Online-Ressource
Verfasst von:	Tropp, Jörg [VerfasserIn]
Titel:	Moderne Marketing-Kommunikation
Titelzusatz:	Grundlagen, Prozess und Management markt- und kundenorientierter Unternehmenskommunikation
Verf.angabe:	Jörg Tropp
Ausgabe:	3. Auflage
Verlagsort:	Wiesbaden
Verlag:	Springer VS
E-Jahr:	2019
Jahr:	[2019]
Umfang:	1 Online-Ressource (XXVI, 775 Seiten)
Illustrationen:	Illustrationen, Diagramme
Gesamttitel/Reihe:	Springer eBooks : Social Science and Law
	Springer eBook Collection
ISBN:	978-3-658-25318-9
Abstract:	Kommunikationstheoretische Grundlegung -- Moderne Marketing-Kommunikation -- Das System der Marketing-Kommunikation -- Medialisierung des Marketings und der Marketing-Kommunikation -- Input -- Output -- Outgrowth -- Outcome -- Outflow
	Das Lehrbuch gibt vor einem kommunikationswissenschaftlichen Hintergrund einen Überblick über die Grundlagen, den Prozess und das Management Moderner Marketing-Kommunikation. Ausgehend von der systematischen Aufbereitung des Konzeptes der Modernen Marketing-Kommunikation wird der Marketing-Kommunikationsprozess und dessen Management gegliedert nach seinen einzelnen Phasen dargestellt. Besondere Berücksichtigung finden dabei neue Kommunikationsdisziplinen wie beispielsweise Consumer-Generated Advertising, Content Marketing, Branded Services, Social Media Marketing oder Influencer Kommunikation. In der dritten überarbeiteten Auflage des Buches, das mittlerweile zu den Standardwerken der marketingbezogenen Unternehmenskommunikation zählt, sind die neuesten Entwicklungen der Marketing-Kommunikation aufgenommen worden. Weiterhin stellen zahlreiche aktuelle nationale und internationale Beispiele einen hohen Praxisbezug sicher. Der Inhalt Kommunikationstheoretische Grundlegung.- Moderne Marketing-Kommunikation.- Das System der Marketing-Kommunikation.- Medialisierung des Marketings und der Marketing-Kommunikation.- Input.- Output.- Outgrowth.- Outcome.- Outflow. Die Zielgruppen Dozierende und Studierende der Medien- und Kommunikationswissenschaft sowie der Betriebswirtschaftslehre Der Autor Dr. Jörg Tropp ist Kommunikations- und Medienwissenschaftler und war in internationalen Kommunikationsagenturen tätig. Seit 2004 ist er Professor für Unternehmens- und Marketing-Kommunikation an der Hochschule Pforzheim
DOI:	doi:10.1007/978-3-658-25318-9
URL:	Resolving-System: https://doi.org/10.1007/978-3-658-25318-9
	DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-25318-9
Schlagwörter:	(s)Marketing    / (s)Kommunikationsstrategie
	(s)Marketing    / (s)Kommunikationsstrategie
Datenträger:	Online-Ressource
Dokumenttyp:	Lehrbuch
Sprache:	ger
Bibliogr. Hinweis:	Erscheint auch als : Druck-Ausgabe: Tropp, Jörg, 1961 - : Moderne Marketing-Kommunikation. - 3. Auflage. - Wiesbaden : Springer VS, 2019. - XXVI, 775 Seiten
RVK-Notation:	QP 630
K10plus-PPN:	1671012089
	Universitätsbibliothek
Lokale URL UB:	Zum Volltext