PA 1 Marketing Operativo

Producto Académico n.
° 1: Tarea
1. Consideraciones:
Criterio Detalle
Tema o asunto Mercado – Producto.
Enunciado A partir de un análisis y reflexión personal, desarrolle los siguientes

enunciados:
1. Da lectura al tema “Desarrollo de nuevos productos y servicios” del libro

Marketing por Kerin y Hartley, páginas 244-264, prestando atención al
contenido sobre el desarrollo de un nuevo producto, el tamaño del
mercado, demanda y competencia.
2. Piensa en una idea de un nuevo producto o servicio, luego selecciona la
mejor o más innovadora.
3. Describe las características del producto o servicio para su lanzamiento en
el mercado.
4. Realiza el análisis situacional de mercado considerando las siguientes
variables:
4.1. Consumidor.
4.2. Mercado.
- Desarrollo y evaluación del producto en el mercado.
- Tamaño del mercado.
- Nivel de la demanda.
- Análisis de la competencia.
- Segmentación de mercado.
- Características 4Ps.
5. Desarrolla en un archivo Word cada una de las partes descritas en los
puntos anteriores: nombre del producto (o servicio), descripción,
características, lanzamiento en el mercado, análisis situacional, descripción
de las variables consumidor, tamaño del mercado, nivel de demanda, etc.
Instrucciones para ● Elabora el informe en dos páginas como máximo.

presentar el ● Guarda el archivo y envíalo a través del enlace enviar Producto
archivo en el aula Académico, que encontrarás en tu aula virtual.
virtual ● Revisa la rúbrica de evaluación en la que podrás conocer los aspectos que
se evaluarán en el producto que estás presentando.
Referencias para Temas 01, 02, 03 y 04 de la Unidad 1 de la asignatura Marketing Operativo.

realizar la
actividad. Kerin, R. y Hartley, S. (2018). Marketing (13va. ed., pp. 244-265). México:
McGraw-Hill.
(Disponible en biblioteca Ebook 7-24 CENDOC Continental)
1 | Página
2. Rúbrica de evaluación:
A continuación, se presenta la escala de valoración, en base a la cual se evaluará el producto

académico, donde la escala máxima por categoría equivale a 5 puntos y la mínima, 0.
Criterios Logrado En proceso No logrado
(5 puntos) (3 puntos) (0 puntos)
Descripción de Describe cuatro Describe hasta dos No ha realizado la

características de un características relevantes características relevantes del descripción de
producto o servicio del servicio o producto servicio o producto características del
para su lanzamiento considerando su considerando su lanzamiento producto o servicio
al mercado. lanzamiento al mercado. al mercado. para su lanzamiento al
mercado.
Incluye el análisis Incluye el análisis
Análisis situacional del No se ha realizado el
situacional del situacional del mercado y la
mercado y la análisis del mercado ni
mercado y la descripción del consumidor
descripción del la descripción del
descripción del pero con algunas
consumidor. consumidor.
consumidor imprecisiones.
No ha incluido el
Análisis del mercado Desarrolla el análisis del
análisis del mercado
considerando las mercado incluyendo Desarrolla el análisis del
incluyendo las
variables: desarrollo y todas las variables: mercado incluyendo hasta
variables: desarrollo y
evaluación del desarrollo y evaluación tres variables: desarrollo y
evaluación del
producto, tamaño del del producto, tamaño del evaluación del producto,
producto, tamaño del
mercado, demanda, mercado, demanda, tamaño del mercado,
mercado, demanda,
competencia y competencia, y demanda, competencia, y
competencia, y
segmentación del segmentación del segmentación del mercado.
segmentación del
mercado. mercado.
mercado.
No incluye la
Describe las Realiza la descripción de Realiza la descripción de
descripción de las
características de las cuatro características de hasta 3 características de
características de las
4Ps del producto o las 4Ps en relación al las 4Ps en relación al
4Ps del producto o
servicio. producto o servicio. producto o servicio.
servicio.
Total
Nota:
2 | Página

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Producto Académico n.

Tema o asunto Mercado – Producto.

Enunciado A partir de un análisis y reflexión personal, desarrolle los siguientes

1. Da lectura al tema “Desarrollo de nuevos productos y servicios” del libro

Instrucciones para ● Elabora el informe en dos páginas como máximo.

Referencias para Temas 01, 02, 03 y 04 de la Unidad 1 de la asignatura Marketing Operativo.

(Disponible en biblioteca Ebook 7-24 CENDOC Continental)

A continuación, se presenta la escala de valoración, en base a la cual se evaluará el producto

Criterios Logrado En proceso No logrado

(5 puntos) (3 puntos) (0 puntos)

Descripción de Describe cuatro Describe hasta dos No ha realizado la

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