Accertamenti diffusione stampa

Accertamenti Diffusione Stampa
Stato	Italia
Forma societaria	Società a responsabilità limitata
Fondazione	1975
Sede principale	Milano
Persone chiave	Massimo Cincera (presidente)[1]
Settore	Statistica
Sito web	www.adsnotizie.it
Modifica dati su Wikidata · Manuale

Accertamenti Diffusione Stampa S.r.l. (acronimo ADS) è una società di certificazione con sede a Milano. Si occupa di certificare i dati di tiratura e diffusione forniti dagli editori di quotidiani e periodici pubblicati in Italia. Dal 2013 ADS certifica anche la vendita delle edizioni digitalizzate dei giornali italiani.

Nel 1961, su iniziativa di Arnoldo Mondadori, i maggiori editori italiani di periodici strinsero un accordo con la Fieg: nacque l'Istituto Accertamento Diffusione (IAD) con il compito di elaborare dati certi di tiratura e diffusione della stampa periodica italiana. L'attività dello IAD fu esposta a critiche, riguardanti soprattutto il margine di discrezionalità concesso agli editori nella segnalazione delle tirature^[2].

Nel 1972 l'organismo si sciolse.

L'ADS è stata fondata nel 1975 dalle seguenti associazioni^[3]:

• Utenti Pubblicità Associati (UPA)
• Federazione italiana editori giornali (FIEG)
• «Federazione professionale della pubblicità» (FEDERPRO)
• «Federazione italiana pubblicità» (FIP)

Al gennaio 2008 costituiscono ADS le seguenti associazioni:

• «Utenti pubblicità associati»
• Associazione delle imprese di comunicazione (Assocom)
• «Unione nazionale delle imprese di comunicazione» (UNICOM)
• «Federazione italiana editori giornali»
• «Federazione concessionarie di pubblicità» (FCP)

Le prime tre rappresentano la parte "utenti-agenzie", le altre due la parte "editori-concessionarie". Le due componenti nominano pariteticamente i membri che siedono nel Consiglio d'amministrazione della società.

Nel 2012 è stata creata la «Società accertamenti diffusione stampa S.r.l.», il cui consiglio d'amministrazione, presieduto da Fabrizio Carotti, è costituito dai seguenti membri^[4]:

• UPA: Andrea Imperiali, Giovanna Maggioni, VIttorio Meloni, Raffaele Pastore
• ASSAP: Isabelle Frances Harvie-Watt, Fidelio Perchinelli
• UNICOM: Donatella Consolandi
• FIEG: Azzurra Caltagirone, Fabrizio Carotti, Stefano De Alessandri, Francesco Dini, Giuseppe Ferrauto, Carlo Perrone, Luca Traverso
• FCP: Massimo Martellini

Nel 2015 è stato rinnovato il consiglio di amministrazione. Azzurra Caltagirone è stata eletta nuovo presidente di ADS. Il nuovo cda, in carica per il triennio 2015-2017, è composto da^[5]:

• Membri FIEG: Francesco Dini, Giuseppe Ferrauto, Carlo Mandelli, Carlo Perrone, Luca Traverso, Donatella Treu;
• Membri UPA: Andrea Imperiali, Giovanna Maggioni, Vittorio Meloni, Raffaele Pastore;
• Membri ASSAP: Stefano Del Frate, Vita Piccinini;
• Membro FCP: Massimo Martellini;
• Membro UNICOM: Gianluca Bovol.

Nel biennio 2016-2018 ha ricoperto la carica di presidente Carlo Mandelli^[6]. Gli è subentrato, nel biennio successivo (2018-2020), Paolo Nusiner^[7].

ADS certifica i dati forniti dagli editori, in termini di^[4][8]:

• tiratura = numero delle copie stampate in Italia ed all'estero, esclusi gli scarti di macchina;
• totale vendita = totale pagata (nei canali previsti dalla legge) e quota abbonamenti;
• diffusione = somma di totale vendita, abbonamenti pagati, vendite in blocco, abbonamenti da quota associativa, abbonamenti gratuiti, omaggi, coupon gratuiti e diffusione all'estero.
• resa = numero di copie stampate e ritornate indietro invendute;
• totale pagata = somma di totale vendita e abbonamenti pagati.

Un esempio dei varii termini è riscontrabile sulla vendita dei quotidiani a partire dall'aprile 2012.^[4]

Scopo dei rilevamenti è “fornire informazioni oggettive ed imparziali al mercato” che consentano agli investitori di indirizzare e ottimizzare la loro comunicazione pubblicitaria.^[9]

I rilevamenti sono di due tipi: esterni (presso distributori, rivenditori e abbonati); interni (presso ciascun editore o presso il suo distributore unico nazionale). Entrambe le verifiche sono svolte da società di revisione, con una differenza: l'ADS sceglie una società che si occupi dei rilevamenti esterni, mentre ciascun editore ha la facoltà di scegliere una società di fiducia per i rilevamenti interni.^[10]

I rapporti dei revisori vengono esaminati da un'apposita Commissione; una volta approvati, il Consiglio direttivo Ads rilascia a ciascun editore la certificazione richiesta. Successivamente i dati vengono pubblicati sul bollettino «Ads notizie».

I dati vengono resi noti mensilmente. Dal 1998 Ads pubblica ogni mese anche i dati – comunicati dall'editore – sulla media mobile mensile degli ultimi dodici mesi^[11] (ad esempio ad ottobre 1998 la media del periodo novembre 1997 - ottobre 1998 (due semestri), a novembre 1998 la media di dicembre 1997 - novembre 1998, eccetera).

Dall'aprile 2012 il nuovo sistema di rilevazione, per settimanali e quotidiani, considera l'intero singolo mese invece che il periodo di 12 mesi a cui appartiene. Per i mensili gli studi vengono pubblicati ogni due mesi.^[4]

Dal mese di gennaio 2013 la diffusione certificata dall'ADS comprende anche la vendita delle copie digitali^[12]. Nel luglio 2016 ADS ha deciso di sospendere per alcuni mesi la rilevazione della vendita delle copie digitali multiple dei quotidiani^[13]. All'inizio del 2017 ADS ha emanato nuove norme per l'accertamento della vendita delle edizioni digitali dei quotidiani^[14], che sono entrate in vigore con i rilevamenti di maggio, pubblicati nel luglio 2017^[15].

• Marco Marsili, La rivoluzione dell'informazione digitale in rete, Bologna, Odoya, 2009.
• Franco Brigida, Media e pubblicità in Italia, Milano, FrancoAngeli, 2004, pp. 62-63.

• Sito ufficiale, su adsnotizie.it.

Portale Editoria: accedi alle voci di Wikipedia che trattano di editoria