage : mesure le nombre total de pistes qui correspond aux critères de recherche.

Options d’affichage

Après avoir configuré les filtres, les regroupements et les mesures, la page Analyse du pipeline peut afficher les données de plusieurs manières. Par défaut, la page est affichée en vue graphique, mais elle peut aussi être affichée en vue tableau croisé dynamique, cohorte ou liste.

Pour changer l’option d’affichage du pipeline, cliquez sur l’une des quatre icônes d’affichage, situées dans le coin supérieur droit de la page Analyse du pipeline.

La vue graphique est la sélection par défaut de la page Analyse du pipeline. Elle affiche l’analyse sous la forme d’un graphique à barres, d’un graphique linéaire ou d’un graphique circulaire.

Cette option d’affichage est utile pour visualiser et comparer rapidement des relations simples, comme le Nombre de pistes à chaque étape ou les pistes assignées à chaque Vendeur.

Par défaut, le graphique mesure le Nombre de pistes dans chaque groupe, mais cela peut être modifié en cliquant sur le bouton Mesures et en sélectionnant une autre option dans le menu déroulant résultant.

La vue graphique affiche l'analyse sous la forme d'un graphique à barres, d'un graphique linéaire ou d'un graphique circulaire.

Astuce

Lorsque vous utilisez un graphique à barres dans cette vue, pensez à désélectionner l’option Empilé, afin de rendre la répartition des résultats plus lisible.

Créer des rapports

Une fois que vous avez compris comment naviguer sur la page d’analyse du pipeline, vous pouvez utiliser la page Analyse du pipeline pour créer et partager différents rapports. Entre les options préétablies et les filtres et regroupements personnalisés, presque toutes les combinaisons sont possibles.

Une fois créés, les rapports peuvent être enregistrés dans les favoris, partagés avec d’autres utilisateurs et/ou ajoutés à des tableaux de bord et des feuilles de calcul.

Voici quelques exemples de rapports courants qui peuvent être créés à l’aide de la page Analyse du pipeline.

Rapports gain/perte

Gain/perte est un calcul des pistes actives ou précédemment actives dans un pipeline qui ont été marquées comme gagnées ou perdues au cours d’une certaine période de temps. En calculant les opportunités gagnées par rapport aux opportunités perdues, les équipes peuvent clarifier les indicateurs clés de performance (KPI) qui convertissent les pistes en ventes, tels que des équipes ou des membres d’équipe spécifiques, certaines médiums ou campagnes de marketing, etc.

\[\begin{equation} Win/Loss Ratio = \frac{Opportunities Won}{Opportunities Lost} \end{equation}\]

Un rapport gain/perte permet de filtrer les pistes de l’année écoulée, qu’elles soient gagnées ou perdues, et de regrouper les résultats par leur étape dans le pipeline. Pour créer ce rapport, vous devez créer un filtre personnalisé et regrouper les résultats par Étape.

Les critères de recherche pour les rapports gain/perte sont Créé le, Étape et Actif est dans vrai faux.

Suivez les étapes suivantes pour créer un rapport gain/perte :

  1. Allez à l’application CRM ‣ Analyse ‣ Pipeline.

  2. Sur la page Analyse du pipeline, cliquez sur l’icône ⬇️ (flèche vers le bas) à côté de la barre de recherche, pour ouvrir un menu déroulant de filtres et de regroupements.

    Le menu de recherche contient les filtres permettant de créer un rapport gain/perte de base.
  3. Dans le menu déroulant qui s’ouvre, dans la section Regrouper par, cliquez sur Étape.

  4. Dans la section Filtres, cliquez sur Ajouter un filtre personnalisé pour ouvrir une autre fenêtre contextuelle.

  5. Dans le menu contextuel Ajouter un filtre personnalisé, cliquez sur le premier champ dans la section Faire correspondre une des règles suivantes :. Par défaut, ce champ affiche Pays.

  6. Si vous cliquez sur ce premier champ, un sous-menu avec de nombreuses options s’affiche. Dans ce sous-menu, recherchez et sélectionnez l’option Actif. Cette opération remplit automatiquement les autres champs.

