Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana variabel Citra Merek, Harga, Kualitas Produk,... more Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana variabel Citra Merek, Harga, Kualitas Produk, dan Word of Mouth berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian pada produk bedak Marcks. Penelitian ini dilakukan terhadap konsumen wanita dalam 2 bulan terakhir menggunakan produk bedak tabur merek Marcks.. Jumlah sampel yang diambil sebanyak 100 responden dengan menggunakan teknik pengambilan sampel non-probability sampling berbentuk purposive sampling. Data dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner. Metode analisis yang digunakan adalah SEM (Stuctural Equation Modelling). Dengan mengguanakan software SmartPLS vesi 3.0. Berdasarkan hasil penelitian diketahui bahwa variabel Citra Merek tidak berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian produk bedak Marcks, variabel Harga tidak berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian produk bedak Marcks, variabel Kualitas Produk berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian produk bedak Marcks, dan variabel Word of Mouth berpengaruh terhadap Keputusan pembelian produk bedak Marcks. Dari 4 variabel yang paling dominan adalah Kualitas Produk hal tersebut dapat dilihat berdasarkan nilai T-Statistik tertinggi yaitu sebesar 5.376
Saat ini kebutuhan untuk kosmetika semakin meningkat. Hal ini disebabkan oleh peningkatan taraf h... more Saat ini kebutuhan untuk kosmetika semakin meningkat. Hal ini disebabkan oleh peningkatan taraf hidup dan pendapatan masyarakat serta berkembangnya tingkat pengetahuan masyarakat. Meningkatnya taraf hidup, kebutuhan seseorang juga berkembang dimulai dari kebutuhan yang paling dasar atau kebutuhan primer seperti makan, minum, pakaian, dan tempat tinggal menjadi kebutuhan sekunder yang salah satunya adalah kosmetika. Kebutuhan terhadap kosmetika untuk wanita pada saat ini menjadi lebih penting, dikarenakan kosmetika juga berhubungan dengan penampilan seseorang dan menambah nilai plus seseorang dari sudut pandang orang lain. Pembelian suatu produk kosmetik bukan lagi untuk memenuhi keinginan (wants) saja, melainkan karena kosmetik adalah sebuah kebutuhan (needs) pada saat ini. Berdasarkan data gambar dibawah menunjukkan pertumbuhan penjualan bedak tabur merek Marcks mengalami pertumbuhan setiap tahunnya, pertumbuhan pada tahun 2016 sampai dengan tahun 2018 mengalami kenaikan. Hal ini membuktikan bahwa bedak tabur merek Marcks merupakan Top Brand di kategori ini. Data di atas menyatakan bahwa bedak tabur merek Marcks telah memiliki posisi dalam benak dan ingatan para pelanggannya. Hal tersebut menunjukkan pentingnya merek di mata konsumen. Karena semakin kuat citra merek suatu produk, maka semakin kuat juga daya tariknya di mata konsumen untuk mengkonsumsi produk tersebut dan pada akhirnya akan mengarah pada keputusan pembelian.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana variabel Citra Merek, Harga, Kualitas Produk,... more Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana variabel Citra Merek, Harga, Kualitas Produk, dan Word of Mouth berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian pada produk bedak Marcks. Penelitian ini dilakukan terhadap konsumen wanita dalam 2 bulan terakhir menggunakan produk bedak tabur merek Marcks.. Jumlah sampel yang diambil sebanyak 100 responden dengan menggunakan teknik pengambilan sampel non-probability sampling berbentuk purposive sampling. Data dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner. Metode analisis yang digunakan adalah SEM (Stuctural Equation Modelling). Dengan mengguanakan software SmartPLS vesi 3.0. Berdasarkan hasil penelitian diketahui bahwa variabel Citra Merek tidak berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian produk bedak Marcks, variabel Harga tidak berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian produk bedak Marcks, variabel Kualitas Produk berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian produk bedak Marcks, dan variabel Word of Mouth berpengaruh terhadap Keputusan pembelian produk bedak Marcks. Dari 4 variabel yang paling dominan adalah Kualitas Produk hal tersebut dapat dilihat berdasarkan nilai T-Statistik tertinggi yaitu sebesar 5.376
