Online resource
Titel:	Influencer Marketing
Titelzusatz:	für Unternehmen und Influencer: Strategien, Erfolgsfaktoren, Instrumente, rechtlicher Rahmen. Mit vielen Beispielen
Mitwirkende:	Jahnke, Marlis [HerausgeberIn]
Verf.angabe:	Marlis Jahnke (Hrsg.)
Ausgabe:	2., überarbeitete und erweiterte Auflage
Verlagsort:	Wiesbaden
Verlag:	Springer Gabler
E-Jahr:	2021
Jahr:	[2021]
Umfang:	1 Online-Ressource (XXI, 354 Seiten)
Illustrationen:	Illustrationen
Gesamttitel/Reihe:	Springer eBook Collection
ISBN:	978-3-658-31892-5
Abstract:	Influencer Marketing - eine Bestandsaufnahme -- Wie sieht das Marketing im Influencer Zeitalter aus? -- Markenstrategischer Fit im Influencer Marketing: Die Marke im Spannungsfeld zwischen Kontinuität und Freiheit -- Influencer Marketing ist nicht nur Instagram -- Wie tickt TikTok - der neue Stern am Social Media-Himmel? -- Wie geht das? Herausforderungen für Unternehmen, Agenturen und Influencer -- Gemeinsame Sache - Warum es für Creator so wichtig ist, Netzwerke zu bilden und Kontakte zu knüpfen. Und wie man es richtig macht. -- UNGEfragt – Creator und Manager über den alltäglichen Wahnsinn im Influencer Marketing -- Fallbeispiele: Influencer-Marketing-Cases aus 12 Branchen -- Prozesse, Technologie & Daten - Wie können Organisationen wirklich erfolgreich mit Influencern arbeiten? -- Return on Investment durch Studien: Der Stand der Fakten und Insights im Influencer Marketing -- Menschen vertrauen Menschen - Influencer in der B2B-Kommunikation -- Was sind die medienrechtlichen Grundlagen von Influencer Marketing? -- Welche rechtlichen Regeln gelten für einen fairen Wettbewerb im Influencer-Marketing? -- Glossar der Fachbegriffe.
	Dieses Buch stellt fundiert und pragmatisch die Erfolgsfaktoren des Influencer Marketings sowohl für die Unternehmens- als auch für die Influencer-Perspektive dar. Marketingprofis erfahren, ob Influencer Marketing für ihre Ziele geeignet ist und wie sie es erfolgreich in die Kommunikationsstrategie einbauen. Zahlreiche Branchenexperten beleuchten, wie Unternehmen die passenden Influencer finden, diese richtig briefen, mit ihnen erfolgreich zusammenarbeiten und den rechtlichen Rahmen im Auge behalten. Zudem erhalten Influencer wertvolle Anregungen, wie sie ihre Karriere weiter professionalisieren und ausbauen können. Die 2. Auflage wurde vollständig überarbeitet, auf den neuesten Stand gebracht und enthält erfolgreiche Best Cases, Infos zum neuen Medienstaatsvertrag sowie eine aktuelle Übersicht zu den UWG-Urteilen. Die neuen Beitragsautoren stellen ausführlich Gamechanger TikTok und Ergebnisse von wichtigen Influencer-Marketing-Studien vor. Auszug aus dem Inhalt • Wie sieht das Marketing im Influencer-Zeitalter aus? • Wettbewerbsrechtliche Grundlagen von Influencer Marketing • Plattformen, Instrumente und Netzwerke im Influencer Marketing • Aufbau einer Influencer-Marketing-Kampagne • Influencer Marketing auf TikTok, Instagram und YouTube • Influencer-Marketing-Forschung • Erfahrungsberichte von Influencern • 14 strukturiert aufgearbeitete Fallbeispiele aus B2C und B2B – von Automotive, Food und Fashion über Healthcare bis hin zu Wissenschaft und Technik Die Herausgeberin Die Unternehmerin Marlis Jahnke ist seit 1999 Managing Partner der inpromo GmbH, einer Agentur für Online Kommunikation. 2014 gründete sie mit HashtagLove Deutschlands erste Influencer-Marketing-Plattform, mit der sie hunderte Kampagnen umsetzte. Mit Beiträgen von Prof. Regina Brix, Dr. Annette Bruce, Thomas Fuchs, Dr. Sandra Gärtner, Dr. Caroline Hahn, Fabian Held, Mona Hellenkemper, André Krüger, Robert Levenhagen, Franziska von Lewinski, Henrik Martens, Moritz Meyer, Adil Sbai, Monika Sekara, Simon Unge.
DOI:	doi:10.1007/978-3-658-31892-5
URL:	Resolving-System: https://doi.org/10.1007/978-3-658-31892-5
	DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-31892-5
Schlagwörter:	(s)Online-Marketing    / (s)Influencer
	(s)Online-Marketing    / (s)Social Media    / (s)Verbraucherverhalten    / (s)Beeinflussung
Datenträger:	Online-Ressource
Sprache:	ger
Bibliogr. Hinweis:	Erscheint auch als : Druck-Ausgabe: Influencer Marketing. - 2. überarbeitere und erweiterte Auflage. - Wiesbaden : Springer Gabler, 2021. - XXI, 354 Seiten
RVK-Notation:	QP 621
	QP 631
K10plus-PPN:	1750016834
	Universitätsbibliothek
Lokale URL UB:	full text