Papers by paola fernandez
El artículo propone un abordaje integral de la gestión
de marca e identidad del canal argentino E... more El artículo propone un abordaje integral de la gestión
de marca e identidad del canal argentino Encuentro
a partir del análisis de su estrategia de marketing, en
un intento de determinar los vínculos que el Canal
ha establecido con su audiencia y con las nuevas tecnologías.
El marco de referencia se apoya en el concepto
de marketing cultural (Gómez Ramírez, 2007;
Amado & Bongiovanni, 2005), considerado en el
contexto de una política pública de comunicación.
En el desarrollo del estudio se cruzan las herramientas
de sistematización propuestas por el análisis de
la gestión de marca e identidad corporativa, con las
usadas para caracterizar los nuevos hábitos de las
audiencias y la emergencia de múltiples pantallas.
Se incluye en ese proceso el análisis de producción,
programación, audiencias, explotación comercial y
gestión de marca de Encuentro. En paralelo, se complementa
el diagnóstico con el visionado de artísticas
de apertura televisiva y campañas institucionales, a
fin de establecer parámetros comunes en las paletas
de colores, gráficas y tipografías.
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Los procesos de digitalización imponen nuevos criterios de
jerarquización, promoción, distribució... more Los procesos de digitalización imponen nuevos criterios de
jerarquización, promoción, distribución y acceso a la creación y
el conocimiento. Los cambios en los patrones de uso cotidiano,
la transformación en los circuitos de producción de contenidos,
entre otros aspectos, habilitaron la emergencia de nuevos
actores, como es el caso del prosumidor. En este escenario, las
prácticas a nivel usuario presentan diferencias sustanciales, de
acuerdo a los contextos socio-culturales de los cuales emerjan,
así como los niveles de acceso a las tecnologías.
El presente trabajo se orienta a (re) pensar las prácticas sociales
en el consumo de contenidos, a partir de la irrupción de nuevos
dispositivos tecnológicos. Los objetivos se orientan a explorar y
analizar el escenario mediático actual -desde las prácticas
sociales y no sólo desde el dispositivo tecnológico- en el marco
de la Sociedad de la Información, con el propósito de sistematizar los alcances y limitaciones en el accionar a nivel usuario en la
región latinoamericana; dado que es una región que se ve
interpelada, sobre todo, por las corrientes de estudio
norteamericanas y que precisa de un enfoque local.
Desde esta perspectiva, el artículo intenta ser un aporte a los
estudios culturales de comunicación en América Latina, que en
la actualidad enfrentan al desafío de identificar al nuevo mapa de relaciones de los actores, dentro del nuevo ecosistema
comunicacional convergente.
En base a la revisión de la bibliografía disponible, el artículo
describe el ecosistema mediático actual, inserto en la Sociedad de la Información y como altera los consumos culturales en la
región.
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El presente articulo tiene como finalidad explorar los cambios que las redes sociales generan en ... more El presente articulo tiene como finalidad explorar los cambios que las redes sociales generan en la industria televisiva a través del análisis observacional y sistematizarlos dentro del plano de la convergencia, en los tres aspectos que de ella se desprenden: culturales, económicos y tecnológicos. En este contexto, se identifican cuatro tipos de relaciones o interacciones emergentes: en lo que refiere a la difusión, reproducción, retroalimentación -de los contenidos audiovisuales- y formación de opinión pública como representantes de los procesos de cambio mediatizados. Bajo esta premisa, para los objetivos argumentados se analizaron cuatro casos de la televisión argentina que presentan estas características: el formato periodístico “678”, los programas de humor “Sin Codificar” y “Peter Capusotto y sus videos” y el reality show “Gran Hermano”, por considerarlos ejemplos claves dentro del sistema de medios que representan las distintas apropiaciones de las redes sociales del sistema mediático argentino”.
Palabras claves: interacción, redes sociales, televisión
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Frente a las nuevas formas de consumo que posibilita Internet, la pantalla televisiva se encuentr... more Frente a las nuevas formas de consumo que posibilita Internet, la pantalla televisiva se encuentra en la necesidad de encontrar nuevas estrategias para atraer audiencias de la mano de la convergencia. El fenómeno se torna prioritario a la hora de definir nuevos mercados; sinergias y nuevas prácticas de distribución y difusión de contenidos, las que para su éxito precisaran un análisis cualitativo de las audiencias. El uso de Internet en dispositivos móviles genera cambios en el consumo de contenidos audiovisuales; pero sobre todo interpela al financiamiento publicitario.
