El poder de la memoria: Por qué las marcas deben guardar sus archivos

2017

It is belief that brand knowledge is built in the human mind as a cognitive representation. However, there is no explanation based on empiric evidence on how this known brand is represented, organized and processed in the consumer mind, and what is the influence of these representations on the consumer decision-making during consumer’s buying behavior. We present a theoretical model inspired in the models of triple component of the working memory and long-term memory systems taxonomy. Our model attempts to describe and explain how the brand information is processed, how it fluxes through the memory system, and how it is transformed into a brand conceptual knowledge in the consumer’s mind. We started to test this model through an implicit association test (IAT) and event-related potentials (ERPs) in the semantic dimension assessed with a N400 potential during consumers expose to mobile phone services images.

Escribí este libro cuando vivía en el fantasmal distrito textil de Toronto, en un almacén de diez pisos. Muchos edificios semejantes al mío estaban clausurados desde tiempo atrás, con los cristales rotos y las chimeneas sin humo; la única función capitalista que les quedaba era enarbolar sobre sus techos sucios grandes carteles luminosos que recordaban la existencia de la cerveza Molson, de los coches Hyunday y de la radio FM EZ Rock a los conductores que tomaban la ruta del lago. Autor: Naomi Klein

Autor: Martínez Medrano, Gabriel Publicado en: LA LEY2006-A, 987

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MARCAS PRIVADAS Y LA COPIA EN EL ETIQUETADO ... Olavarrieta-Soto S., Hidalgo-Campo P., Farías-Nazel P. private brands and the copy of national brands labeling. Hitos de Ciencias Económico Administrativas 2006; 12 (32):9-16 ... Fecha de recibido: 18 de noviembre ...

2016

En las ultimas dos decadas ha resurgido el arte de almacenar y transmitir informacion encubierta debido a los avances en las tecnologias de generacion, almacenamiento y comunicacion de contenidos digitales. El objetivo actual de este embebido de informacion, llamado marcado de agua digital, es proteger los archivos anfitriones y detectar adulteraciones. El marcado siempre produce una degradacion del objeto contenedor (llamado host) de modo que las tecnicas que no permiten recuperar el original causan un dano irreversible. Por esta razon, en los ultimos anos se ha enfocado la investigacion en el desarrollo de marcas reversibles en las que los legitimos usuarios pueden extraer la marca embebida y recuperar el archivo original, si es necesario. El proposito de este trabajo es difundir el conjunto de estos metodos que contribuyen a la seguridad informatica por si solos o, en la mayoria de los casos, reforzando tecnicas criptograficas. Se pondra enfasis en el caso de imagenes digitales ...

Revista de Investigación Educativa

A través de la presente investigación se pretende analizar el papel del capital de marca en el sector educativo. Para tal fin, se analizan las principales aportaciones de la literatura al estudio del capital de marca y su aplicación en el sector educativo, identificando qué variables determinan el mismo en la educación superior. Una vez establecido el modelo de capital de marca susceptible de aplicación en el sector educativo, se lleva a cabo un estudio empírico contando con una muestra cuantitativa de 2.239 respuestas válidas procedentes de distintos agentes universitarios implicados. Los resultados obtenidos muestran la repercusión del capital de marca en lo relativo a las variables que lo determinan, siendo: notoriedad de marca, imagen de marca, calidad percibida de marca y lealtad de marca. This research was carried out to examine the role of brand capital in higher education. For this purpose, the main contributions of the literature related to the study of brand capital and it...

Cuadernos del Centro de Estudios de Diseño y Comunicación

Hoy el medio ambiente es una preocupación a nivel mundial. A razón de ello y gracias a la economía circular los consumidores se han preocupado de las diversas etapas en la creación de un producto lo que ha llevado a que las industrias adquieran compromisos para reducir sus niveles de impacto ambiental. El derecho no puede quedar ajeno y existen herramientas que permiten entregar al consumidor con la debida certeza que los compromisos adquiridos por parte de las empresas son reales y no solo buenas intenciones.