POPÜLER KÜLTÜR ÜRÜNLERİNDE “ MASKÜLENLİK” KAVRAMININ TASARIMLARDA GÖSTERGEBİLİMSEL ANALİZİ Özlem KARAKUŞ* ÖZET Bu çalışma, bir şampuan markası olan Clear markasının reklam yüzü olan Burak Özçivit’in yer aldığı reklam afişlerinin Göstergebilimsel çözümlemesine odaklanmaktadır. Üç reklam afişinin incelendiği çalışmada, bir pop figürü üzerinden Maskülenlik kavramının reklam afişlerine nasıl yansıtıldığı sorusunun yanıtı aranmaktadır. Yeni erkek imgesi ile reklamlarda yerini alan, tüketim toplumunda kadın temsiler üzerinden yansıtılan anlamsal çerçeve, erkek temsiller üzerinden de yansıtılmaya başlanmıştır. Tasarımlara bakıldığında nesnelerin kullanımı, renk, düzen, oran, örüntü, çizgi, giyim ve kuşam gibi unsurlar ile Maskülenlik kavramı yansıtılmaktadır. Anahtar Kelimeler: Maskülenlik, Tasarım, Kültür, Göstergebilim, Popüler Kültür, Reklam ABSTRACT This study focuses on semiotic analysis of advertising banners with Burak Özçivit, the advertising face of shampoo brand Clear. The study examines three advertising posters and tries to answer the question of how masculinity is reflected in advertising posters through a pop figure. The semantic framework, which has taken its place in advertisements with the new male image, has started to be reflected in male representations reflected in women's representations in consumer society. When we look at designs, the use of objects, color, order, proportion, pattern, line and dress are reflected in the concept of masculinity. Key Words: Masculinity, Design, Culture, Semiotics, Popular Culture, Advertising *Arel Üniversitesi, Sosyal Bilimler Enstitüsü, Medya ve Kültürel Çalışmalar Yüksek Lisans Öğrencisi GİRİŞ Maskülenlik kavramı cinsiyet kavramı üzerinden değerlendirildiğine bireyler üzerinde güç, zenginlik, asillik, seksi, güzel, yakışıklı, dolgun hatlı, alımlı, sıkı vücut gibi özellikleri temsil etmektedir. Genel olarak Maskülenlik kavramı kadın bireyler ile özdeşleşmektedir. Tarihsel sürece bakıldığında Maskülenlik kavramı aslında erkek temsilleri üzerinden “yeni erkek” imajı olarak ortaya çıkmaktadır. Tüketim kültürünün ortaya çıkmasıyla kültür kavramı kendi içinde başlıklara ayrılmaktadır. Toplumun değerlerini oluşturan kültür, üretilen ürünlerin sınıflar tarafından pop haline getirilmesi sonucu tüketim kültürüne dönüşmektedir. Tüketimin artması popüler kültür içerisinde yer alan reklam sektörünün hareketlenmesine yol açmaktadır. Reklam sektörü gündemdeki yenilikler ile tüketici odaklı çalışmalar yapmaktadır. Günümüzde ünlü kullanımı, yaygın olarak başvurulan bir reklam hilesi olarak karşımıza çıkmaktadır. Pop hale gelen ünlülerin kullanımı, üreticilerin ürünlerini daha fazla satabilmek için hedef kitlelere uyguladığı bir yöntem olarak değerlendirilebilmektedir. Görsel iletişimin hâkim olduğu, dijital platformların sirkülasyonlarının yoğun olarak yaşandığı bu dönemde tasarımların önemi vurgulanmaktadır. Bu çalışmada Maskülenlik kavramının hayat bulduğu popüler kültür ürünlerinde reklam afişleri analiz edilecektir. Pop figür haline gelen Burak Özçivit’ in 2012 yılında anlaşma imzaladığı şampuan markası Clear Men reklam afişleri incelenecektir. Günümüzde yaygın olarak kullanılan Maskülenlik kavramı, erkek temsillerinde temel tasarım ilkelerinden yola