Saat ini kebutuhan untuk kosmetika semakin meningkat. Hal ini disebabkan oleh peningkatan taraf h... more Saat ini kebutuhan untuk kosmetika semakin meningkat. Hal ini disebabkan oleh peningkatan taraf hidup dan pendapatan masyarakat serta berkembangnya tingkat pengetahuan masyarakat. Meningkatnya taraf hidup, kebutuhan seseorang juga berkembang dimulai dari kebutuhan yang paling dasar atau kebutuhan primer seperti makan, minum, pakaian, dan tempat tinggal menjadi kebutuhan sekunder yang salah satunya adalah kosmetika. Kebutuhan terhadap kosmetika untuk wanita pada saat ini menjadi lebih penting, dikarenakan kosmetika juga berhubungan dengan penampilan seseorang dan menambah nilai plus seseorang dari sudut pandang orang lain. Pembelian suatu produk kosmetik bukan lagi untuk memenuhi keinginan (wants) saja, melainkan karena kosmetik adalah sebuah kebutuhan (needs) pada saat ini. Berdasarkan data gambar dibawah menunjukkan pertumbuhan penjualan bedak tabur merek Marcks mengalami pertumbuhan setiap tahunnya, pertumbuhan pada tahun 2016 sampai dengan tahun 2018 mengalami kenaikan. Hal ini membuktikan bahwa bedak tabur merek Marcks merupakan Top Brand di kategori ini. Data di atas menyatakan bahwa bedak tabur merek Marcks telah memiliki posisi dalam benak dan ingatan para pelanggannya. Hal tersebut menunjukkan pentingnya merek di mata konsumen. Karena semakin kuat citra merek suatu produk, maka semakin kuat juga daya tariknya di mata konsumen untuk mengkonsumsi produk tersebut dan pada akhirnya akan mengarah pada keputusan pembelian.
Uploads
Papers by nadya wibowo
Jumlah sampel yang diambil sebanyak 100 responden dengan menggunakan teknik pengambilan sampel non-probability sampling berbentuk purposive sampling. Data dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner. Metode analisis yang digunakan adalah SEM (Stuctural Equation Modelling). Dengan mengguanakan software SmartPLS vesi 3.0.
Berdasarkan hasil penelitian diketahui bahwa variabel Citra Merek tidak berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian produk bedak Marcks, variabel Harga tidak berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian produk bedak Marcks, variabel Kualitas Produk berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian produk bedak Marcks, dan variabel Word of Mouth berpengaruh terhadap Keputusan pembelian produk bedak Marcks. Dari 4 variabel yang paling dominan adalah Kualitas Produk hal tersebut dapat dilihat berdasarkan nilai T-Statistik tertinggi yaitu sebesar 5.376
Jumlah sampel yang diambil sebanyak 100 responden dengan menggunakan teknik pengambilan sampel non-probability sampling berbentuk purposive sampling. Data dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner. Metode analisis yang digunakan adalah SEM (Stuctural Equation Modelling). Dengan mengguanakan software SmartPLS vesi 3.0.
Berdasarkan hasil penelitian diketahui bahwa variabel Citra Merek tidak berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian produk bedak Marcks, variabel Harga tidak berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian produk bedak Marcks, variabel Kualitas Produk berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian produk bedak Marcks, dan variabel Word of Mouth berpengaruh terhadap Keputusan pembelian produk bedak Marcks. Dari 4 variabel yang paling dominan adalah Kualitas Produk hal tersebut dapat dilihat berdasarkan nilai T-Statistik tertinggi yaitu sebesar 5.376