Nivea (marca)

 

A empresa foi fundada em 28 de março de 1882 pelo farmacêutico Paul Carl Beiersdorf. Em 1900, a empresa foi comprada por Oscar Troplowitz, Isaac Lifschütz (químico) e o dermatologista Paul Gerson Unna. Em 1911, eles lançaram o primeiro creme hidratante da história,^{[2][carece de fontes?]} desenvolvido com uma combinação de óleo e água numa mistura extremamente fina e estável. Esta inovação é conhecida como Eucerit, e o creme hidratante NIVEA representa a primeira emulsão estável deste tipo. O nome NIVEA deriva do próprio creme. Devido à sua cor branca como a neve, NIVEA deriva das palavras em latim "nix, nivis" que significa neve. Deste modo, a tradução literal de NIVEA é "neve branca".^[3][4]

Com o sucesso do creme NIVEA, a gama extende-se para o pó de talco, sabonete e leite para o cabelo. Em 1914, com a facilidade de transportes e a possibilidade de expansão para mercados internacionais, NIVEA creme passa a estar disponível em todos os continentes. NIVEA lança o seu sabonete de barbear, o primeiro produto especialmente desenvolvido para homens.^{[carece de fontes?]}

Durante os anos de 1930, a Beiersdorf AG iniciou a produção de produtos como óleos bronzeadores, cremes de barbear, shampoo e toners faciais. A marca foi lançada em muitos países após a Segunda Guerra Mundial. Durante os anos 1980, a marca expandiu-se em um mercado mais amplo e global, sendo conhecido pela utilização de perfume nos seus produtos. Depois dos primeiros produtos de sucesso para homem, NIVEA lança o bálsamo After Shave sem álcool.^[5]

A pronúncia correta da marca em alemão é "ni'vea" ou "nivêa", com sílaba tônica na penúltima sílaba, apesar de no Brasil e em Portugal a sua pronúncia ter sido adaptada para "nívea".

Com o desenvolvimento das equipas de investigação no que toca à estrutura e função da pele, a empresa Beiersdorf em 1998 torna-se numas das pioneiras a apresentar o coenzima Q10,^{[carece de fontes?]} um ingrediente presente na própria pele. Mais tarde, NIVEA utiliza o ingrediente coenzima Q10 em quase todas as categorias de produto relevantes - desde NIVEA MEN a NIVEA SUN.

Em janeiro de 2020, NIVEA une-se à Start-se para criar um programa de desenvolvimento de startups para a distribuição de cosméticos.^[6]

Recentemente, a marca NIVEA tem vindo a adotar novas abordagens estratégicas a nível corporativo, com maior foco e ênfase nos temas de sustentabilidade, que realça a importância de cuidar e proteger não só a pele, mas também o planeta.^[7] A implementou adotou diversas medidas e ações, desde a aquisição de ingredientes de forma responsável à criação de embalagens sustentáveis.^[8]

 

No catálogo de produtos, NIVEA tem incrementalmente apresentado gamas mais transparentes e produtos mais sustentáveis, quer pelas suas fórmulas (e.g.: com ingredientes naturais, sem microplásticos)^[9] quer pelas suas embalagens recicláveis.^[10]

A NIVEA foi eleita vencedora na categoria beleza nos Prémios Marketeer 2023.^[11]