Sociology

Cet article s’intéresse aux régies publicitaires des sites de presse sur internet. Nous décrivons tout d’abord leur inscription organisationnelle dans les entreprises de presse. Nous étudions ensuite leur positionnement sur le marché de la publicité graphique en ligne (display), en soulignant le déséquilibre global des rapports de forces entre offreurs (régies) et demandeurs (agences media). Nous montrons enfin qu’il existe deux conventions concurrentes de qualification des produits publicitaires, une convention « traditionnelle » valorisant bien les produits des sites de presse, et une convention de « performance » moins favorable. La prolifération des équipements de la convention de performance fait qu’une partie des produits des régies de la presse sont soumis à un processus de déqualification-requalification, qui se traduit par une baisse des prix.


This article examines on-line press advertising departments. The authors begin by describing these departments’ organizational embeddedness in the firm. They then study their positioning in the on-line display advertising market and highlight the overall power imbalance between supply (advertising departments) and demand (media agencies). Finally, they show that two competing conventions exist in the qualification of advertising products: a «traditional» convention that promotes press websites’ products; and a «performance» convention that is less suitable to them. The proliferation of performance convention equipment has meant that some press advertising department products are subject to a process of disqualification-requalification that results in a drop in prices.

The emergence of online platforms allowing to mix self publishing activities and social networking offers new possibilities for building online reputation and visibility. In this paper we present a method to analyze the online popularity that takes into consideration both the success of the published content and the social network topology. First, we adapt the Kohonen self organizing maps in order to cluster the users of online platforms depending on their audience and authority characteristics. Then, we perform a detailed analysis of the manner nodes are organized in the social network. Finally, we study the relationship between the network local structure around each node and the corresponding user’s popularity. We apply this method to the MySpace music social network. We observe that the most popular artists are centers of star shaped social structures and that it exists a fraction of artists who are involved in community and social activity dynamics independently of their popularity. This method based on a learning algorithm and on network analysis appears to be a robust and intuitive technique for a rich description of the online behavior.

Dans cet article, nous montrons, à partir de l'analyse quantitative d'un échantillon de MySpace Music, qu'il existe deux dimensions de la notoriété en ligne: l'audience, dont les scores élevés sont plutôt associés aux artistes des grandes maisons de disque, et l'influence, qui est plutôt associée aux labels indépendants. Nous montrons également qu'il existe sur ce type de plateforme une élite resserrée, qui concentre l'essentiel de l'attention, et qui s'entrecite beaucoup.

Cet article propose une analyse des usages du site de partage de photos Flickr conduite à partir d’une extraction de l’ensemble des comptes, réalisée en août 2006. Elle permet de montrer la diversité et l’hétérogénéité des usages de cette plateforme phare parmi les sites du web 2.0. L’une des originalités de Flickr est d’encourager les utilisateurs à développer des conversations avec les photos qu’ils rendent publiques sur le site. Cet usage ne constitue qu’une part des pratiques du site, à coté du stockage des photos ou d’un usage conversationnel sans photo. Les auteurs proposent enfin quelques pistes pour montrer comment les formes d’échanges photographiques développées sur Flickr participent aussi au principe d’une transformation des esthétiques amateurs.


This article presents an analysis of the uses of the photo sharing site Flickr, carried out in August 2006 and based on an extraction of all the site’s accounts. It shows the diversity of uses of this leading Web 2.0 site. One of the original features of Flickr is that users are encouraged to have conversations around the photos that they publicize on the site. Other uses are photo storage and chatting without photos. Finally, the authors show some ways in which the forms of photo exchanging developed on Flickr are also an element of change in amateur aesthetics.

Sur la base d’une série d’entretiens avec des artistes musicaux, l’article examine les ressorts de la construction de la notoriété en ligne, et le taux de conversion de cette notoriété virtuelle en bénéfices réels pour la carrière artistique. Si le dispositif MySpace place les utilisateurs dans une position d’entrepreneur de leur propre notoriété, chaque utilisateur reconstruisant la frontière entre sociabilité acceptable et pollution publicitaire. Sous réserve de s’engager intensivement dans l’usage de MySpace, et d’en appliquer les recettes, les artistes parviennent à accumuler un capital de notoriété virtuelle qui leur donne accès à des opportunités professionnelles sur une multiplicité de scènes locales, sans pour autant parvenir à contourner les obstacles sur la voie de l’accès au cœur des industries culturelles.


FROM ON-LINE FUN TO RICHES? Online reputation and real-life benefits from the use of MySpace by small musical artists Based on a series of interviews with self-produced musical artists who use MySpace as a communication tool, this article examines the mechanisms of online reputation building, and the conversion rate of online fame into reallife career opportunities. First, the author notes that, even though the technical set-up of MySpace induces people to maximize their online audience figures, users differ vastly in their practice of self-promotion; every user has to draw his or her own line between acceptable sociability and spam. He then shows that the intensive use of MySpace, and a few tricks of success, can earn artists a significant capital of online reputation. This capital can be turned into opportunities on multiple local scenes: concerts, collaborations, or edition on micro-labels. But MySpace does not allow artists to bypass the obstacles on the way to the music industry.