Paralelamente, las redes sociales se tornan en herramientas potenciales tanto de socialización como de estudios directos de audiencias, a través del análisis de usos y hábitos de las audiencias y del relevo cuantitativo de sus usuarios.
La presente investigación aborda la emergencia de las redes sociales y su interacción con la pantalla televisiva desde un abordaje en los términos propuestos de Henry Jenkins de Convergencia Cultural. Tal y como conocemos, los medios de comunicación interpelan a los usuarios con nuevas maneras de vincularse con el tiempo y el espacio. Hoy en día, podemos identificar un uso simultáneo entre los medios tradicionales (radio, televisión) y los nuevos medios (Internet, plataformas digitales, telefonos móviles, computadoras, etc). No podemos pensar en las producciones de contenidos sin pensar en los soportes, ya que el soporte esta ligado estrechamente con el contenido. En consecuencia, se torna necesario analizar las interacciones de las audiencias a fin de identificar algunos aspectos de esta relación emergente entre audiencias y redes sociales; entre televisión y plataformas virtuales de socialización.
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A partir de la emergencia de las nuevas tecnologías de la información y la comunicación
(TIC), el... more A partir de la emergencia de las nuevas tecnologías de la información y la comunicación
(TIC), el desafío de las políticas públicas implica retos que deben comprender la articulación
entre el acceso de dispositivos, de conectividad y la formación para la adquisición de
nuevas competencias que le permitan al ciudadano el ejercicio pleno de sus derechos en la
era digital. En consecuencia, la implementación del Modelo 1:1 en Argentina es un punto
de partida para reflexionar sobre la integración de las tecnologías en la educación y como
(re)significa el rol de docentes y estudiantes.
El presente trabajo tiene como propósito ahondar en la relación estratégica que existe entre
las tecnologías digitales e internet y la planificación con el sistema educativo, en el marco
de la cultura digital y la emergencia de conceptos que de ella se derivan, tales como inteligencia
colectiva y cultura participativa.
Palabras clave: tecnologías de la información y la comunicación, educación, Modelo 1:1,
cultura digital, inteligencia colectiva, cultura participativa.
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Los nuevos soportes de mercantilización de los bienes y obras intelectuales modifican lo que
hist... more Los nuevos soportes de mercantilización de los bienes y obras intelectuales modifican lo que
históricamente reconocemos como libro. Los libros electrónicos representan nuevos desafíos para la
gestión de la industria editorial no solo por los cambios en la cadena de valor de la producción
editorial y la necesidad de ajustar la jurisprudencia a un escenario digitalizado y global, sino también
por las nuevas formas y hábitos de lectura, que desafían las restricciones impuestas (legislativas y
las intrínsecas al diseño tecnológico) y demandan una nueva disposición de la cultura.
La propuesta de este artículo es explorar y analizar la mutación de la industria editorial a partir de los
cambios en los soportes de los bienes y obras intelectuales, con el objetivo de describir el escenario
y las problemáticas en la era digital y contribuir a nuevos lineamientos de políticas públicas
tendientes a garantizar la disponibilidad de la cultura literaria.
Palabras claves: industria editorial, digitalización, libro electrónico, políticas públicas.
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Artículos N° 46 by paola fernandez
Los estudios de la Economía Política de la Comunicación y la Cultura se han vinculado históricame... more Los estudios de la Economía Política de la Comunicación y la Cultura se han vinculado históricamente y en paralelo a dos objetos parciales de estudio. El primero, vinculado a las artes gráficas y visuales, y el segundo, inspirado en los aportes de la escuela de Frankfurt; ambos limitaron su estudio a las industrias culturales y los medios de comunicación.
El propósito de este artículo radica en plantear una integración conceptual en torno al libro como bien y obra intelectual, con la intención de describir y analizar las mutaciones en los procesos que desencadenan la conversión digital y las nuevas tecnologías de gestión.
Desde dichas observaciones, el enfoque permite argumentar los desafíos de la gestión de la cultura literaria desde los estudios que atraviesa la Economía Política de la Comunicación como corriente epistemológica que estudia los medios de comunicación, las relaciones de poder y los procesos sociales. Las regulaciones que la atraviesan, sumadas a los nuevos soportes en la distribución de bienes y obras intelectuales, precisan de un análisis completo que posibilite comprender las amenazas de concentración, consecuencia de la incursión de nuevos mediadores en la gestión de bienes y obras intelectuales y la imposibilidad de delinear políticas específicas para su regulación.