    Le premier champ est Actif, le deuxième champ est est et le troisième champ est défini.

    En fin de compte, la règle est : Actif est défini.

  7. Cliquez sur Nouvelle règle, définissez le premier champ sur Actif, et le dernier champ sur non défini. En fin de compte, la règle est : Actif n’est pas défini.

  8. Cliquez sur Ajouter.

Le menu Ajouter un filtre personnalisé affiche deux règles : (1) Actif est défini, et (2) Actif est non défini.

Le rapport montre à présent le Nombre total de pistes, qu’elles soient « gagnées » ou « perdues », regroupées par leur étape dans le pipeline CRM. Passez la souris sur une section du rapport pour voir le nombre de pistes dans cette étape.

Un rapport gain/perte de base montrant toutes les pistes, gagnées ou perdues, regroupées par étape.

Personnaliser les rapports gain/perte

Après avoir créé un rapport gain/perte, vous pouvez utiliser les options suivantes pour personnaliser le rapport en fonction de vos besoins.

Example

Un directeur des ventes peut regrouper les gains et les pertes par vendeur ou par équipe commerciale pour déterminer qui a le meilleur taux de conversion. Ou encore, une équipe de marketing peut regrouper par sources ou médium pour déterminer où sa publicité a eu le plus de succès.

Pour ajouter plus de filtres et de regroupements, cliquez sur l’icône ⬇️ (flèche vers le bas) à côté de la barre de recherche et sélectionnez une ou plusieurs options dans le menu déroulant.

Voici quelques options utiles :

  • Créé le : la définition de ce filtre sur une période différente, telle que les 30 derniers jours ou le dernier trimestre, peut fournir des résultats plus opportuns.

  • Ajouter un filtre personnalisé : si vous cliquez sur cette option, un menu déroulant avec de nombreuses options et de critères de recherche supplémentaires s’ouvre, comme Dernière mise à jour de l’étape ou Motif de perte.

  • Ajouter un groupe personnalisé > Actif : le fait de cliquer sur Ajouter un groupe personnalisé ‣ Actif permet de classer les résultats en deux catégories : Gagné (vrai) ou Perdu (faux). Cela montre à quelle étape les pistes sont marquées comme gagnées ou perdues.

  • Plusieurs regroupements : ajoutez plusieurs sélections Regrouper par pour diviser les résultats en morceaux plus pertinents et faciles à gérer.

    • L’ajout d’un Vendeur ou d’une Équipe commerciale permet de diviser le nombre total de pistes à chaque Étape.

    • L’ajout de Médium ou Source permet de révéler quelles sont les voies de marketing qui génèrent le plus de ventes.

Le menu de recherche est ouvert et les filtres Gagné et Perdu sont mis en évidence.

Enregistrer et partager des rapports

Après avoir créé un rapport, vous pouvez enregistrer les critères de recherche, pour que vous n’ayez pas à recréer le rapport à l’avenir. Les recherches enregistrées mettent automatiquement à jour leurs résultats chaque fois que vous ouvrez le rapport.

De plus, vous pouvez partager les rapports avec d’autres personnes ou les ajouter aux feuilles de calcul/tableaux de bord pour une meilleure personnalisation et un accès plus aisé.

Pour enregistrer un rapport pour plus tard :

  1. Sur la page Analyse du pipeline, cliquez sur l’icône ⬇️ (flèche vers le bas) à côté de la barre de recherche.

  2. Dans le menu déroulant qui s’ouvre, dans la section Favoris, cliquez sur Enregistrer la recherche actuelle.

  3. Dans le menu déroulant suivant qui s’affiche, donnez un nom au rapport.

    • Si vous cochez la case Filtre par défaut, ce rapport sera défini comme l’analyse par défaut lorsque vous accédez à la page Analyse du pipeline.

    • Si vous cochez la case Partagé, ce rapport sera accessible à d’autres utilisateurs.

  4. Enfin, cliquez sur Enregistrer. Le rapport est désormais enregistré dans la section Favoris.

Dans la section Favoris, cliquez sur Enregistrer la recherche actuelle et enregistrez le rapport pour plus tard.