çıkılarak incelenecektir. Popüler Kültür ve Reklam Kültür, toplumları bir arada tutan değerler bütünüdür. Popüler kültür ise halkın ürettiği kültürel ihtiyaçların alt ve üst kesimdeki toplumları birleştirerek, ortak bir alanda toplayan değerleri temsil etmektedir. Popüler kültür bulunduğu toplumlar içerisinde değişim göstermektedir. Bulunduğu toplumlara göre şekillenip değişmektedir. Gündelik yaşama ait kültürel bir yapısı olduğundan dolayı kalıcı değil, geçici olması temel özellikleri arasında yer almaktadır. Modernleşme ile hayatımızda yerini alan Popüler kültür, halk kültürünü temsil eden en önemli yapıyı oluşturmaktadır. Kültürel yapıdan beslenerek geniş kitlelere yayılan, toplumların alt ya da üst sınıfa ait olduğunu belirleyen kimliklerin, inşa edilmesini sağlamaktadır. Bilinçlendirme dışında yaygın olarak kullanılan ve çok satılan ürünlerin dünya üzerinde tahakküm kurması bu kültür ile desteklenmektedir. (Şerbetçioğlu, 2017) Reklam, toplumları yönlendirmede kullanılan, bireylerin tutum ve davranışlarını şekillendiren, üretici tarafından üretilen, kültürel ürün hakkında bilgi vermek için; görsel, yazılı ve sözlü bir şekilde yansıtılan en etkili mecra alanlarından biri olarak karşımıza çıkmaktadır. Popüler kültür, içerisinde üretilen kültürel ürünlerin reklam yoluyla görsel yazılı ya da sözlü olarak tüketiciye aktarmaktadır ve bu aktarımla birlikte tüketiciyi tüketime yönlendirmektedir. İletilmek istenen mesaj, reklam aracılığı ile iletilmekte ve iletilen bu mesaj ile toplum yönlendirilmektedir. Kültür endüstrisi içerisinde yer alan reklam ve popüler kültür, birbirlerine hizmet etmekte, birbirini etkileyen ve birbirinden etkilenen bir konumda bulunmaktadır. “Gündelik yaşamda popüler kültürde reklam da iç içedir. Popüler kültür kitle iletişim araçları sayesinde yayılır yani reklamı kullanır. Reklam ise popüler kültürü kullanarak dikkat çeker. Popülerde eğlence, satın alma davranışı, moda, zevkler ön plandadır. Reklam da bunu kullanır. ‘’Bir tüketim toplumunda tüketim sadece ihtiyaçları karşılamak için değil, aynı zamanda statü ve itibar kazanma, farklı olma, farklı olarak bir gruba ve/veya ait olma bir kimlik kazanma gibi değerlere de sahip olabilmek için pratiğe geçirilir ” (Şerbetçioğlu, 2017). Maskülenlik Kavramı ve Temsilleri Maskülenlik, “Yeni erkek” imgesi olarak nitelendirilen Fransızca kökenli bir kelimedir. Tarihsel süreçler de Maskülenlik kavramı genel olarak toplumlar üzerinde kadın temsili adı altında şekillenmektedir. Maskülenlik kavramı ilk olarak “1985 yılında Martin Humphries tarafından yayınlanan “ The Sexuality of Men gibi kitaplarda yazarlar saldırganlık, rekabetçilik, duygusal kabiliyetsizlik ve soğukluk olarak karakterize edilen ve penetrasyonlu sekse baskın özel bir durumdur” (Hall, 2017) 1980 yıllından itibaren reklamlarda Maskülenlik kavramı ilk olarak Levis markasında kullanılmıştır (Hegarty, 1985-1986). 