Проектный семинар "Отраслевой проект"

Магистратура 2020/2021

Лучший по критерию «Полезность курса для расширения кругозора и разностороннего развития»

Лучший по критерию «Новизна полученных знаний»

Статус: Курс обязательный (Маркетинг: цифровые технологии и маркетинговые коммуникации)

Направление: 38.04.02. Менеджмент

Кто читает: Департамент маркетинга

Где читается: Высшая школа бизнеса

Когда читается: 1-й курс, 3, 4 модуль

Формат изучения: без онлайн-курса

Преподаватели: Ветрова Татьяна Владимировна, Кочергина Елена Сергеевна, Рожков Александр Геннадьевич, Сендеров Дмитрий Владимирович, Шубенок Денис Олегович

Прогр. обучения: Маркетинг: цифровые технологии и маркетинговые коммуникации

Язык: русский

Кредиты: 3

Контактные часы: 24

Полная версия программы учебной дисциплины

Аннотация

Проектный семинар "Отраслевой проект" проводится в целях получения студентами прикладного, организационного и исследовательского опыта. Проектно-аналитическая деятельность студентов занимает важное место в рамках образовательных программ Высшей Школы Бизнеса НИУ ВШЭ. Студенты в полной мере используют все ресурсы Высшей школы экономики, а также компаний – партнеров. Важной особенностью процесса обучения является получение умений и навыков командной работы, участие в реализации реальных маркетинговых проектов по запросу российских и зарубежных компаний. Проектный семинар направлен на развитие аналитических навыков студентов и предполагает решение студентами конкретных маркетинговых задач от компаний-заказчиков. Компания-заказчик обеспечивает студентов имеющимися данными. Поиск недостающих для решения проблемы данных студенты осуществляют самостоятельно (анализ вторичных источников, опрос потребителей, экспертные интервью и т.д.). В результате работы над проектом студенты готовят отчет, который оценивается комиссией, состоящей из преподавателей Проектного семинара и представителей компаний-заказчиков. По итогам презентаций компании принимают решение о внедрении рекомендаций, разработанных студентами.

Цель освоения дисциплины

Интеграция студентов в реальные бизнес-проекты для проработки навыков аналитической деятельности, а также эффективного взаимодействия с представителями бизнеса

Планируемые результаты обучения

знакомство с ESG повесткой
подготовка программы проекта, определение этапности работ
владение методами сбора и анализа первичной и вторичной информации для осуществления анализа рынка, конкурентов, внутрифирменной отчетности, изучения потребителей и т.д
описание основных инсайтов на основе проведенного исследования, генерация идей, формулировка big idea проекта
разработка стратегического плана и коммуникационной стратегии осуществляемого проекта

Содержание учебной дисциплины

Тема 1. Знакомство с ESG повесткой. Презентация компаний и кейсов. Выбор кейса, распределение по по командам.
1 часть. Вводная презентация по тематике устойчивого развития. 2 часть. Студенты слушают презентации компаний и задачи, которые им необходимо решать в течение курса. Студенты распределяются по командам.
Тема 2. Изучение специфики бизнеса. Подготовка и представление программы проекта.
Подготовка программы, которая включает в себя: - описание проблематики, рыночной ситуации, положения бренда на рынке на момент реализации проекта; -описание цели и задач проекта (бизнесовых, маркетинговых, социальных/экологических и т.д.), целевой аудитории проекта, определение KPI для достижения цели и задач; - описание методов сбора и анализа информации, тайминга проекта, предполагаемых результатов.
Тема 3. Сбор и анализ информации для реализуемого проекта.
- проведение анализа рынка, конкурентов, внутренней и внешней среды компании; - изучение целевой аудитории и стейкхолдеров, их потребностей в контексте реализуемого проекта
Тема 4. Разработка инсайтов и big idea.
На основе собранной в рамках исследования информации необходимо описать полученные инсайты. Далее нужно сформулировать уникальную стратегическую идею (big idea) проекта.
Тема 5. Разработка стратегического плана и коммуникационной стратегии
Необходимо описать бизнес и коммуникационную стратегию проекта в контексте поставленных целей и KPIs.

Элементы контроля

Домашние задания
Выполнение групповых домашних заданий по реализации проекта
Итоговая презентация проекта
Итоговые презентации осуществляются в групповом формате.

Промежуточная аттестация

Промежуточная аттестация (4 модуль)
0.4 * Домашние задания + 0.6 * Итоговая презентация проекта

Программа дисциплины