Willy Bogner war in seiner Jugend ein erfolgreicher deutscher Skifahrer und zweimal Teil der deutschen Olympiamannschaft. Er studierte Betriebswirtschaftslehre in München und Wien. 1972 trat Willy Bogner in das elterliche Unternehmen, die Firma BOGNER, ein und folgte damit auch der beruflichen Laufbahn seines Vaters, Willy Bogner senior. Nach dessen Tod (1977) führte er das Unternehmen erfolgreich weiter. Unter seiner Leitung entstanden unter anderem die Linien BOGNER Sport, BOGNER Woman, BOGNER Man sowie FIRE+ICE. Neben seinen Erfolgen als Modeunternehmer machte sich Willy Bogner zudem international einen Namen als Fotograf und Filmemacher.

Im Jahr 2019 zog sich Willy Bogner operativ aus dem Geschäft zurück.