鸭屎香是怎么火起来的？靠丑萌逆袭成功！今天你喝了吗？

前言：

大家好我是爱熬夜的有菌：

以前的我对茶其实不敏感，一直安心做个咖啡星人。有次我在友圈发美食求助贴，朋友教我买个雪克杯自己捶柠檬茶，关于用什么茶叶展开了讨论，有经验的友友说要用香气强烈一些的茶跟柠檬比较搭，譬如茉莉花茶或者鸭屎香。

很巧的是后来有幸在大妈众测里试了这款小众茶：鸭屎香。

于是鸭屎香这个名字一下子闯进了我的世界，逛超市也发现以鸭屎香为卖点的茶饮料霸榜促销C位。

恰好有朋友又给我寄了点鸭屎香，边喝边想。它是怎么火起来的？可能有下面几种原因。

1，独特的名字，反差萌。

2，丑萌文化流行；

3，茶饮品牌助推。

1，独特的名字；

呈现一种反差萌的效果，利用猎奇心理，营造丰富的想象空间。

鸭屎香属于凤凰单丛的一种，属于乌龙茶（半发酵茶），产自广东潮州。

鸭屎香的名字很容易让人联想到咖啡贵族猫屎咖啡。不过与名副其实的猫屎咖啡不同的是，鸭屎香和鸭屎没什么关系。实际上是由于它种在“鸭屎土”中(一种黄壤土）枝叶长的像刚亩(学名鸭脚木)，因此得名。

猎奇心理是人类的本能，越是奇怪的、反常的东西越想凑上去了解一下；反差萌，指物/人表现出与原本形象不同的特征，互为矛盾的特征碰撞在一起反而产生的萌状态。强烈反差又相互衬托。

可爱鸭+臭屁屎+高香茶=丑萌=勾起人们的强烈好奇心。

2，丑萌文化流行；

定位‘丑弱’，逆袭出圈。这几年淘宝丑东西大赛5强作品，丑的难以言表，又爆火的震惊四座。

爆款绿头鱼面具

德国哲学家K.罗森克兰兹在1853出版的《丑的美学》中，第一次提出了‘审丑’的概念，阐述了这种特殊的审美形态。

互联网从专业属性演化成大众工具后，对放大审丑潮流起到了推波助澜的作用。审丑成了一种时尚，具有娱乐性、刺激性、炒作性和叛逆性的叠加效应。

坦言丑是一种自嘲，自我接纳。小人物的真实和幽默，恶搞，戏谑，荒诞汇聚成了一种流量密码；

通俗文化需要疏解真实生活的压抑，生活中的‘弱元素’，往往是传播路径中的强者。不过这也是把双刃剑，需要强大的内涵来支撑，否则很容易被流行的列车无情抛弃。

脑花帽

3，各大茶饮品牌助推。

站在台风口，猪也能飞走。

这两年茶饮的千亿赛道竞争激烈，和咖啡这个老对手打的如火如荼；为了不断创新吸引更多的年轻群体，各大茶饮品牌纷纷上车小众茶底，深谙讲故事的套路；

如霸王茶姬、奈雪的茶、沪上阿姨、喜茶等等，同时有资本有实力的品牌还陆续打造了瓶装茶、袋泡茶等新零售产品，于是鸭屎香借着茶饮风口，带着一丢丢自黑娱乐的气质，充分融入大众消费，成了颗会飞的‘屎’。

鸭屎香这种茶本身是不拉胯的，茶汤金灿灿，口感香气强劲，冲成奶茶贼拉好喝，感兴趣的uu可以一试。