1986 yılında çekilen “Kot Pantolon” reklam filminin kod açımlaması yapıldığında, erkek bedenine yapışan kot pantolon göze çarpmaktadır. Erkek bedeni seks objesi olarak kullanılmakta ve erkek vücudu fetiştirilmiş bir meta olarak yansıtılmaktadır. Maskülenlik kavramı Levis markasının bu reklam filminden sonra; maço, güçlü, seksi gibi kavramlar ile özdeşleştirilmiştir. Sonraki dönemlerde yapılan çalışmalarda, Maskülenlik kavramı üzerinde cinsel etkenler dışında; burjuva sınıfı, ırk, dönem ve zaman gibi etkenlerin olduğu da analiz edilmektedir (Hall, 2017). Tarihsel dönemlere bakıldığında erkek bireyler üzerinden oluşturulan Maskülenlik kavramı, tüketim toplumunun ihtiyaçları doğrultusunda kadına yönlendirilmektedir. Metalaşan kadın temsilleri tüketim toplumunun merkezinde yerini alırken reklam çalışmalarında da yaygın olarak kullanılmaktadır. Toplumlarda beğenme ve haz duygularını ön plana çıkaran Maskülenlik, kadın ile birleştirildiğinde tüketim toplumunu hareketlendirmektedir. Maskülenlik, görsel kodlar üzerinden değerlendirildiğinde, içerik olarak genişlediği gözlemlenmektedir. Moda, stil, dekorasyon, yaşam tarzı gibi kavramlar da Maskülenlik’ ten etkilenmektedir. Ortak kullanım alanlarının artması sonucunda kadın üzerinden yapılan reklam çalışmalarının, erkek temsilleri üzerinden de yapılmaya başlandığı görülmektedir. Tasarım ve Temel Tasarım İlkeleri Tasarım, zihinde oluşan bir fikir ürününü temsil etmektedir. Herhangi bir fikrin kâğıt üzerine aktarılması sonucu elde edilen somut çizim tasarımı oluşturmaktadır. Bu fikirler çizim olarak aktarıldıktan sonra biçime dönüştürülür. Biçimi yansıtan çizimler aktarılmak istenen fikirleri somut olarak toplumlara yansıtmaktadır. Sözlü ya da yazılı olarak aktarılmak istenen mesajlar tasarım yoluyla zihinlerde canlılığını koruyarak daha etkili bir iletişim süreci sunmaktadır (Arkhe Sanat, 2015). Tasarım zihinlerde oluşturulan fikirlerin ve içeriklerin bütününü ele alarak insanlar tarafından oluşturulmaktadır. İnsanlar tarafından biçimlenen fikirler toplumun kültürel yapısından etkilenmektedir. Tasarım ilkelerden oluşmaktadır. Etkili bir tasarım oluşturmak için tasarımın bütünlük, farklılık, vurgu, oran, örüntü, ritim ve denge gibi ilkelere sahip olması gerekmektedir. Tasarım ilkeleri temel alınarak oluşturulan fikirler çizim olarak biçim ile bütünleştiğinde dengeyi oluşturularak tasarımı ortaya çıkarmaktadır. Araştırmanın Yöntemi ve Bulgular Teknolojinin gelişmesiyle birlikte dijital platformlar ve medya araçları hayatımızın büyük bir kısmını oluşturmaktadır. Sinema, televizyon, sosyal medya, telefon, bilgisayar gibi kitle iletişim aygıtları ve platformlarından bilgiye çok rahat bir şekilde ulaşılabilmektedir. Görsel algının popüler olduğu günümüzde, reklamlar ile insanların tüketimi yönlendirilmektedir. Bu yönlendirmeler nasıl sağlamaktadır, kullanılan yöntemler nelerdir, tasarım ile nasıl bütünleştirilmiştir, Maskülenlik kavramı reklamlarda tüketim toplumu ile nasıl özdeşleştirilmiştir ve Göstergebilimsel olarak nasıl ele alınmıştır gibi konular analiz edilecektir. Göstergebilim kavramı, hedef kitleye aktarılan yazılı ya da görsel metinlerin ne anlama geldiğini aktaran kod bütünüdür. İnsanlarda algı sürecinin oluşmasını sağlayan, aktarılan mesajın “ anlam” ile birleştiği göstergelerdir. “Göstergebilim kuramını ilk Charles Sanders Peirce tasarlamıştır. Peirce’e göre göstergebilim mantık felsefesine dayalıdır. Dil ile aktarılan düşünce bir işareti temsil etmektedir. Bu işaretler sonucu aktarılan düşünce altıda başka düşünce yapısını ortaya çıkarır. Göstergebilim olarak yapılan çalışmalarda bütünü değerlendirildiğinde