品牌构建互联生态，以产品叙事力满足用户｜1月家用电器品牌榜

本次监测周期内，家电品牌小米、美的和海尔分别以1.95、1.84和1.80的综合热度指数位列榜单Top3，和后面其他品牌拉开差距。

从榜单整体分布情况分析，头部品牌海尔、美的、格力的竞争已超越单品功能升级，转向以智能互联生态构建的“生活场景解决方案”。海尔最新推出的“小红花套系”成为关键推手，该套系以“全屋空气解决方案”为核心，整合空调、新风系统、空气净化器等产品，通过AI算法实现温湿度、空气质量与用户习惯的自动适配，精准击中了消费者对“无感化智能体验”的需求。美的则依托M-Smart系统推出“未来厨房”概念，整合蒸烤箱、洗碗机与食材管理功能，瞄准年轻家庭对高效烹饪的需求；格力以光伏直驱技术为支点，构建"光储空"零碳健康家生态，正在向别墅市场渗透。家电单品互联向空间操作系统层面跃迁，反映出人与家居空间的深层关系正被逐渐重塑。而政策驱动的以旧换新热潮，实质是用户对家电从“耐用消费品”向“智能服务终端”认知转变的集中爆发。

小天鹅和飞利浦的综合热度指数分别为1.28和1.19，从细分维度看，二者社媒热度均十分突出。小天鹅以“鹅小天”地域化分身为成都巴适鹅、广州养生鹅等，打造城市文化符号，而其西安灯会快闪活动本质是“将家电植入民俗仪式”，让洗衣机、烘干机成为“年味”的情感载体；飞利浦开启“剃掉班味更有年味”话题，精准捕捉都市青年对工作、生活场景切换的心理诉求，将电动牙刷、剃须刀塑造成“仪式感开关”。品牌正通过“情绪锚点”切割细分市场，情绪化、仪式性营销方式值得其他品牌学习。

此外，用户需求已从“我需要”演变为“我喜欢”。以小熊为例，其小型家电以“治愈系设计”为核心，马卡龙配色、复古造型的煮蛋器、早餐机频繁登上社交媒体热搜，精准触达Z世代“精致懒”人群。九阳与LINE FRIENDS联名款豆浆机、TCL的“圆角屏”艺术电视，均通过设计语言传递生活方式主张。未来，家电品牌需在技术迭代之外，强化“产品叙事能力”——不仅提供功能，更要成为用户表达自我态度的媒介。这一赛道的竞争，实则是品牌对用户心智与情感连接的争夺战。

榜单说明

世研消费指南针系列指数报告是由世研指数独家研发的消费指数评价系统。本系列包括《品牌消费热门指数榜》、《行业消费热力指数榜》、《产品消费热浪指数榜》、《消费热门事件榜》等主要榜单，以及对应范围的延伸性榜单报告。旨在通过指数评价的方式，客观、真实地呈现消费世界的趋势特点，帮助行业与品牌主持续追踪消费市场趋势、为企业经营提供参考，提升商业综合竞争力。

世研消费指南针系列指数榜单持续监测行业如下：

3C数码、鞋服配饰、食品生鲜、家用电器、运动户外、美妆个护、母婴用品、家居家装、汽车消费、玩模乐器、宠物用品、医疗健康，共计12大行业。

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本期报告作者：项目总负责-张艾潮；项目作业-仇玉琦、王传超

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