El objetivo radica en contribuir a los estudios críticos de la Economía Política de la Comunicación y la Cultura, desde una perspectiva interdisciplinar que permita problematizar el dinámico y cambiante escenario cultural.
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Papers by paola fernandez
de marca e identidad del canal argentino Encuentro
a partir del análisis de su estrategia de marketing, en
un intento de determinar los vínculos que el Canal
ha establecido con su audiencia y con las nuevas tecnologías.
El marco de referencia se apoya en el concepto
de marketing cultural (Gómez Ramírez, 2007;
Amado & Bongiovanni, 2005), considerado en el
contexto de una política pública de comunicación.
En el desarrollo del estudio se cruzan las herramientas
de sistematización propuestas por el análisis de
la gestión de marca e identidad corporativa, con las
usadas para caracterizar los nuevos hábitos de las
audiencias y la emergencia de múltiples pantallas.
Se incluye en ese proceso el análisis de producción,
programación, audiencias, explotación comercial y
gestión de marca de Encuentro. En paralelo, se complementa
el diagnóstico con el visionado de artísticas
de apertura televisiva y campañas institucionales, a
fin de establecer parámetros comunes en las paletas
de colores, gráficas y tipografías.
jerarquización, promoción, distribución y acceso a la creación y
el conocimiento. Los cambios en los patrones de uso cotidiano,
la transformación en los circuitos de producción de contenidos,
entre otros aspectos, habilitaron la emergencia de nuevos
actores, como es el caso del prosumidor. En este escenario, las
prácticas a nivel usuario presentan diferencias sustanciales, de
acuerdo a los contextos socio-culturales de los cuales emerjan,
así como los niveles de acceso a las tecnologías.
El presente trabajo se orienta a (re) pensar las prácticas sociales
en el consumo de contenidos, a partir de la irrupción de nuevos
dispositivos tecnológicos. Los objetivos se orientan a explorar y
analizar el escenario mediático actual -desde las prácticas
sociales y no sólo desde el dispositivo tecnológico- en el marco
de la Sociedad de la Información, con el propósito de sistematizar los alcances y limitaciones en el accionar a nivel usuario en la
región latinoamericana; dado que es una región que se ve
interpelada, sobre todo, por las corrientes de estudio
norteamericanas y que precisa de un enfoque local.
Desde esta perspectiva, el artículo intenta ser un aporte a los
estudios culturales de comunicación en América Latina, que en
la actualidad enfrentan al desafío de identificar al nuevo mapa de relaciones de los actores, dentro del nuevo ecosistema
comunicacional convergente.
En base a la revisión de la bibliografía disponible, el artículo
describe el ecosistema mediático actual, inserto en la Sociedad de la Información y como altera los consumos culturales en la
región.
Palabras claves: interacción, redes sociales, televisión
Paralelamente, las redes sociales se tornan en herramientas potenciales tanto de socialización como de estudios directos de audiencias, a través del análisis de usos y hábitos de las audiencias y del relevo cuantitativo de sus usuarios.
La presente investigación aborda la emergencia de las redes sociales y su interacción con la pantalla televisiva desde un abordaje en los términos propuestos de Henry Jenkins de Convergencia Cultural. Tal y como conocemos, los medios de comunicación interpelan a los usuarios con nuevas maneras de vincularse con el tiempo y el espacio. Hoy en día, podemos identificar un uso simultáneo entre los medios tradicionales (radio, televisión) y los nuevos medios (Internet, plataformas digitales, telefonos móviles, computadoras, etc). No podemos pensar en las producciones de contenidos sin pensar en los soportes, ya que el soporte esta ligado estrechamente con el contenido. En consecuencia, se torna necesario analizar las interacciones de las audiencias a fin de identificar algunos aspectos de esta relación emergente entre audiencias y redes sociales; entre televisión y plataformas virtuales de socialización.
(TIC), el desafío de las políticas públicas implica retos que deben comprender la articulación
entre el acceso de dispositivos, de conectividad y la formación para la adquisición de
nuevas competencias que le permitan al ciudadano el ejercicio pleno de sus derechos en la
era digital. En consecuencia, la implementación del Modelo 1:1 en Argentina es un punto
de partida para reflexionar sobre la integración de las tecnologías en la educación y como
(re)significa el rol de docentes y estudiantes.