düşüncelerin oluşturduğu işaretler kod açımlama yöntemi ile çözümlenerek aktarmak istenilen düşünce analiz edilmektedir” (ÜNAL, 2016). İnsanların varoluş tarihine uzanan ve iletişimin temelini oluşturan dil en önemli göstergebilim aracı olarak nitelendirilmektedir. Dil ile iletişim kod açımlaması yapılmaktadır. Dil dışında görsel, sembol, ikon, reklam, film, sanat gibi olgularda göstergebilimi oluşturmaktadır. İletişim sürecini oluşturan iletilerin sinyaller ile mesaja dönüşmesi sonucu algılanması kod açımları ile sağlanmaktadır. Göstergebilim olgusu tam da bu süreçte devreye girmektedir. Temel düzeyde aktarmak gerekirse alıcı ile verici arasındaki yapının sistematik bir şekilde incelenmesi ve yorumlamasını sağlamaktadır. Göstergeler sonucu gündelik yaşantılarda kullanılan iletişim faktörlerinin, çözümlemesi yapılarak algı temasının oluşturulmaktadır. Yukarıda verilen veriler doğrultusunda çalışma içerikleri; 1: Maskülenlik kavramı, popüler kültür ve tasarım ilkeleri nelerdir? 2: Toplumsal normlar dışında ortaya çıkan Maskülenlik kavramı tasarımlarda desteklenmektedir? 4: Reklam tasarım örnekleri ile popüler kültür çalışmalarında hangi ilkeler temel alınmıştır? nasıl Son on yıl içinde yayınlanan toplumlar tarafından uluslararası pop artist Burak Özçivit’ in yer aldığı “Clear Men” şampuan reklam filminin afişleri incelenecektir. Kullanılan araştırma yöntemi Göstergebilimsel analizdir. Popüler Kültür Ürünlerinde “ Maskülenlik” Kavramının Tasarımlarda Göstergebilimsel Analizi “ Burak Özçivit Clear Reklamı” “Kültür endüstrisi, var olan kültürün oluşmasında kitlelerin rolünün azaldığı ve oluşan bütünün içerdiği parçaları kendine uymak zorunda bıraktığı bir düzendir. Modern dönemde özne ve nesne yer değiştirir. İnsanların ürettiği bir kültür yerine kültürün ürettiği insanlar oluşur. Nesneleşmiş bu kültür, Simmel’e göre öznel kültürün karşısında yabancı olarak hayatını sürdürür. Bireyi, bu düzene uymaya zorlar ve bu şekilde bireyleri aynılaştırarak kişisel hayat formunun bir örnekleşmesine sebep olur (Topçu, 2017)”. Tüketim kültürü, insanları üretilen ürünlerin tüketilmesi için teşvik etmektedir. Kapitalist sistemin getirmiş olduğu sahte ihtiyaçları, insanların yaşam kalitesini arttıran ve mutlu olmak için sahip olmaları gerektiğine inandıran algıyı reklamlar oluşturmaktadır. Toplumlar üzerinde en etkili iletişim aracı reklamlardır. CLEAR VARSA KEPEK GERİ GELMEZ 2016 Gösterenler: Görselin sol üst köşesinde Clear varsa kepek geri gelmez yazmaktadır. Sağ alt köşede ürün temsil edilmektedir. Afişin tam ortasında yer alan ünlü oyuncu Burak Özçivit bulunmaktadır. Sol orta kısımda ise bir kadın modele rastlanmaktadır. Marka ismi büyük fontlar ile sol alt köşede yerini almaktadır. Reklam metininde kullanılan font seçimi yaratılan atmosferde sakin ve vurgulu bir şekilde temsil edilmektedir. Mavi ve siyah renklerinin renk kontrastları ile afiş bütünlüğü sağlanmaktadır. Hedef Kitle: Erkek Mitler: Meydan Okuma / Karşı koyulamayan gerçek – Clear Men şampuanı ile her alanda “dikkatleri üzerine çekebilirsin” teması yansıtılmaktadır. Analiz: Clear Men reklam afişi, görsel öğe ve slogandan oluşmaktadır. Merkezde Burak Özçivit konumlandırılarak ürün ile bütünleştirilmiştir. Koyu renklerin hâkim olduğu afişte lacivert