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Kategorisierungseffekte

Eine verhaltenswissenschaftliche Analyse der Wirkung von Sortimentskategorisierungen auf den Auswahlprozess für komplexe Gebrauchsgüter

  • Book
  • © 2013

Overview

Authors:
  1. Martin Krengel

    1. Lehrstuhl für Marketing, Bergische Universität Wuppertal, Wuppertal, Germany

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    You can also search for this author in PubMed   Google Scholar

  • Wirtschaftswissenschaftliche Studie
  • Includes supplementary material: sn.pub/extras

Part of the book series: Forschungsgruppe Konsum und Verhalten (FGKV)

  • 19k Accesses

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About this book

Optionsvielfalt bietet Konsumenten die Chance, das für sie passende Produkt zu finden. Jedoch werden unerfahrene Nachfrager zunehmend überfordert. Martin Krengel zeigt, wie die Kategorisierung von Sortimenten und Produktlinien dazu beitragen kann, Entscheidungskonflikte und Überlastung zu senken und gleichzeitig die wahrgenommene Vielfalt und die Zufriedenheit der Kunden zu steigern.

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Keywords

Table of contents (7 chapters)

  1. Front Matter

    Pages I-XXI
    Download chapter PDF

  2. Einführung: Notwendigkeit von Kategorisierungen

    • Martin Krengel
    Pages 1-14

  3. Wirkung der Produktvielfalt auf Kaufentscheidungen

    • Martin Krengel
    Pages 15-53

  4. Herleitung und Begründung der Wirkungen von Kategorisierungen

    • Martin Krengel
    Pages 54-108

  5. Studie 1: Produktkomplexität und Expertise als Moderatoren des Mere-Categorization-Effekts

    • Martin Krengel
    Pages 109-129

  6. Studie 2: Intuitives Entscheiden als Moderator des Mere-Categorization-Effekts

    • Martin Krengel
    Pages 130-141

  7. Studie 3: Einkaufsziele als Moderator der Kategorisierungseffekte

    • Martin Krengel
    Pages 142-168

  8. Fazit: Wirkung und Grenzen der Kategorisierungseffekte

    • Martin Krengel
    Pages 169-189

  9. Back Matter

    Pages 191-224
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Authors and Affiliations

  • Lehrstuhl für Marketing, Bergische Universität Wuppertal, Wuppertal, Germany

    Martin Krengel

About the author

Dr. Martin Krengel promovierte bei Prof. Dr. Tobias Langner am Lehrstuhl für Marketing an der Universität Wuppertal.

Bibliographic Information

  • Book Title: Kategorisierungseffekte

  • Book Subtitle: Eine verhaltenswissenschaftliche Analyse der Wirkung von Sortimentskategorisierungen auf den Auswahlprozess für komplexe Gebrauchsgüter

  • Authors: Martin Krengel

  • Series Title: Forschungsgruppe Konsum und Verhalten

  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-04881-5

  • Publisher: Springer Gabler Wiesbaden

  • eBook Packages: Business and Economics (German Language)

  • Copyright Information: Springer Fachmedien Wiesbaden 2013

  • Softcover ISBN: 978-3-658-04880-8Published: 18 February 2014

  • eBook ISBN: 978-3-658-04881-5Published: 03 February 2014

  • Series ISSN: 2628-2038

  • Series E-ISSN: 2628-2046

  • Edition Number: 1

  • Number of Pages: XXI, 224

  • Number of Illustrations: 33 b/w illustrations

  • Topics: Marketing, Sales/Distribution, Business and Management, general

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