电商平台还需要双12吗？

双十一刚结束结束，双十二马上又要来啦。目前京东、淘宝均已公布 2024 年双 12 活动规则如下。

京 东

今年京东双 12 分为预热期和正式期：

• 12 月 7 日 0:00-12 月 9 日 19:59 为预热期；

• 12 月 9 日 20:00-12 月 12 日 23:59 为正式期。

• 今年京东双 12 的主要活动玩法为跨店满减满 300 元减 40 元。全品类商家均可参与跨店满减活动，活动费用由商家 100% 承担。

• 平台鼓励商家以全店商品形式报名。京东将在推荐、搜索、凑单页、会场等公域场景为跨店满减商品提供流量支持。同时，京东双 12 商品打标活动延续了双 11 的“打标免报名”方式。商家全店满足招商规则的商品将由系统自动圈选打标，不需要商家再进行报名。

淘 宝

2024 年淘宝双 12 分为活动预热、正式活动两个阶段：

• 活动预热：2024 年 12 月 07 日 00:00:00-2024 年 12 月 09 日 19:59:59

• 正式活动：2024 年 12 月 09 日 20:00:00-2024 年 12 月 12 日 23:59:59

• 今年淘宝双 12 设立了“跨店满减”及“官方立减”两类玩法，生效时间都是 12 月 9 日 20:00-12 月 12 日 24:00，让利由卖家承担。平台将根据卖家店铺主营类目为其适配相应的活动玩法，比如美容护肤类目适用于跨店满减，大家电类目则适用官方立减，两者互斥。

• 跨店满减档位为“每满 300 元减 40 元”，同一个卖家店铺中约定类目范围内的所有商品均须支持跨店满减活动。比如卖家同时经营 A、B、C 三个类目，A、B 两个类目是参加跨店满减的类目，C 类目不是，那么 A、B 类目下的全店商品都需要支持跨店满减，C 类目下的全店商品都不支持跨店满减。

• 参与“官方立减”的商品则需遵循平台统一设定的各类目最低让利比例，大家电商家让利比例为所有类目最高，最低让利比例要求 15%。在此基础上，卖家可以自主选择提供更大的优惠力度。此外，在官方立减玩法中，卖家可自主选择全店或活动商品支持官方立减。

拼 多 多

至于拼多多方面，根据公开消息，其似乎盯上了品牌市场。

具体来看，从11月22日开始，持续至12月12日。此次活动不仅涵盖了传统的搜索推荐加权、亿万流量、大促打标、官方补贴等活动权益，还延续了双11期间对品牌的优惠政策。

其中，定邀品牌的旗舰店只需在11月28日18时前完成大促广告投入费用的锁定（即锁费），并通过站外官方微博投放及审核，同时确保店铺内有商品参与大促、百亿补贴、限时秒杀等核心资源位活动，即可在对标店铺范围内比价，实现“同款同价”的优惠力度。

与往年相比，今年双12，拼多多显然在品牌领域加大了投入与重视力度，似乎有意要在这一领域实现突破。

在今年，阿迪达斯、百利、H&M等众多知名品牌纷纷选择入驻拼多多，并开设旗舰店。

如此背景之下，拼多多更进一步地在各大促销活动中加大投入，其意图在品牌领域积极拓展的“野心”已然暴露无遗。

总 结

近年来，随着各种促销活动的频繁出现，双12的声量相较于过去几年已出现明显减弱，在年货节、三八节大促、五一大促、618大促、中秋国庆大促以及双11等促销活动的连续冲击下，消费者对双12的影响力和期待值普遍有所降低。