renginin kullanılması sakinliği ve otoriteyi temsil etmektedir. Erkek bireylerin Clear Men şampuanı ile bu otoriteyi kurabileceği vurgulanmaktadır. Giyim olarak takım elbise tercih edilerek moda dünyasında sık kullanılan kavramlardan biri olan “maskülen tarz” tam olarak yansıtılmaktadır. Saç kesimi ve bakışlar ile oluşturulan aura seksi ve gücü baskın olarak temsil etmektedir. Saçların dolgun, kıvrımlı ve alımlı olduğu göstergesi, kadın ve erkek temsil üzerinden gösterilmektedir. Gücü ve tutkuyu temsil eden siyah rengi ile de alt zemin desteklenerek renklerin tek skalada birleştiği görülmektedir. Yazı fontunun keskin ve tek düzeyde kullanılması renkler ile oluşturulan güç ve seksi imajını ön plana çıkararak afişin bütünlüğü sağlanmaktadır. “Clear Men ile kepekler geri gelmez” sloganı ile çıkış yapan Clear Men şampuanın diğer rakiplerine meydan okuduğu görülmektedir. Clear Men markasının dışında başka bir markanın eve giremeyeceği vurgulanmaktadır. Kadın temsili erkek temsilinin arkasında konumlandırılmıştır. Gece hayatında her hangi bir alanda kadını koruma görevinin erkekte olduğu, erkeklerin gece hayatında var oldukları ve onlara özgü bir zaman dilimi olduğu tespit edilmektedir. “ Yeni Erkek” imajı olan Maskülenlik kavramı kullanılan renkler ve özneler ile inşa edilmektedir. Erkek imajı dünyaca ünlü aktör Burak Özçivit ile bütünleştirilerek geniş omuzlu, takım elbiseli, dolgun saçlı, esmer ve yakışıklı olarak yansıtılmıştır. Renklerin zihinlerde oluşturduğu anlamsal ve haz duygusu ile afişe bakıldığında gizem, tutku, güç ve asillik gibi soyut kavramlar görülmektedir (AYDIN, 2016). KEPEĞE VE KENDİNE MEYDAN OKU! 2019 Gösterenler: Görselin sol orta kısmında Kepeğe ve Kendine Meydan Oku! sloganı yer almaktadır. Merkezi bölgede pop aktör Burak Özçivit görülürken, ürün ile bütünleştirilmiştir. Ürün merkezde Burak Özçivit ile birlikte bir verilmektedir. Alt zemin de kömür kullanılmıştır. Sağ alt köşede markanın ismi görülmektedir. Arka planda kömürün şeklinden yola çıkılarak kabartmalı siyah fon kullanılmıştır. Şampuanın nemlendirici özelliği olan kömür maddesinden yola çıkılarak arka plan kabartmalı yapılmıştır. Mavi, siyah ve hafif mor renk kontrastları ile afiş bütünlüğü sağlanmıştır. Hedef: Erkek Mitler: Meydan Okuma – Clear Men markası ile bütünleşen Meydan Oku’ma mitleri yayınlanan her reklam çalışmalarında yer almaktadır. Analiz: Clear Men reklam afişi, görsel öğe ve slogandan oluşmaktadır. Afişin merkezinde Burak Özçivit ve ürün bulunmaktadır. Koyu renkler hâkimdir. Afişe bakıldığında Maskülen kavramı hedef kitleye renkler ve konsept ile yansıtılmıştır. Lacivert otoriteyi temsil ederken, mor ise hem ilham veren hem de tutkuyu temsil eden bir renk olarak karşımıza çıkmaktadır. Giyim olarak takım elbise tercih edilerek moda dünyasında sık kullanılan kavramlardan biri olan “maskülen tarz” tam olarak yansıtılmaktadır. Saç kesimi ve bakışlar ile oluşturulan aura seksi ve gücü baskın olarak temsil etmektedir. Gücü ve tutkuyu temsil eden siyah rengi ile de alt zemin desteklenerek renklerin tek skalada birleştiği görülmektedir. Arka plan siyah renginin kabartma kullanılarak kömür şekli verilerek tasarlanmıştır. Yazı fontunun keskin ve tek düzeyde kullanılması renkler ile oluşturulan güç ve seksi