Молодые предприниматели поделились с первокурсниками программы «Маркетинг и рыночная аналитика» опытом создания стартапов в области устойчивого развития
В рамках своего выступления Юлия Фролова, партнер «HEBI Travel» и выпускница первого набора магистерской программы ВШБ «Управление устойчивым развитием компании», рассказала о своем «пути души» к теме устойчивого развития на примере устойчивого туризма. А затем предложила студентам поразмышлять о том, что такое устойчивый туризм в их понимании. Будущие маркетологи соотнесли этот термин с разумным потреблением, осознанным подходом, заботой об окружающей среде, эко-тропами, осознанностью, раздельным сбором отходов и экскурсиями на природе.
Юлия Фролова
выпускница магистерской программы ВШБ «Управление устойчивым развитием компании», партнер «HEBI Travel»
«Для нас туризм будущего не только внедряет принципы устойчивого развития, системно развивая регионы, учитывая местную культуру и благоприятно воздействуя на окружающую среду, но и позволяет человеку получить уникальные впечатления при путешествии и соединиться, прежде всего, с собой. Надеюсь, нам удалось продемонстрировать будущим маркетологам правильные ценности для того, чтобы мы вместе двигали рынок к тому будущему, которое будет обогащать и туристов, и бизнес, и окружающую среду».
Виктория Дегтярева, основательница проекта «HEBI Travel», поделилась трендами в области устойчивого туризма в связи с изменениями климата и развитием повестки ESG-трансформации в России. Виктория также рассказала, какую роль играет маркетинг в формировании рынка осознанных путешествий и трансформации объектов размещения. Завершая выступление, эксперт отметила, что первопроходцы выигрывают от вложенных инвестиций в новую систему ценностей и образ мышления, который трансформируется в устойчивые практики путешествий с поддержкой местных производителей, заботой об экосистеме бизнеса и всех его стейкхолдеров.
Виктория Дегтярева
основательница проекта «HEBI Travel»
«Туризм уже давно стал образом жизни и затрагивает многие сферы деятельности и отрасли, касается практически каждого. А значит, у туризма есть огромный потенциал, чтобы стать движущей силой развития общества, улучшения качества жизни , трансформации мышления в сторону бережного подхода к природе, людям и культурному наследию».
Раздельный сбор отходов и их переработка — важная тема как для туризма, так и для любой отрасли современной экономики. Основатель компании «Ubirator» Никита Никишкин рассказал, как выстраивался сервис и как он сейчас помогает бизнесу эффективно управлять отходами. Спикер также продемонстрировал особенности осознанного предпринимательства и поделился своим опытом выбора направления, основываясь на трех факторах: бизнес-составляющей, impact-составляющей и перспективах рынка. Быть предпринимателем в области устойчивого развития — значит не только сосредоточиться на доходах, но и заботиться о будущем нашей планеты, находя баланс между ответственностью и успехом.
Участники встречи отметили, что устойчивый туризм включает в себя перерабатываемые расходники. И это действительно актуальная тема в отельном бизнесе. Семинар завершился интерактивным решением кейса: на что заменить один из главных неустойчивых атрибутов отелей – одноразовые тапочки. Студенты предложили множество креативных решений. Среди них: сделать покрытие, по которому приятно ходить босиком, продавать брендированные носки, выдавать тапочки за дополнительную плату и поощрять наличие сменной обуви, производить и популяризировать лапти.
К окончанию встречи первокурсники подготовили важные вопросы. В первую очередь студенты интересовались, как им начать свой путь в экологическом предпринимательстве, а также расспрашивали гостей о дальнейших планах продвижения темы устойчивого развития в России.
Иванова Екатерина Александровна
PhD, доцент Департамента стратегического и международного менеджмента ВШБ
«Наши студенты ценят практико-ориентированный подход к обучению в ВШБ. Поэтому с самых первых занятий мы не только закладываем основы экспертности в профессии менеджмент с опорой на этику, ответственность и устойчивое развитие, но и знакомим первокурсников с живыми историями успешных менеджеров и предпринимателей. Вдвойне приятно, когда к нам на Шаболовку возвращаются наши выпускники. Благодарность Юлии Фроловой и ее коллегам за введение в тему устойчивого туризма в России в интерактивном и вдохновляющем формате!».