El presente trabajo tiene como propósito ahondar en la relación estratégica que existe entre
las tecnologías digitales e internet y la planificación con el sistema educativo, en el marco
de la cultura digital y la emergencia de conceptos que de ella se derivan, tales como inteligencia
colectiva y cultura participativa.
Palabras clave: tecnologías de la información y la comunicación, educación, Modelo 1:1,
cultura digital, inteligencia colectiva, cultura participativa.
históricamente reconocemos como libro. Los libros electrónicos representan nuevos desafíos para la
gestión de la industria editorial no solo por los cambios en la cadena de valor de la producción
editorial y la necesidad de ajustar la jurisprudencia a un escenario digitalizado y global, sino también
por las nuevas formas y hábitos de lectura, que desafían las restricciones impuestas (legislativas y
las intrínsecas al diseño tecnológico) y demandan una nueva disposición de la cultura.
La propuesta de este artículo es explorar y analizar la mutación de la industria editorial a partir de los
cambios en los soportes de los bienes y obras intelectuales, con el objetivo de describir el escenario
y las problemáticas en la era digital y contribuir a nuevos lineamientos de políticas públicas
tendientes a garantizar la disponibilidad de la cultura literaria.
Palabras claves: industria editorial, digitalización, libro electrónico, políticas públicas.
Artículos N° 46 by paola fernandez
El propósito de este artículo radica en plantear una integración conceptual en torno al libro como bien y obra intelectual, con la intención de describir y analizar las mutaciones en los procesos que desencadenan la conversión digital y las nuevas tecnologías de gestión.
Desde dichas observaciones, el enfoque permite argumentar los desafíos de la gestión de la cultura literaria desde los estudios que atraviesa la Economía Política de la Comunicación como corriente epistemológica que estudia los medios de comunicación, las relaciones de poder y los procesos sociales. Las regulaciones que la atraviesan, sumadas a los nuevos soportes en la distribución de bienes y obras intelectuales, precisan de un análisis completo que posibilite comprender las amenazas de concentración, consecuencia de la incursión de nuevos mediadores en la gestión de bienes y obras intelectuales y la imposibilidad de delinear políticas específicas para su regulación.
El objetivo radica en contribuir a los estudios críticos de la Economía Política de la Comunicación y la Cultura, desde una perspectiva interdisciplinar que permita problematizar el dinámico y cambiante escenario cultural.
de marca e identidad del canal argentino Encuentro
a partir del análisis de su estrategia de marketing, en
un intento de determinar los vínculos que el Canal
ha establecido con su audiencia y con las nuevas tecnologías.
El marco de referencia se apoya en el concepto
de marketing cultural (Gómez Ramírez, 2007;
Amado & Bongiovanni, 2005), considerado en el
contexto de una política pública de comunicación.
En el desarrollo del estudio se cruzan las herramientas
de sistematización propuestas por el análisis de
la gestión de marca e identidad corporativa, con las
usadas para caracterizar los nuevos hábitos de las
audiencias y la emergencia de múltiples pantallas.
Se incluye en ese proceso el análisis de producción,
programación, audiencias, explotación comercial y
gestión de marca de Encuentro. En paralelo, se complementa
el diagnóstico con el visionado de artísticas
de apertura televisiva y campañas institucionales, a
fin de establecer parámetros comunes en las paletas
de colores, gráficas y tipografías.
jerarquización, promoción, distribución y acceso a la creación y
el conocimiento. Los cambios en los patrones de uso cotidiano,
la transformación en los circuitos de producción de contenidos,
entre otros aspectos, habilitaron la emergencia de nuevos
actores, como es el caso del prosumidor. En este escenario, las
prácticas a nivel usuario presentan diferencias sustanciales, de
acuerdo a los contextos socio-culturales de los cuales emerjan,
así como los niveles de acceso a las tecnologías.
El presente trabajo se orienta a (re) pensar las prácticas sociales
en el consumo de contenidos, a partir de la irrupción de nuevos
dispositivos tecnológicos. Los objetivos se orientan a explorar y
analizar el escenario mediático actual -desde las prácticas
sociales y no sólo desde el dispositivo tecnológico- en el marco
de la Sociedad de la Información, con el propósito de sistematizar los alcances y limitaciones en el accionar a nivel usuario en la
región latinoamericana; dado que es una región que se ve
interpelada, sobre todo, por las corrientes de estudio
norteamericanas y que precisa de un enfoque local.