imajını ön plana çıkararak afişin bütünlüğü sağlanmaktadır. “ Kepeğe ve Kendine Meydan Oku! ” sloganı ile çıkış yapan Clear Men şampuanın diğer rakiplerine ve kendi benliğine meydan okuduğu görülmektedir. “ Yeni Erkek” imajı olan Maskülenlik kavramı kullanılan renkler ve özneler ile inşa edilmektedir. Renklerin zihinlerde oluşturduğu anlamsal ve haz duygusu ile afişe yansıtılan gizem, tutku, güç ve asillik gibi soyut kavramlar görülmektedir. (AYDIN, 2016) KEPEK YOK GÖSTER KENDİNİ 2018 Gösterenler: Görselin sol orta kısmında Kepek Yok Göster Kendini! sloganı yer almaktadır. Merkezi bölgede pop artist Burak Özçivit yer almaktadır. Ürün sağ alt köşede konumlandırılmıştır. Arka planda mavi renginin hâkim olduğu görülmektedir. Magazin konsepti yaratılarak takım elbiseli fotoğrafçılar görülmektedir. Lacivert rengi ile zemin oluşturulmuştur. Sağ alt köşede markanın ismi görülmektedir. Mavi, siyah ve beyaz renk kontrastları ile afiş bütünlüğü sağlanmıştır. Hedef: Erkek Mitler: Meydan Okuma – Clear Men markası ile bütünleşen Meydan Oku’ma mitleri yayınlanan her reklam çalışmalarında yer almaktadır. Kepek unsurunun tehdit olarak algılanması sonucu marka bu tehditi ortadan kaldırarak erkek temsillerine özgüven aşılamaktadır. Analiz: Clear Men reklam afişi, görsel öğe ve slogandan oluşmaktadır. Afişin merkezinde Burak Özçivit yer alırken ürün sağ alt köşede konumlandırılmaktadır. Tasarımda koyu renkler hâkimdir. Koyu renk kullanımları ile Maskülenlik kavramı yansıtılmaktadır. Maskülenlik kavramı hem renkler ile hem de ünlünün sergilediği mimik ve jestler ile oluşturduğu haz duygusundan meydana gelmektedir. Giyim olarak aktör üzerinde tasarımın renklerine uygun gömlek görülmektedir. Lacivert tonunun hâkim olduğu tasarım da mavinin renk geçişleri de görülmektedir. Yazı fontunun keskin ve tek düze kullanılması renkler ile oluşturulan güç ve seksi imajını ön plana çıkararak afişin bütünlüğü sağlanmaktadır. “ Kepek Yok Göster Kendini” sloganı ile çıkış yapan Clear Men şampuanın erkekler tarafından tehdit olarak görülen ve erkeklik gücünün zayıfladığını vurgulayan “Kepek” probleminin sonunda çözüme kavuştuğu gösterilmektedir. Renklerin zihinlerde oluşturduğu anlamsal ve haz duygusu ile afişe yansıtılan gizem, tutku, güç ve asillik gibi soyut kavramlar görülmektedir. (AYDIN, 2016) Clear Men Reklam Analizlerinin Genel Değerlendirilmesi 2012 yılında Clear markası ile sözleşme yapan ve masaya oturan Burak Özçivit, toplumlar tarafından sevilen, dizi ve filmleri yakından takip edilen bir aktördür. Sahip olduğu maskülen tarz ile yer aldığı projeler de ses getiren aktör, Clear Men markası ile de ses getirmeye devam etmektedir. Clear Men şampuan markasının çıkış yaptığı maskülen konsept 2019 yılında da devam etmektedir. Misyon olarak Meydan Oku’ma mitleri ile reklam içeriklerini oluşturan marka, kullandığı renk, tasarım, nesne gibi yardımcı unsurlar ile Maskülenlik imgesini tüm reklam çalışmalarında kullanmaktadır. Yayınlanan reklam çalışmalarından yola çıkılarak oluşturulan afişler de koyu renkler kullanılması ile denge oluşturulmuştur. Fontların keskin ve düz kalıplar şeklinde yansıtılması ile marka farkındalığına vurgu yapılmıştır. Yeni erkek imajının oluşturulduğu Maskülenlik kavramı, yapılan reklam çalışmalarına