The user-generated content platforms like MySpace, YouTube or Flickr produce emergent sociability patterns and behaviors, which are well observed in various studies. Few of them deal with the nature of the reputation in these large social networks. In this work, we extract a sample of
MySpace Music by parsing the artists’ pages and following the “best friend” links. The study of the network shows that the online fame is composed by two independent features: the audience, dominated by the major companies’ artists, and the influence, more associated with independent labels. We observe that most of the audience is focused on a few stars: the tail of MySpace Music is long, but flat. The network structure shows that artists tend to link to artists of similar reputation.
Keywords: reputation, social network, communities, recommendation, music, MySpace.

Abstract— Nowadays, users of online platforms can manage their own visibility and therefore popularity by mixing self-publishing activities and social networking. If one can develop strategies for building a reputation, his success is not determined only by his actions but also by the context in which he is involved. His popularity may evolve during time and this can be caused by multiple reasons. In this study we try to understand the reasons behind the evolution of MySpace artists' popularity. We use an additive mixture model in order to explain the variation of popularity between two snapshots of the same MySpace population. First we categorize the population into 5 clusters depending on their audience and authority in the first snapshot. Then we compute a model to assess the factors explaining the
variation of popularity. We find that the evolution of the popularity, both in terms of audience and authority, is not explained by the same factors depending on the initial popularity.
Keywords: social networks, myspace, mixture gaussian, online popularity dynamics

Abstract: Web 2.0 services have experienced a very strong growth in the last 4 years, and now account for a large part of the global internet audience. The development of these services comes with a deep transformation in Web uses which may prefigure the future of media in an ultrabroadband world. The perennial nature of Web 2.0 services crucially relies on their capability to build profitable business models. Today, advertising is the main source of revenue for Web 2.0 sites; however advertising revenues are weak and disappointing, especially related to their audience. The aim of this paper is to provide an economic understanding of the situation and to investigate the strategies of economic players (site managers, ad networks and ad servers) in order to improve advertising
revenues on Web 2.0 sites. We present two different stories about the effect of internet on advertising, specific problems encountered on Web 2.0 sites and effective ways to monetize Web 2.0 audiences. Each story builds upon a different theoretical framework: the economic analysis of advertising and the socio-economic approach to worlds of production.
Key words: advertising, online advertising, Web 2.0, internet, conventions.

Résumé : La construction de l'offre de musique sur Internet est avant tout une renégociation des règles juridiques et commerciales qui structurent le marché. La distribution s'organise autour d'un schéma d'intermédiation proche de celui du disque, dont trois aspects sont particulièrement controversés : l'étendue des catalogues proposés au consommateur, le format des fichiers vendus, et le prix du fichier musical. Les affrontements entre les différents acteurs sur ces trois points ont conduit à l'éviction des start-up de première génération, puis à la construction d'un compromis entre les acteurs de l'industrie informatique et de l'industrie du disque au détriment des distributeurs traditionnels. Le monde alternatif de l'autoproduction de masse reste embryonnaire.

Napster, a peer-to-peer setup for exchanging music files, was exemplary of an open sociotechnical system. Two major, contradictory explanations of this innovation are examined. The first presents Napster as a self-regulated community with a new type of exchanges based on cooperation and giftgiving. The second analyzes it as a means of consumption, where opportunistic calculations and behaviors prevailed and which was heralding in an online music market. Empirical observations of the origins and uses of Napster reveal that these interpretations mask the technical dimension and
overestimate the user’s ability to make rational calculations and moral judgments. Regulating this sociotechnical group depended on “technical solidarity” wherein users’ moral actions and calculations coped with a fragmented technical system.

Napster, système horizontal d’échange de fichiers musicaux, est un cas exemplaire de dispositif sociotechnique ouvert, objet d’interprétations contradictoires. Nous examinons ici deux grands récits du fonctionnement de l’innovation Napster : le premier envisage le dispositif comme une communauté d’échange autorégulée, emblématique de l’avènement d’un nouveau mode de régulation sociale fondé sur le don ; le second l’analyse à l’inverse comme un dispositif de consommation, régi par le calcul et les comportements opportunistes, et précurseur des structures d’un marché de la musique en ligne. Par l’observation empirique de la genèse et des usages du dispositif, nous montrons que ces interprétations en occultent la dimension technique et surestiment la mise en oeuvre par les usagers de leur compétence morale ou de calcul. La régulation du collectif relève plutôt de la solidarité technique, dans laquelle les calculs et les actions morales des utilisateurs composent avec les instances plus ou moins contraignantes et éclatées du système technique.

L’objectif de cette communication est de discuter les effets de la délinéarisation de la télévision, notamment la thèse selon laquelle le choix offert aux consommateurs sur Internet conduit à un éclatement et à une désynchronisation des consommations. Nous procédons à la mesure exhaustive des audiences (hertziennes et en ligne) des produits télévisuels de la Coupe du monde de football 2010. L’analyse de ce matériau nous amène à relativiser l’idée d’une désynchronisation des consommations ; il montre des effets plus complexes de synchronisation des publics et de recomposition des produits télévisuels par les consommateurs.