Desde esta perspectiva, el artículo intenta ser un aporte a los
estudios culturales de comunicación en América Latina, que en
la actualidad enfrentan al desafío de identificar al nuevo mapa de relaciones de los actores, dentro del nuevo ecosistema
comunicacional convergente.
En base a la revisión de la bibliografía disponible, el artículo
describe el ecosistema mediático actual, inserto en la Sociedad de la Información y como altera los consumos culturales en la
región.
Palabras claves: interacción, redes sociales, televisión
Paralelamente, las redes sociales se tornan en herramientas potenciales tanto de socialización como de estudios directos de audiencias, a través del análisis de usos y hábitos de las audiencias y del relevo cuantitativo de sus usuarios.
La presente investigación aborda la emergencia de las redes sociales y su interacción con la pantalla televisiva desde un abordaje en los términos propuestos de Henry Jenkins de Convergencia Cultural. Tal y como conocemos, los medios de comunicación interpelan a los usuarios con nuevas maneras de vincularse con el tiempo y el espacio. Hoy en día, podemos identificar un uso simultáneo entre los medios tradicionales (radio, televisión) y los nuevos medios (Internet, plataformas digitales, telefonos móviles, computadoras, etc). No podemos pensar en las producciones de contenidos sin pensar en los soportes, ya que el soporte esta ligado estrechamente con el contenido. En consecuencia, se torna necesario analizar las interacciones de las audiencias a fin de identificar algunos aspectos de esta relación emergente entre audiencias y redes sociales; entre televisión y plataformas virtuales de socialización.
(TIC), el desafío de las políticas públicas implica retos que deben comprender la articulación
entre el acceso de dispositivos, de conectividad y la formación para la adquisición de
nuevas competencias que le permitan al ciudadano el ejercicio pleno de sus derechos en la
era digital. En consecuencia, la implementación del Modelo 1:1 en Argentina es un punto
de partida para reflexionar sobre la integración de las tecnologías en la educación y como
(re)significa el rol de docentes y estudiantes.
El presente trabajo tiene como propósito ahondar en la relación estratégica que existe entre
las tecnologías digitales e internet y la planificación con el sistema educativo, en el marco
de la cultura digital y la emergencia de conceptos que de ella se derivan, tales como inteligencia
colectiva y cultura participativa.
Palabras clave: tecnologías de la información y la comunicación, educación, Modelo 1:1,
cultura digital, inteligencia colectiva, cultura participativa.
históricamente reconocemos como libro. Los libros electrónicos representan nuevos desafíos para la
gestión de la industria editorial no solo por los cambios en la cadena de valor de la producción
editorial y la necesidad de ajustar la jurisprudencia a un escenario digitalizado y global, sino también
por las nuevas formas y hábitos de lectura, que desafían las restricciones impuestas (legislativas y
las intrínsecas al diseño tecnológico) y demandan una nueva disposición de la cultura.
La propuesta de este artículo es explorar y analizar la mutación de la industria editorial a partir de los
cambios en los soportes de los bienes y obras intelectuales, con el objetivo de describir el escenario
y las problemáticas en la era digital y contribuir a nuevos lineamientos de políticas públicas
tendientes a garantizar la disponibilidad de la cultura literaria.
Palabras claves: industria editorial, digitalización, libro electrónico, políticas públicas.
El propósito de este artículo radica en plantear una integración conceptual en torno al libro como bien y obra intelectual, con la intención de describir y analizar las mutaciones en los procesos que desencadenan la conversión digital y las nuevas tecnologías de gestión.
Desde dichas observaciones, el enfoque permite argumentar los desafíos de la gestión de la cultura literaria desde los estudios que atraviesa la Economía Política de la Comunicación como corriente epistemológica que estudia los medios de comunicación, las relaciones de poder y los procesos sociales. Las regulaciones que la atraviesan, sumadas a los nuevos soportes en la distribución de bienes y obras intelectuales, precisan de un análisis completo que posibilite comprender las amenazas de concentración, consecuencia de la incursión de nuevos mediadores en la gestión de bienes y obras intelectuales y la imposibilidad de delinear políticas específicas para su regulación.
El objetivo radica en contribuir a los estudios críticos de la Economía Política de la Comunicación y la Cultura, desde una perspectiva interdisciplinar que permita problematizar el dinámico y cambiante escenario cultural.