bakıldığında baskın olarak yansıtıldığı görülmektedir. Maskülenlik, pop kültür ürünü olan reklam çalışmaların da hedef kitlenin ilgisini çeken, örnek aldığı; saç, yüz genelinde ön plana çıkan bıyık, sakal gibi unsurlar, giyim ve beden imajının erkek üzerinde oluşturduğu öz benlik kavramlarının bütünlüğünü temsil etmektedir. Sonuç Kültür endüstrisinin meydana getirdiği tüketim toplumunda teknolojinin gelişmesi ve arzuların artması neticesinde farklı alanlarda çalışmaların yapılması bir ihtiyaç haline gelmiştir. Çok satılan ya da herkes tarafından kullanılmaya başlayan ürünler tüketiciyi hareketlendirmeye başlamıştır. Kültür endüstrisinin toplumları tüketime yoğunlaştırması toplumları manipüle etmesine yol açmaktadır. Reklam olgusunun kapitalist sistemi desteklediği ve toplumun ihtiyaçları doğrultusunda ürettikleri içeriklerin yaygın olarak benimsenmesi kadın ve erkek temsillerinin metalaştırmaya, çalışmalarda sürekli kullanılmasına neden olmaktadır. Metalaştırılan bireylerin Maskülenlik kavramının yoğunlaştığı kullanım alanlarından yola çıkılarak temsiller üzerindeki etkisi gözlemlenmektedir. Toplumlar tarafından yaygın olarak kadın bireyler ile özdeşleşen Maskülenlik kavramı aslında yeni erkek imajı olarak ortaya çıkmaktadır. Bu çıkarımdan yola çıkarak toplumlar üzerindeki algı yıkılarak Maskülenlik kavramı erkek temsiller üzerinden de reklam çalışmalarında inşa edilmeye başlamaktadır. Bu çalışmada yıkılan algının nasıl yıkıldığı ve tasarımlarda Maskülenlik kavramının nasıl inşa edildiği Göstergebilimsel olarak analiz edilmektedir. Analiz sonucu ortaya çıkan etkenler tasarımlarda renk ve ünlü kullanımı ile desteklendiği, tasarım unsurlarının oluşturduğu ahenk ile kelime karşılığı olarak anlam bütünlüğünü sağladığı sonucuna varılmaktadır. Kaynakça Arkhe Sanat. (2015). https://www.arkhesanat.com/tasarim-nedir/ adresinden alındı AYDIN, G. A. (2016). Popüler Kültür ve Reklam İlişkisi: Basılı Reklamlarda 14 Şubat Sevgililer Günü . Akdeniz Üniversitesi, İletişim Fakültesi Halkla İlişkiler ve Tanıtım Bölümü , 1-24. Hall, S. (2017). Temsil. Pinhan Yayıncılık. Hegarty, B. B. (1985-1986). Levi-Strauss 501. Şerbetçioğlu, F. (2017, 6 8). Medium. https://medium.com/@fserbetcioglu082/reklam-vepop%C3%BCler-k%C3%BClt%C3%BCr-68d4b96147b7 adresinden alındı Topçu, S. (2017). Giadergi. https://gaiadergi.com/kultur-endustrisine-genel-bakis/ adresinden alındı ÜNAL, M. F. (2016, Aralık). GÖSTERGEBİLİMİN SERÜVENİ. Aksaray Üniversitesi İslami İlimler Fakültesi Dergisi, 379-398. Başvurular https://www.arkhesanat.com/tasarim-nedir/ Erişim Tarihi: 10.11.2019 https://www.tasarimakademi.org/tasarim-ilkeleri-nelerdir.html Erişim Tarihi: 12.11.2019 https://www.yardimcikaynaklar.com/gostergebilim-nedir/ Erişim Tarihi: 12.11.2019 https://gaiadergi.com/kultur-endustrisine-genel-bakis/ Erişim Tarihi: 20.11.2019 https://www.kitapyurdu.com/kitap/temsil-amp-kulturel-temsiller-ve-anlamlandirmauygulamalari/437256.html Erişim Tarihi: 20.11.2019 https://www.arkhesanat.com/renklerin-anlami/ Erişim Tarihi: 25.11.2019 https://oggito.com/icerikler/populer-kultur-kavraminin-yasamdaki-yeri-ve-etkileri/63977 Erişim Tarihi: 10.12.2019 https://medium.com/@fserbetcioglu082/reklam-ve-pop%C3%BCler-k%C3%BClt%C3%BCr68d4b96147b7 Erişim Tarihi: 18.12.2019